騰訊廣告收入1.391億美元最搶眼，新浪1.031億美元次之，除騰訊外，三門戶廣告同比增幅均不足30%
“四大門戶”2012年Q2財報已前后腳亮相，就廣告增速而言，除騰訊外，新浪、網易、搜狐其余幾家增幅均在30%以下，但具體收入上，相比第一季度下滑的趨勢，有所反彈。
騰訊二季度廣告收入同比增71.7%
財報顯示，從“四大門戶”在今年第二季度的廣告收入額來看，騰訊表現最為搶眼，達到1.391億美元，新浪次之，收入1.031億美元，搜狐和網易分別為9800萬美元、3214萬美元。
仍極大依賴廣告“供血”的新浪，2012年Q2廣告業務收入增速達到12%，與總體11%的營收增速基本持平。在線游戲業務收入占比一半的搜狐，Q2廣告增速僅為2%。對于網易，廣告收入更是其“小頭”，僅占十分之一，Q2的廣告收入增速為20%。
而由于業務線縱橫，被同行評價“無可比性”的騰訊，盡管廣告業務收入環比增幅高達71.7%，但相比第一季度92%近乎翻番的增幅，也顯得平淡。
但因為受到第二季度季節性因素影響，從2011年Q4到2012年Q2三個季度，門戶整體廣告收入呈現先抑后仰走勢，如搜狐在上述三個季度廣告收入分別為7800萬美元、6100萬美元、6900萬美元，新浪則分別為1.037億美元、7850萬美元、1.031億美元。
微博平臺等廣告新戰場有待開發
受宏觀經濟走勢密切影響，門戶網站廣告業務面臨挑戰。搜狐CEO張朝陽就表示，“由于中國經濟增速持續放緩以及我們對網絡視頻業務運營進行調整，品牌廣告收入較上年同期僅取得緩慢增長。”談及廣告業務時，新浪CEO曹國偉也提到了“挑戰性的宏觀經濟環境”。
且如今，“門戶”的意義不單指傳統門戶網站本身，投資者對其業務模式拓展產生全新期待。傳統互聯網廣告投放、展示形式也相應跟進。
正在這樣的背景下，第三季度，當倫敦奧運召開，各大門戶網站都使出渾身解數，在口碑傳播、隊伍鍛煉以外，將其當做四年一遇的大型營銷，吸引“金主”。“之前，各家廣告收入來源集中于網絡門戶平臺、視頻平臺；之后，微博平臺、移動互聯平臺等新戰場將被開辟出來。”一家門戶網站的中層對記者說。
各大門戶無疑期待奧運以及微博商業化的快進，將使門戶營收獲得新的增長動力。讓包括門戶、搜索、視頻、社交、移動互聯網業務的多元化發展，為廣告主提供多樣的營銷組合。
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受累客戶端 門戶網游增長緩慢
今年7月底，2012 Chinajoy游戲展上，門戶網站身影再度出現。一家門戶網站的大型展臺，支在游戲公司巨人網絡對面，相互爭奪參觀者，頗有“打擂”味道。
2012年第二季度，網易在線游戲服務收入為17億元，占總收入20億元的比例高達85%；2011年，在線游戲服務收入為16億元，總收入為18億元，占比88%。可見游戲地位之重不可撼動。同樣以游戲唱主角的另兩家門戶搜狐、騰訊Q2在線游戲收入占比近半。
不過，受累于客戶端游戲行業整體低迷，網易游戲已連續四個季度營收水平維持在18億元上下，處于基本停滯狀態，Q2出現環比下滑。特別是網易代理自暴雪的游戲《魔獸世界》連續多個季度出現下滑。
2012 Chinajoy期間的一份報告游戲產業顯示，在PC網游漸告平淡同時，手機等移動端網游正在崛起。PC網游用戶數1.2億人，比2011年上半年增加了4.6%；網頁游戲用戶數2.05億人，同比增長27.7%。但兩者增速均不及移動網游用戶70.9%的增幅。門戶網站已意識到上述轉變，并將游戲業務向后兩者傾斜。 上一頁1 23 下一頁
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