騰訊電商獨立之后，加快了自營業務和開放平臺的擴張。
騰訊控股的3C數碼電商易迅網CEO卜廣齊日前表示，從9月份開始，易迅網將會投入超過3億元的營銷資源做讓利服務，并在華南市場推出瞄準京東的比價行動，并高調宣稱明年年底要追平甚至超越京東在華南地區的訂單量。
“易迅網的目標是發展成全國性的綜合電商。”騰訊電商控股公司助理總經理宋旸對《投資者報》記者表示。在騰訊電商的“自營-聯營-開放平臺”的布局中，易迅網承擔著其自營業務的角色。
易迅網加速華南市場擴張 轉型綜合電商受阻
宋旸還透露，騰訊電商開放平臺升級已經接近完成，升級后的QQ網購將“無限接近于B2C網站的體驗”。
業內人士表示，易迅網作為區域性的垂直電商，要發展為全國性的綜合電商平臺，還有很長的路要走。目前電商競爭愈發激烈，新的市場開拓、品類的擴張都面臨更大的難度。
“騰訊電商在銷售、運營隊伍、執行力等方面，從歷史軌跡上還看不到讓我們放心的因素。”資深互聯網分析師、正望咨詢有限公司CEO呂伯望對《投資者報》記者說。
發力華南
“首先從易迅網自己的布局來說，已經有華東和華北了，華南有廣州深圳，消費能力強，是必須要做的。其次華南是京東相對影響弱的地方，容易建立起優勢和認知度。”電子商務分析師李成東在接受本報記者采訪時，如此解讀易迅網選擇華南地區發力的原因。
從區域逐步擴張到全國，也是很多電商選擇的擴張路徑。例如京東商城最早在北京起家，然后逐步推廣到上海等其他地方。
“規模一大，用戶體驗會降低，所以現在采取的是以點帶面的方式。”宋旸對本報記者表示。
資料顯示，易迅網由卜廣齊2006年籌資50萬元創辦。易迅網2010年被騰訊收購，2011年6月在深圳設立華南區域總部。該電商此前專注于華東市場，最大的特色是“閃電送貨服務”。
2007年，易迅在行業內率先推出了一日兩送的服務，最初決定僅服務于上海。當京東商城開始跟進“一日兩送”時，易迅網則率先并持續做到了“一日三送”，并據此在上海地區與京東戰成了平手。易迅將這個優勢復制到了廣東。
“京東在華南的滲透率相比其在北京和上海比較低，淘寶相對來說主要更集中在長三角和中西部。這是易迅網在華南地區的機會。”呂伯望表示。
易迅網強攻華南地區力度較大，直接瞄準B2C老大京東商城。卜廣齊表示，“下半年，我們會在華南市場推出瞄準京東的比價行動。消費者如果發現我們的價格比京東高，可以直接要求我們降價補償。”
而騰訊電商也將在基礎設施和營銷推廣方面予以支持。宋旸告訴本報記者，基礎設施方面，易迅網現在只有1.3萬平米的倉儲，只能接受1萬單左右的日單量，今年會在華南建4萬平米的倉儲，未來5年達到10萬平米。而在營銷方面，騰訊廣東地區的流量會傾注于易迅網，助力其年底達到150萬的日均UV，目前易迅網的日均UV為20萬-30萬。線下也將在9月份有三波的低價營銷。 上一頁1 2 下一頁
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