15日上午9時，由京東引發(fā)的電子商務(wù)“價格戰(zhàn)”開打。據(jù)了解，目前各大網(wǎng)商線上商品競相降價，但實體店暫未受影響。早在7月，劉強東就發(fā)布微博表示：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)，而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價格戰(zhàn)，從今天起，誰的價格不是最低，誰走人。”
經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價格戰(zhàn)目前仍是電商最有效的營銷方式，通過此舉吸引眼球、增加銷售，從這個角度上講，幾大電商都將從這場價格戰(zhàn)中受益。
業(yè)內(nèi)人士說，兩個月前的京東店慶日促銷就吸引了不少客源。當(dāng)時京東多種商品價格大幅下降，如一款原價為839元的冰箱降為799元。市民唐小姐說，一直等降價等了很久，店慶日降價時就果斷出手買了一臺。
據(jù)報道，在京東店慶日促銷的同時，蘇寧易購、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)店也大搞促銷。業(yè)內(nèi)人士分析，蘇寧、國美線上商城的發(fā)展開始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫今年上半年發(fā)布的《2011年第4季度中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購2011年銷售額超過50億元，國美旗下電子商城庫巴銷售超過20億元，均高于市場的平均增速。
價格戰(zhàn)凸顯商業(yè)模式缺失價格戰(zhàn)能打多久，誰是贏家？業(yè)內(nèi)人士普遍表示關(guān)鍵看“錢”。
財經(jīng)評論人“風(fēng)雨下黃山”在其微博上表示，“對于劉強東而言，他必須在還能燒錢的這段日子里全力將蘇寧打趴下，建立最強大的優(yōu)勢。誰先燒完錢卻沒建立優(yōu)勢誰就先完蛋，慘烈無比埃”
大把燒錢的同時，電商利潤卻是“冷清”。蘇寧電器2012年上半年業(yè)績快報顯示，蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅下滑近三成。國美則在7月公告稱，預(yù)期集團(tuán)在2012年上半年將錄得凈虧損。劉強東此前在微博上表示，京東商城2012年上半年銷售額同比增長超過120%，但凈利潤仍為負(fù)。
有專家質(zhì)疑，電商大戰(zhàn)實為惡性競爭，消費者能否真正從中獲益還不得而知。但目前的情況是，網(wǎng)購環(huán)境因此而烏煙瘴氣。
廣州市荔灣區(qū)電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長張民旭認(rèn)為，電商“燒錢戰(zhàn)”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態(tài)，“燒錢戰(zhàn)”將抹殺資金實力不強的企業(yè)的發(fā)展空間。另一方面，有些電商在資本市場上炒作，不注重商品的利潤，最終受害的將是市場上的大多數(shù)人。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，持續(xù)的擴(kuò)張和激烈的業(yè)內(nèi)競爭繃緊了電商的資金鏈，“價格戰(zhàn)”不具備可持續(xù)性。經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價格戰(zhàn)凸顯了電子商務(wù)行業(yè)沒有合理的商業(yè)模式，無底線的低價并不是一個可以持續(xù)的手段。這場價格戰(zhàn)不會持續(xù)太久。
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本文標(biāo)題：電商燒錢價格戰(zhàn)凸顯商業(yè)模式缺失
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