在具體項目投資時，名人效應會凸顯，但專業的團隊運作能力才是關鍵。
近日媒體披露，國內著名導演張藝謀涉足私募，擬成立20億元“張藝謀文化產業基金”，引來小馬奔騰、萬達等多家公司介入展開相關合作。無論對于演藝界還是私募行業來說，這都是一個吸引眼球的大事件。
2011年，有消息傳出籃球巨星姚明參與黃杉股權投資基金管理公司籌建，成為首家擬定位于體育產業的私募基金；隨后，姚明再次宣布，接手重慶渝富弘遠股權投資基金管理公司，重慶銀海租賃可能成為其首單交易。據公開信息顯示，姚明旗下兩只基金的總規模約66億元。
進入2012年以來，國內VC/PE市場整體呈現降溫態勢、投資回報水平持續下滑，據ChinaVenture投中集團統計，一度受到熱捧的互聯網、移動互聯網、文化傳媒等細分領域，今年上半年在投資案例數量、投資規模、賬面退出回報率上都呈現不同程度下滑。國內經濟增速衰退，A股市場表現不能令人滿意，中概股赴美上市窗口緊閉，都使得VC/PE機構采取比較謹慎的投資策略，逆推到LP（即有限合作制，是PE的主要組織形式）層面，GP（即普通合伙人）面臨募資困境也已成為行業共識。
自2011年10月中共十七屆六中全會將文化產業定義為國家經濟支柱性產業，在國家政策的大力扶持下，文化產業基金紛紛設立，文化傳媒相關領域一度在國內受到各路資本熱捧，爭相進入。但是PE作為理性的財務投資者，最終還是會垂青具有良好的運作和盈利模式，能夠在短期籌劃上市的少部分企業，謀求退出獲得豐厚的回報是PE所追求的根本。因此在整體大環境不好的情況下，文化行業投資策略仍會趨于謹慎。
從影視投資這個角度來看，以張藝謀的明星效應，對單個劇本運作運作成功可能性的把握能力無可厚非。然而，目前國內VC/PE機構對電影行業的投資仍比較集中于電影制作領域，相對于VC/PE機構擅長的公司股權投資尋求退出來講，單個電影項目的投資風險過于集中，大大增加了退出的不確定性。比如去年，由默多克妻子鄧文迪親自擔任制片，李冰冰擔任主角，IDG為主要投資方的《雪花秘扇》在聚集了大量資金、名演員、名劇本后，也并沒有取得預期的高票房。
作為行業內的知名人士，張藝謀、姚明在其各自影視、體育領域成績卓著，從投資層面來講，以其豐富的專業背景在具體項目把關時，更能了解項目的實際運作水平和技術含量，尤其從企業需求層面來講，文化傳媒作為創意產業，希望投資機構帶來的不僅僅是資金幫助，更希望能夠在企業運作層面給予扶持，因此在具體項目投資時名人效應將會凸顯，較其他VC/PE機構略勝一籌。
然而，從募資層面來講，卻是一個短板。在VC/PE行業整體陷入募資困境的大背景下，行業內領先PE機構在多年的運作過程中，依賴于LP已建立起的成熟人脈關系，專業的項目挖掘團隊、廣泛的二三線城市以及全新的細分領域項目挖掘能力，輔之以數十起已成功退出案例，豐厚的賬面退出回報，都將成為PE行業新進基金管理公司有力的競爭對手，即使有張藝謀、姚明這樣的文體界巨星加入，也會顯得黯然失色。
說到底，對于PE行業的文體明星“新秀”來講，向行業內優秀的機構看齊，專業的團隊運作能力才是爭取LP投資的關鍵。
推薦閱讀
京東商城副總裁吳聲也表示，電商作為商務的主流趨勢形態，本身就是一個增量市場，銀行進入電子商務有他們的優勢，不管是數據優勢還是已然形成的平臺優勢，都是可以理解的。現在的核心是一種競合關系，而不是競爭關系>>>詳細閱讀
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120301/116263.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示