在進入在線旅游預訂市場后，又一家電商企業(yè)開始高姿態(tài)殺入。京東商城昨日宣布將于近日上線酒店預訂業(yè)務，并正在規(guī)劃開通京東旅游頻道。這是京東從家電拓展到百貨業(yè)之后，向全品類綜合商城邁進的重要一步。

　　京東透露，目前與其合作的2萬多家酒店覆蓋全國，包括香港澳門地區(qū)。

　　布局在線旅游市場

　　去年6月京東推出機票預訂業(yè)務以來，京東出票量連續(xù)以每月30%的速度增長。京東從去年開始還涉足酒店業(yè)務。據(jù)其網(wǎng)頁，已與99個城市的1285家酒店有團購業(yè)務合作。這為京東此次推出酒店預訂業(yè)務打下了基礎(chǔ)。

　　2011年中國在線旅游市場規(guī)模達到1672.9億元，較2010年增長了61.3%。未來幾年內(nèi)，中國的在線旅游市場仍將保持高速發(fā)展。在營收結(jié)構(gòu)方面，2011年酒店預訂業(yè)務占比達到了45.2%，機票占40.8%，度假約占14%，酒店預訂業(yè)務今后幾年的占有率仍將保持在四成略高的水平。因此，酒店預訂業(yè)務仍將是在線旅游服務商的爭奪焦點。

　　京東商城曾在公開場合表示，從主營3C轉(zhuǎn)型網(wǎng)上綜合零售商是現(xiàn)階段最重要的戰(zhàn)略目標，而在近3到5年內(nèi)，是品類擴充的重要時機。京東將堅持全品類戰(zhàn)略，根據(jù)市場、用戶的需求和團隊的能力不斷進行匹配，在合適的時間推出新的產(chǎn)品品類。

　　華南區(qū)客戶總監(jiān)麥浩超向《第一財經(jīng)日報》表示，京東從家電業(yè)進軍百貨業(yè)已經(jīng)很久，現(xiàn)在又進入酒店、機票業(yè)務是大勢所趨�！八�想利用流量來‘變現(xiàn)’”。既然有了大量的客戶群，就想為網(wǎng)民提供全方位的服務，以此進一步提升流量，從而增加盈利的機會。不排除日后像當當、蘇寧易購等網(wǎng)站也會有進入在線旅游市場的這種可能。

　　記者了解到，2012年，蘇寧易購計劃整體銷售規(guī)模將增長4~5倍，大力拓展的產(chǎn)品品類除增加傳統(tǒng)家電、3C產(chǎn)品外，也包括酒店預訂、機票預訂等。

　　醉翁之意不在酒？

　　目前，在線旅游預訂大致分為攜程和藝龍為代表的傳統(tǒng)傭金模式，以及淘寶旅游為代表的平臺銷售模式。

　　記者在采訪中了解到，開拓酒店在線預訂業(yè)務需要大量酒店資源，這些資源是依靠長期積累而來，以攜程和藝龍為例，目前兩者在國內(nèi)的合作酒店在1萬多家。而京東商城作為“新人”居然號稱有2萬多家酒店覆蓋率，著實令人驚訝。

　　“攜程藝龍這類傳統(tǒng)在線預訂商與大部分酒店都有合作，而淘寶此前也有過非正式接觸，可到目前為止，京東商城方面從來沒有接觸我們，但京東商城卻號稱自己覆蓋2萬多家酒店，所以估計京東采取的并非簡單的傭金或平臺模式，可能是其有固定的OTA（在線旅游分銷商）合作者為其提供酒店資源�！卞\江之星市場營銷中心總經(jīng)理李予愷告訴本報記者。

　　華美首席知識專家趙煥焱指出，目前中國的酒店業(yè)還是不夠集中，所以一定要通過各種在線預訂商進行分銷，這也給了攜程、淘寶和京東商城商機。

　　“不過，京東商城可能醉翁之意不在酒，首先，攜程、藝龍是專業(yè)旅游在線預訂商，而淘寶擁有巨大高黏性客戶，但京東商城缺乏旅游預訂方面的專業(yè)度和客戶，其大手筆殺入在線酒店預訂，很可能是要做全自己的業(yè)態(tài)，從整體戰(zhàn)略上做到所謂‘全覆蓋’。其次，京東商城一直在謀劃上市事宜，因此其增加旅游預訂業(yè)務的關(guān)鍵可能不在于該業(yè)務能為京東商城帶來多少利潤，而是打造一個更新更好的概念，推進其上市事宜�！币晃辉诰�旅游預訂商同業(yè)者指出。

　　京東商城2011年的銷售收入突破240億元，但業(yè)內(nèi)傳聞它去年的虧損額達到30億元。

　　“賠本賺吆喝”是業(yè)界此前對于京東盈利狀況最多的評價。不過，近半年，京東明顯在轉(zhuǎn)變策略，無論是近期的商品漲價，還是涉足在線旅游業(yè)務，都被認為更像是為了IPO的需要。

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本文標題：京東布局在線旅游市場 或為推進上市事宜

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