越來越多的人進(jìn)入這個行業(yè)，“大號”則成為解決一切難題的利器。如果你手上沒有一個“大號”，都不好意思跟人打招呼。彼時的他們很難不對未來滿懷憧憬。回過頭來看，微博大號的價值當(dāng)初確被夸大，它缺乏任何一個可持續(xù)的核心競爭力。

狂熱過后，微博營銷正走下神壇。它并非無所不能，而只是企業(yè)社會化營銷中的可選一環(huán)。

微博營銷剛剛興起時，一位率先入行的公司老總許下豪言壯語：3年內(nèi)必帶領(lǐng)公司上市。彼時他的志得意滿讓很多人對此行業(yè)充滿想象，一時間從業(yè)者眾。如今3年之約已過大半，卻莫說他的公司，連新浪微博獨立上市的計劃都顯得無期可待。

近兩年來，微博對輿論熱點的引導(dǎo)和人們認(rèn)知的影響日盛，導(dǎo)致企業(yè)在其上發(fā)聲的欲望也日益強烈。當(dāng)微博營銷費用成為企業(yè)預(yù)算單上的一項時，微博營銷行業(yè)開始突進(jìn)猛進(jìn)的發(fā)展。一個有趣的現(xiàn)象是，“微博小編”職位橫空出世，在一段時間內(nèi)，其搶手程度甚至不亞于身價暴漲的電商人才。

但時至今日，坊間忽然充滿了對微博營銷的攻訐之聲，發(fā)廣告的、毀壞微博用戶體驗、造假粉絲等指責(zé)相繼而來。就連行業(yè)最大的金主也開始質(zhì)疑，有企業(yè)在試用這種營銷手段后發(fā)表結(jié)論：微博營銷沒作用。

兩相對比，不禁讓人心存疑惑：是什么讓微博營銷正走下神壇？它對企業(yè)的價值到底幾何？其本身又將何去何從？

草根大號潮起潮落

一年多前，你幾乎很難跟微博營銷公司老板去探討行業(yè)短板和未來將會面臨的困局，彼時一切看上去都很美好：可觀的利潤，不絕的客戶，還有雪片般飛來的會議邀請，很難相信世界上竟有如此輕松的賺錢機會。他們所做的，無非是在微博上發(fā)些不超過140字的句子，只要有趣得足以引人注意，總會有人提錢來求約見。

如果你順著時間再往前捋，就能見到這一切由何而來。2009年8月，新浪開始內(nèi)測微博。為防止因?qū)ξ⒉┑哪吧�而造成用戶流失，新浪默認(rèn)讓用戶在注冊完畢時關(guān)注一些賬號，以便其個人

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