一年半以前，在中消協(xié)的牽線搭橋之下，14家零售商簽署了《明碼實(shí)價(jià)自律承諾書》，成為首批明碼實(shí)價(jià)承諾企業(yè)。然而，一場價(jià)格戰(zhàn)卻讓實(shí)體零售商價(jià)格體系崩潰，明碼實(shí)價(jià)變成過眼云煙。記者近日調(diào)查走訪了14家企業(yè)中的3家家電賣場和3家大型超市賣場發(fā)現(xiàn)，幾乎所有零售商店內(nèi)都可以“額外優(yōu)惠”，有些3C、家電商品的成交價(jià)與標(biāo)價(jià)可差出千元以上。
家電賣場：價(jià)格體系面臨瓦解
上周日，位于豐臺(tái)區(qū)南三環(huán)的某家電賣場中，“比價(jià)”還在繼續(xù)進(jìn)行。標(biāo)價(jià)3588元的諾基亞Lumia800手機(jī)，銷售人員直接給到了2899元的優(yōu)惠價(jià)。“如果網(wǎng)上價(jià)格更便宜，還可以享受與網(wǎng)上同樣的售價(jià)。”銷售人員表示。記者隨即進(jìn)行查詢發(fā)現(xiàn)，該款手機(jī)在京東商城的價(jià)格為2599元，在庫巴網(wǎng)上商城的價(jià)格為2588元，銷售人員表示，只需打一個(gè)電話確認(rèn)價(jià)格存在差異，即可按照最低價(jià)也就是2588元出售。
事實(shí)上，3C類產(chǎn)品的比價(jià)還不算激烈。上周末，本次價(jià)格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場——家電領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到了“實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)”比價(jià)。
“你可以跟網(wǎng)上的價(jià)格比，我們這個(gè)絕對(duì)是最低的，但我只能保證這個(gè)價(jià)格是兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)最低的。”在另一家電賣場里，海爾空調(diào)的銷售員表示，目前所有產(chǎn)品標(biāo)的價(jià)格都是實(shí)價(jià)，這個(gè)實(shí)價(jià)是跟著網(wǎng)上的價(jià)格走。這款型號(hào)為KFR-35GW/03GFC12的海爾空調(diào)，標(biāo)價(jià)為2599元，聽過銷售員的介紹，記者在店內(nèi)的電腦進(jìn)行比價(jià)，網(wǎng)上同款產(chǎn)品在蘇寧易購上的價(jià)格確實(shí)是2599元。銷售員強(qiáng)調(diào)，這款空調(diào)網(wǎng)上的價(jià)格剛剛上調(diào)了200元，店面也跟著上調(diào)，但不確定這個(gè)價(jià)格是不是還會(huì)變動(dòng)。
據(jù)知情人士透露，在電商價(jià)格戰(zhàn)影響的不斷擴(kuò)大之下，實(shí)體家電賣場的價(jià)格體系已幾近土崩瓦解。“此前，實(shí)體賣場都會(huì)設(shè)下一個(gè)最低成交額，如果銷售人員輸入的成交價(jià)低于這個(gè)最低成交額，交易是無法進(jìn)行的。但現(xiàn)在為了拼價(jià)格，實(shí)體家電賣場的最低成交額可以隨時(shí)變化。”該人士認(rèn)為，這其實(shí)對(duì)實(shí)體賣場的銷售體系造成了混亂，而且大大拉低了賣場的毛利。
超市：“開票”商品多能砍價(jià)
在家電賣場之外，超市賣場也是大家電等商品的重要銷售渠道。
在沃爾瑪宣武門店，記者發(fā)現(xiàn)，彩電區(qū)域內(nèi)幾乎所有產(chǎn)品都在標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)上有不同程度的折扣，比如長虹一款42英寸LED電視標(biāo)價(jià)4590元，但在記者詢問之下，銷售員直接給出了將近1000元的降價(jià)幅度，并且介紹其他品牌的彩電也會(huì)有一些不同程度的優(yōu)惠。
一位購買了某品牌轉(zhuǎn)頁風(fēng)扇的消費(fèi)者在將貨品放入購物車正要離開時(shí)，銷售人員提醒，如果在下面電器區(qū)的柜臺(tái)結(jié)賬，就可以享受折扣價(jià)，如果在上面的統(tǒng)一收銀處結(jié)賬，就是原價(jià)。最終，該消費(fèi)者在家電區(qū)結(jié)賬，并得到了近100元的優(yōu)惠，幾乎相當(dāng)于7折購入。
記者上周日在位于北三環(huán)的大潤發(fā)超市發(fā)現(xiàn)，該賣場的3C、家電商品也存在“講價(jià)”現(xiàn)象。記者詢問一款華為品牌手機(jī)，銷售人員給出了1298元的價(jià)格，但經(jīng)過幾句還價(jià)，銷售人員就給予了100元的優(yōu)惠。
在另一家外資超市的大家電區(qū)域，同樣的情景再次出現(xiàn)。記者詢問一臺(tái)美菱品牌冰箱時(shí)，銷售人員最初表示，2999元已經(jīng)是優(yōu)惠價(jià)，無法再繼續(xù)降價(jià)，但隨后又表示可以享受300-400元的節(jié)能減排補(bǔ)貼。 上一頁1 234 下一頁
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本文標(biāo)題：電商價(jià)格戰(zhàn)令家電賣場價(jià)格體系面臨瓦解
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