雖然主辦方花費了數月的時間為首屆社交媒體奧運會做準備，但結果表明他們對Twitter上的突發性大事件還沒有足夠的應對之法。主辦方和觀眾通過社交媒體的方式參與到奧運會中來有些天真，很多人似乎是被迫加入到社交網絡的討論中的。

國外媒體撰文稱，倫敦奧運被稱為首屆“社交媒體”奧運會。無論是運動員、官員還是全球觀眾，人們通過Twitter等社交平臺發表意見，交流看法，但這種“社交化”也引發了一些疑慮，運動員不顧規定為代言的產品打廣告更是引起爭議。

Twitter上，140個字母引發的麻煩足以讓人震驚。倫敦奧運會剛進行4天，我們就能從Twitter上發現這些被大家廣泛討論的消息：一位運動員發起的以“我們需要改變”為標簽的反對奧委會對贊助商進行限制的Twitter活動引起了大量關注。一位電視評論員炮轟NBC（美國國家廣播公司）延遲直播奧運會開幕式。還有一名粉絲因發布系列威脅言論被逮捕，其中包括：“我發誓要淹死所有的英國跳水運動員。”

國際奧委會發言人馬克·亞當斯（Mark Adams）稱：“我們不會控制這些言論，也不可能控制住。相反，我們采取正確的做法，擁抱社交媒體。如果你看我們的奧運準則，可以發現我們也在積極地鼓勵觀眾使用社交網絡參與討論。”他表示，超過1500萬的粉絲在Twitter等社交媒體平臺上關注和討論這場盛會，更不用說1.08萬參賽運動員，他們本身也是社交網絡上討論主體的一部分。

問題在于，事情不能總能朝理想的方向發展。蘇格蘭西部大學Creative Futures研究所總監安迪·米亞稱：“雖然主辦方花費了數月的時間為首屆社交媒體奧運會做準備，但結果表明他們對Twitter上的突發性大事件還沒有足夠的應對之法。并且我認為，主辦方和觀眾通過社交媒體的方式參與到奧運會中來有些天真，很多人似乎是被迫加入到社交網絡的討論中的。”

盡管如此，Twitter還是很快成為了倫敦奧運會不可或缺的一道風景線。伊利諾伊大學芝加哥分校研究網絡文化和交流的史蒂夫·瓊斯（Steve Jones）教授表示：“對年輕人來說，沒有Twitter就意味著少了一種體驗。”

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本文標題：社交媒體奧運會難控制 運動員被指濫用Twitter

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