本應依靠產品體驗和服務取勝的在線旅游市場，亦卷入無止的價格戰中。
進入8月，細心的消費者會發現，攜程旅行網上線了“比一比，攜程總是返更多”的新一輪低價促銷活動。在業界看來，這是在線旅游行業老大攜程新一輪的反擊。此前，藝龍、芒果網、酷訊網和途牛網等在線旅游網站陸續推出“返利促銷”優惠活動，7月底，芒果網市場部副總經理謝航隔空喊話：“從8月1日開始，我們將進行第二輪促銷，再投入8000萬元鞏固和加強7月份的營銷方案。”一輪接一輪的低價攻勢，使得在線旅游市場的價格戰此起彼伏。
價格戰持續升級
據了解，進入8月以來，在線旅游市場的價格戰不斷加碼。
藝龍宣稱：“攜程團購沒有的，我們有；攜程團購有的，我們全部先打9折再減1元”。并且不斷加強戶外廣告投入，信息時報記者走訪市場發現，其推出“高星級酒店返還100元起，三星酒店返50元，經濟酒店返30元”的促銷廣告在廣州市內多個樓盤隨處可見。
而芒果網則在資金方面再砸巨資，拋出“從8月1日開始，將再投入8000萬元，特價酒店規模翻番，展開第二輪促銷攻勢。”
話音未落，一直處于價格戰風口浪尖的攜程網也宣布，繼酒店、機票大規模低價促銷后，攜程旅游度假產品正式推出“點評返現”，自由行、短途、自駕游產品每間夜現金返還最高達101元，并且稱“攜程的主流產品全線讓利，打出價格戰組合拳。”
中國旅游研究院副研究員楊彥鋒在接受媒體采訪時認為，頻頻升級的價格戰，不管是主動或者被動加入，最終的結果肯定是市場進入重新洗牌階段。因為價格戰對利潤比較小的中小型在線旅游商沖擊比較大，客觀的結果必將致一些中小型在線旅游商被迫出局。
分羹400億市場花招百出
除了價格戰外，在線旅游市場蛋糕的瓜分也愈演愈烈。
據艾瑞咨詢統計數據顯示，2012第二季度中國在線旅游市場同比保持了快速增長，市場交易規模達418.7億元，同比增長35.8%。據悉，2012第二季度在線旅游行業的穩定增長主要有兩方面原因，包括：其一，航空機票市場的自然增長以及在線預訂比例的穩步提升；其二，酒店的OTA在線分銷以及經濟型連鎖酒店直銷保持快速增長。
面對超400億元的市場蛋糕，包括芒果網、藝龍以及攜程在內的在線商旅并不僅僅局限于價格戰。
日前，去哪兒網聯合藝龍旅行網、同程網、芒果網等十余家旅游企業共同發表《中國旅游誠信服務宣言》，成立中國旅游誠信服務聯盟，但業內龍頭老大攜程卻不在其列。
對此，業內人士認為，不論是價格戰還是結盟的誠信戰，對在線旅游行業而言，帶來的直接影響是刺激了整個市場的擴容和增量，但同時也將拉低整個行業的利潤率。特別是目前在線旅游市場的高速增長的大好時機，站在消費者角度來看，塑造價格實惠印象的同時，用戶體驗和服務質量更為重要。
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