北京時間8月22日上午消息，在中國市場艱難前行了多年后，谷歌終于在一個細分市場獲得了領導地位：移動應用廣告市場。
規模翻番
移動應用開發商以及寶馬中國和上海通用等公司，都在借助谷歌的AdMob業務接觸中國的智能手機用戶。谷歌在移動廣告領域的地位與其在中國的搜索業務形成了鮮明的對比。該公司在后一領域未能擊敗本土巨頭百度，而且還在兩年前將中國大陸的搜索服務器轉移到中國香港。
“自2010年起，谷歌一直在通過很多措施保持在中國的曝光率。AdMob現在就占據了很大的市場份額。”實力傳播（ZenithOptimedia）大中華區CEO鄭香霖說，該公司與谷歌和百度都有業務合作。
據艾瑞咨詢測算，中國今年的移動應用廣告市場收入可能翻番至18億元人民幣，超過移動搜索廣告的12億元人民幣。
在移動搜索廣告中，系統會根據用戶的搜索請求發布相關廣告；而在移動應用廣告中，系統則會向正在玩游戲、看視頻或使用應用的用戶自動發送廣告。
開發者過萬
AdMob稱，該服務在中國擁有1萬多名注冊開發者。這項谷歌2010年斥資7.5億美元收購的業務，號稱其服務器每月從中國獲得的廣告展示請求達到79億次。
據市場研究公司IDC測算，中國今年將超過美國，成為全球第一大智能手機市場，出貨量增長52%，達到1.37億部。
移動游戲開發商觸控科技CEO陳昊芝認為，AdMob的關鍵優勢在于覆蓋各種智能手機平臺，包括iPhone、iPad和Android。
根據艾瑞咨詢的數據，今年第一季度，觸控科技的《捕魚達人》位列中國最受歡迎的Android游戲之列。陳昊芝表示，該公司今年將通過AdMob投入100多萬美元廣告開支。
“由于更加個性化，因此移動廣告比桌面廣告更容易鎖定用戶。”他說。
奧運契機
華揚聯眾CEO蘇同表示，該公司的多數AdMob廣告位都是在倫敦奧運會期間購買的，目的是滿足移動促銷的需求。
蘇同表示，華揚聯眾通過此舉將廣告位轉售給寶馬中國和上海通用。例如，通用的雪弗萊品牌廣告就會出現在《環球時報》的移動應用底部。
“谷歌目前在移動互聯網領域擁有明顯優勢，”蘇同說，“市場正在向著移動領域發展。”
除了AdMob和搜索外，谷歌還通過顯示廣告業務從中國市場獲取收入，該業務可以幫助客戶在新浪等網站上發布廣告。
在谷歌去年380億美元的收入中，互聯網搜索廣告占比達96%。但谷歌并未披露中國市場的移動廣告收入和利潤。
落后百度
根據易觀國際的數據，按照收入計算，百度今年第二季度在中國搜索市場的份額達到78.6%，谷歌僅為15.7%。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：谷歌另類入華：搶占移動應用廣告市場
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