在截至12月31日的第四季度，亞馬遜凈利潤(rùn)為1.77億美元，合每股收益38美分。這一業(yè)績(jī)不及上年同期，2010年第四季度，亞馬遜凈利潤(rùn)為4.16億美元，合每股收益91美分。亞馬遜第四季度營(yíng)收為174億美元，較上年同期增長(zhǎng)35%。亞馬遜第四季度的營(yíng)收未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。湯森路透的調(diào)查顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)，亞馬遜第四季度每股收益為19美分，營(yíng)收為182.1億美元。
BGC Partners分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）表示，在首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）的帶領(lǐng)下，亞馬遜正通過(guò)壓榨利潤(rùn)空間來(lái)尋求業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，指望著通過(guò)免費(fèi)送貨和低價(jià)銷(xiāo)售Kindle Fire的策略來(lái)增加新客戶(hù)。由于亞馬遜的做法讓投資人更加看好公司的營(yíng)收增幅，進(jìn)而導(dǎo)致了該公司第四季度營(yíng)收未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。吉利斯在投資者報(bào)告中推薦投資人“賣(mài)出”亞馬遜的股票。
受營(yíng)收未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期的影響，亞馬遜股價(jià)在周二的盤(pán)后交易中一度大跌11%。亞馬遜股價(jià)在當(dāng)日的常規(guī)交易中報(bào)收于194.44美元，較上一交易日上漲2.29美元，漲幅為1.19%。在隨后的盤(pán)后交易中，亞馬遜股價(jià)下跌16.94美元，跌幅為8.71%，報(bào)收于177.50美元。在過(guò)去的12個(gè)月中，亞馬遜股價(jià)累計(jì)漲幅為15%。
亞馬遜在財(cái)報(bào)中還表示，公司第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)可能會(huì)降至運(yùn)營(yíng)虧損2億美元至運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)1億美元；營(yíng)收為120億美元至134億美元。湯森路透的調(diào)查顯示，市場(chǎng)分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì)，亞馬遜第一季度凈利潤(rùn)將達(dá)到2.681億美元，營(yíng)收為134.1億美元。
第三方營(yíng)收
亞馬遜的絕大多數(shù)營(yíng)收，均來(lái)自于第三方賣(mài)家。雖然這部分營(yíng)收能夠帶來(lái)更高的利潤(rùn)率，但是當(dāng)亞馬遜直接銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，它們不會(huì)給亞馬遜帶來(lái)更多的利潤(rùn)。Robert W. Baird & Co.分析師克林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）表示，“只要財(cái)報(bào)中混入第三方賣(mài)家的營(yíng)收，它都將有利于公司的利潤(rùn)率，但卻會(huì)降低公司營(yíng)收。” 該分析師在財(cái)報(bào)中給予了亞馬遜股票“跑贏大盤(pán)”的評(píng)級(jí)。也正是來(lái)自第三方賣(mài)家的營(yíng)收，幫助亞馬遜第四季度的凈利潤(rùn)在營(yíng)收未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期的情況下，依舊超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。
亞馬遜首席財(cái)務(wù)官湯姆·斯庫(kù)塔克（Tom Szkutak）表示，“試圖預(yù)計(jì)季節(jié)性很強(qiáng)的第四季度的營(yíng)收是極具挑戰(zhàn)的事情。第三方營(yíng)收的大幅上漲有利于客戶(hù)、有利于賣(mài)家，幫助我們實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)預(yù)期的底線(xiàn)。”
亞馬遜金牌會(huì)員
美國(guó)投資銀行Oppenheimer的分析師賈森·海夫斯特恩（Jason Helfstein）表示，亞馬遜金牌會(huì)員（Amazon Prime，“金牌會(huì)員”服務(wù)的用戶(hù)年費(fèi)為79美元，然后將獲得無(wú)限制的送貨服務(wù)。）導(dǎo)致亞馬遜在圣誕假日購(gòu)物季的支出大幅增長(zhǎng)。他說(shuō)，“亞馬遜正在竭盡所能用其它方式?jīng)_減該服務(wù)的支出大幅增長(zhǎng)給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)的影響。”亞馬遜推出金牌會(huì)員服務(wù)，旨在鎖定消費(fèi)者，并鼓勵(lì)消費(fèi)者在長(zhǎng)期更多的參與購(gòu)物。
網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略顧問(wèn)公司ChannelAdvisor總裁大衛(wèi)·施皮茨（David Spitz）指出，亞馬遜第三季度送貨支出已占到公司總營(yíng)收的8.4%，高于三年前的7.6%。亞馬遜金牌會(huì)員在亞馬遜網(wǎng)站的支出可能要比普通消費(fèi)者多兩倍以上，因?yàn)樗麄円殉蔀榱藖嗰R遜網(wǎng)站的習(xí)慣性買(mǎi)家。施皮茨認(rèn)為，在未來(lái)的紀(jì)念時(shí)間里，亞馬遜金牌會(huì)員在亞馬遜網(wǎng)站的支出可能要比普通消費(fèi)者多六倍以上。
Kindle Fire
亞馬遜從去年第四季度開(kāi)始銷(xiāo)售Kindle Fire。這款平板電腦的售價(jià)不到蘋(píng)果最廉價(jià)的iPad售價(jià)的一半。投資銀行Stifel Nicolaus & Co.分析師喬丹·羅翰（Jordan Rohan）在周一曾表示，亞馬遜欲借助低價(jià)策略，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多的亞馬遜電子圖書(shū)和視頻內(nèi)容。通過(guò)Kindle Fire不斷產(chǎn)生的營(yíng)收，亞馬遜最終會(huì)彌補(bǔ)折價(jià)銷(xiāo)售Kindle Fire給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)的虧損。
不過(guò)就目前的情況看，亞馬遜媒體營(yíng)收并未增長(zhǎng)的像預(yù)期那樣快。亞馬遜第四季度美國(guó)媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.1%，低于分析師塞巴斯蒂安預(yù)計(jì)的15%。
亞馬遜當(dāng)前的市盈率為141.9倍。與該公司的高估值形成鮮明對(duì)比的是，蘋(píng)果的市盈率僅有13倍。
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