在昨日舉辦的第六屆中國品牌節暨微電影產業發展高峰論壇上，微電影制作公司、導演、企業家、視頻網站、媒體代表齊聚一堂，共同就微電影的定位、微電影如何與品牌營銷巧妙結合、微電影產業發展的機遇和困惑等話題進行了探討。
中國知名視頻分享網站56網（56.com）副總裁李浩表示，微電影非常適合與品牌營銷結合，一部成功微電影的傳播效果是廣告不可比擬的。因此，微電影的商業價值正在不斷凸顯，尤其是借助于視頻網站和社交網站的平臺，微電影的傳播價值被最大化地體現出來。
針對微電影“生于廣告，死于廣告”的觀點，李浩強調，“微電影需要在藝術性和商業性之間找到一個良好的平衡點。微電影絕不應該是加長版的廣告，而是要以內容取勝贏得觀眾。品牌信息與微電影的結合不能是生硬的，而是要潛移默化地融入其中。”他認為，微電影之所以備受關注，正是因為它的獨特性。相比傳統廣告，微電影更接近于廣告與藝術的結合。
左起主持人、新銳導演郭帆、56網副總裁李浩、《青年電影手冊》執行主編宋健君、微電影導演金赫、高力克公司董事長林穎偉
自2010年以來，微電影熱潮席卷互聯網，通過視頻網站和社交網站的平臺，微電影以其特有的藝術魅力和傳播手段，迅速成為最具感染力、傳播性的視頻內容。2011年初，56網正式推出優質網絡原創影片首映平臺56首映禮。通過一年多來與國內新銳導演的緊密接觸，56首映禮共首映80多部優質的網絡原創影片，幾乎包攬了近兩年國內所有火爆網絡的微電影作品，平均單部作品播放量超過100萬次。56首映禮迅速成為國內最具影響力的微電影首映平臺，也成為56網專注打造的一塊微電影金字招牌。
不僅如此，56網還在今年4月18日舉辦的56首映禮榮耀之夜上公布了“2012微電影新銳導演扶持計劃”，在2012年設立百萬原創基金并投入超過價值1億元人民幣的互聯網推廣資源，幫助更多新銳原創導演實現電影夢想，攜手新銳導演共同開拓微電影的商業價值。
目前，微電影已開始從草根原創的影視作品，搖身一變成為品牌廣告主的新寵。微電影與營銷的巧妙結合為品牌營銷提供了新的方式和空間，開創了以互聯網為主要傳播平臺、以真情實感打動觀眾、進而贏得共鳴的營銷模式。微電影所蘊含的無限商機和市場規模，正在促使微電影形成產業化。
對此，李浩表示，“視頻網站和社交網站已成為微電影傳播的重要渠道，56網和人人網攜手為微電影傳播搭載了絕佳的平臺。56網會繼續密切關注微電影產業的發展，攜手合作伙伴共同推動微電影產業走向成熟。”
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本文標題：56網副總裁李浩談微電影的商業價值
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