麥考林(Nasdaq:MCOX)公布其截至2012年6月30日第二季度的財務業績。財報數據顯示，麥考林第二季度凈營收3900萬美元，同比降33.6%；凈虧損490萬美元，同比擴大44%。

8月15日消息，麥考林（Nasdaq:MCOX）公布其截至2012年6月30日第二季度的財務業績。財報數據顯示，麥考林第二季度凈營收3900萬美元，同比降33.6%；凈虧損490萬美元，同比擴大44%。

2012年第二季度業績概要

·2012年第二季度互聯網凈營業收入為1，960萬美元， 相比2011年第二季度互聯網凈營業收入3，270萬美元下降40%

·2012年第二季度凈營業收入為3，900萬美元，相比2011年第二季度凈營業收入5，870萬美元下降33.6%

·2012年第二季度毛利率為34.4%，相比2011年第二季度毛利率36.5% 下降2.1%

·2012年第二季度毛利為1，340萬美元，相比2011年第二季度毛利2，150萬美元下降37.4%

·2012年第二季度凈虧損為490萬美元， 2011年第二季度凈虧損為340萬美元

麥考林董事兼首席執行官顧備春先生表示：“在2012年第二季度，我們繼續采取謹慎的策略并戰略性地縮減在線廣告的投放。盡管互聯網在線廣告的價格自今年第一季度開始企穩，但依舊保持在歷史高位。在我們看來，這個時候投入大量的廣告營銷并不會帶來好的投資回報。與去年同期相比我們在廣告上的投入大幅減少，所以互聯網平臺每月的獨立訪問量有所下降。當在線廣告價格達到合理的水平時我們才會考慮做進一步的廣告營銷。”

“公司在第二季度繼續提高了運營效率。同時，我們吳江運營中心將會在第三季度正式投入運作。新運營中心投入使用后，我們會探索充分利用該中心額外運營能力的方法。”

“下半年，我們會繼續謹慎地經營我們的業務。互聯網行業競爭依舊激烈，垂直類網站都在紛紛搶奪市場份額和品牌地位。我們將繼續保持現金，提高運營效率，提高客戶滿意度，我們有信心在這個高度競爭的市場中脫穎而出，為我們的股東提供價值。”

2012年二季度業績

由于季節因素，麥考林將2012年和2011年二季度財務業績及其同比呈現如下：

凈營業收入

2012年二季度凈收入為3，900萬美元，相比2011年一季度 5，870萬美元下降了33.6%；

主要原因是互聯網，呼叫中心和門店凈營業收入的下降。

互聯網銷售

2012年第二季度互聯網凈營業收入為1，960萬美元，相比2011年第二季度凈營業收入3，270萬美元下降40%。下降主要由于持續減少了在線廣告投放導致訪問量減少45%。

呼叫中心銷售

2012年第二季度呼叫中心凈營業收入為1，140萬美元，相比2011年第二季度凈營業收入1，480萬美元下降了23.3%。下降的原因主要是隨著互聯網的發展，顧客的購買習慣由通過呼叫中心訂購轉到互聯網購買，以及目錄的發行量減少。

自營及加盟店銷售

2012年第二季度自營店銷售凈營業收入為490萬美元，相比2011年第二季度凈營業收入600萬美元下降18.9%。下降主要因為自營店數量從2011年第二季度平均118家下降到2012年第二季度的平均109家，同時單店銷售額也同比下降。

2012年第二季度加盟店銷售凈營業收入為320萬美元，相比2011年第二季度凈營業收入520萬美元下降39.4%。下降主要因為加盟店數量從2011年第二季度平均309家下降到2012年第二季度的平均267家，同時單店銷售額也同比下降。

產品銷售成本

2012年第二季度產品銷售成本為2，560萬美元，相比2011年第二季度銷售成本3，730萬美元下降31.3%。主要原因是銷售額下降。

毛利和毛利率

2012年第二季度毛利為1，340萬美元，相比2011年第二季度2，150萬美元下降37.4%。

2012年第二季度毛利率為34.4 %，相比2011年第二季度36.5%下降2.1%。毛利率下降的主要原因如下：（i） 針對存貨而特別計提的270萬美元存貨跌價準備和（ii） 互聯網銷售業務受到競爭壓力而導致的低毛利率，但同時由于毛利低于其他渠道的互聯網和加盟店銷售份額在凈營業收入中占比的減少，以及呼叫中心的毛利率提升抵消了部分整體毛利率的下降。

營業費用

2012年第二季度營業費用為1，880萬美元，相比2011年第二季度2，690萬美元減少30.1%

2012年第二季度市場營銷費用和管理費用為1，860萬美元，相比2011年第二季度2，600萬美元下降28.5%。下降主要因為廣告營銷費用的減少和內部運營效率的提升。

營業虧損

2012年第二季度營業虧損為540萬美元，2011年第二季度營業虧損為540萬美元。

凈虧損和每份存托憑證虧損

2012年第二季度凈虧損為490萬美元， 2011年第二季度凈虧損為340萬美元。若不計股權報酬費用，2012年第二季度凈虧損為430萬美元，2011年第二季度凈虧損為250萬美元。2012年第二季度歸屬于麥考林股東經稀釋每份存托憑證虧損為0.09美元。每份存托憑證等于7份普通股股份。

現金及短期投資

截至2012年6月30日，現金和現金等價物余額為4，720萬美元，短期投資為銀行定期存款470萬美元。2011年12月31日現金和現金等價物余額為4，010萬美元，短期投資為銀行定期存款2，060萬美元。

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