由合潤傳媒與新浪網(wǎng)重磅打造的微電影系列《@愛》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的收視狂潮未見消退，目前它又登錄人民網(wǎng)旗下移動新媒體人民視訊手機(jī)平臺，開創(chuàng)了微電影與手機(jī)媒體合作的先河。人民視訊同合潤傳媒確立合作關(guān)系后，專門開通了一個微電影頻道播放《@愛》系列微電影。
人民視訊作為中央級媒體，它所具備的權(quán)威性和專業(yè)性是合潤傳媒選擇與之合作的關(guān)鍵因素。合潤傳媒總裁王一飛在接受《廣告主》雜志采訪時透露，人民視訊作為國內(nèi)手機(jī)視頻牌照方之一，目前已經(jīng)積累了大量的手機(jī)電視用戶資源，其中移動用戶每月超過300萬，聯(lián)通用戶超過100萬，電信用戶超過30萬，在同行中排名前三，是品牌化內(nèi)容精準(zhǔn)接觸年輕時尚群體的不二選擇。
微電影這種形態(tài)的視頻最初從草根階層萌發(fā)，主要憑借精彩的內(nèi)容達(dá)成廣泛傳播的目的。不過，隨著短小精悍的內(nèi)容越來越受到習(xí)慣了“快消費”的受眾的歡迎，不少具備專業(yè)水準(zhǔn)的團(tuán)隊和公司紛紛介入，大牌企業(yè)也紛紛斥資開展微電影營銷。這樣做的結(jié)果，一方面壯大了微電影市場，讓其受到了大眾的普遍歡迎和關(guān)注，另一方面，又使得微電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源實現(xiàn)批量化增長，單個微電影越來越難以沖出重圍獲得大量關(guān)注。
王一飛介紹說，縱觀時下所有的微電影合作平臺，均以傳統(tǒng)網(wǎng)站為主，合潤大膽地嘗試手機(jī)移動新媒體這種全新的推廣平臺，拓展了品牌傳播的空間，也使微電影憑借自己短小精悍的特點，在3G視頻傳播的終端順利殺出重圍，成為優(yōu)秀的內(nèi)容資源，《@愛》的這一舉動可謂是開啟了移動新媒體合作的新維度。
而據(jù)人民視訊總經(jīng)理辛瑞佳介紹，人民視訊方面同樣是看中了《@愛》系列微電影所傳遞的主流正面的價值觀，以及合潤傳媒在內(nèi)容制作上的精益求精。“從用戶收看的角度來講，手機(jī)終端無論是屏幕大小還是電量，都比較適合觀看微電影這種時長比較短的內(nèi)容，這會成為我們傳統(tǒng)影視劇內(nèi)容的良好補(bǔ)充。”辛瑞佳說。
在內(nèi)容選擇方面，雖然人民視訊依然沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，不過辛瑞佳稱，公司希望能夠先廣泛嘗試各種題材和類型，然后通過受眾的反饋來進(jìn)一步研究什么樣的內(nèi)容更容易受到他們的歡迎和關(guān)注。
由于今年是雙方第一次合作，也是人民視訊在微電影領(lǐng)域的首次嘗試，目前的合作方式只是把內(nèi)容放到手機(jī)終端平臺上播放。辛瑞佳表示，未來手機(jī)媒體平臺完全可以在微電影策劃和制作的早期就與內(nèi)容供應(yīng)商接觸，把手機(jī)用戶的想法和建議也融入到內(nèi)容中，線下的推廣活動也可以充分利用雙方的資源，做到效果的最大化。
不過，微電影在手機(jī)平臺上的推廣與傳統(tǒng)的影視劇有很大的不同，因為影視劇在手機(jī)媒體上播出的同時，往往也在電視、報刊等傳統(tǒng)媒體上同時播出和推廣，本身具有一定的影響力和知名度，手機(jī)的推廣只需借勢而為。“日后微電影的推廣則需要我們做更多的事情，提取一些能吸引年輕人的元素，如名導(dǎo)演、演員或者精彩的劇情等，還可以通過獎品等形式引發(fā)年輕用戶的關(guān)注。”辛瑞佳告訴《廣告主》雜志。
手機(jī)的用戶能夠很容易地實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，是對有深入與精準(zhǔn)營銷需求的品牌極具吸引力的媒體；手機(jī)視頻的創(chuàng)意空間和互動形式顯然也比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體多得多，品牌自制的微電影在未來還可以有無數(shù)與年輕受眾溝通的可能。
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本文標(biāo)題：登錄人民視訊：合潤微電影深化用戶溝通
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