今年各大視頻網站對倫敦奧運會的報道力度大降溫，幾乎沒有一家視頻網站購買賽事直播權。這與2008年北京奧運會視頻網站紛紛花巨資購買直播版權形成鮮明對比。
集體止步直播權
倫敦奧運會的直播權似乎成了燙手山芋，沒有一家視頻網站購買了直播權。今年，央視網CNTV對倫敦奧運會的新媒體轉播權分為A、B、C三類分銷方案：A類為5500萬元（包括直播+點播+央視節目），B類為3500萬元（直播+點播），C類為2800萬元（點播）。據了解，除了四大門戶網站購買了C類點播權，其他視頻網站購買的均為奧運新媒體轉播權。
為何視頻網站都對購買倫敦奧運會直播權感到意興闌珊？首先是價格因素，倫敦奧運會A類直播方案價格達到5500萬元，這個價格相較于北京奧運會的同類直播方案上漲了1000萬元。而B類方案和C類方案的價格也足夠購買一部熱門劇集的獨播權。在視頻網站看來，如果僅僅為了為期不到三周、且賽后點播率很低的奧運會，這筆投入不如轉向其他更靈活的領域。
此外，由于時差的原因，倫敦奧運會有很大一部分的賽事在北京時間深夜舉行，觀眾收看直播的難度較大。
對于視頻網站來說，這也是體育產業視頻的難點所在。愛奇藝CEO龔宇就曾表示：“用戶關注的體育賽事都是以直播為主的，點播需求較弱，在互聯網視頻上我們做了統計，直播和點播的觀看量差了一個數量級，這是做體育視頻的一個挑戰。”
制作實力不斷加強
但是，各大視頻網站均推出了自己的奧運自制節目。優酷和CCTV體育頻道聯合推出了專題節目《倫敦行動》、土豆網推出《“健”指奧運》系列節目，而愛奇藝“5+1立體戰略規劃”包含了5檔“你是我的英雄”倫敦奧運系列節目，以及一個全頻道資源聯動推廣戰略。搜狐視頻和新浪視頻在奧運期間也均有主打的自制節目播出。
從視頻網站在倫敦奧運會的表現可以看出，目前視頻網站的重心已經從高價購買版權轉移至自制內容層面。7月9日，廣電總局和國家互聯網信息辦公室聯合下發了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》，這在外界看來是監管部門對日益發展的自制內容的管理收緊。不過各大視頻網站對此通知的態度卻是支持和歡迎。在他們看來，加大對視頻網站自制劇的監管力度可以提高行業準入門檻，拉大競爭者之間的差距，更有利于視頻網站的發展。
在業內人士看來，視頻網站的態度一致更多的是出于對自制內容質量的自信，當前已經有部分網絡自制節目反向輸出到電視臺，雖然數量不是很多，但已可以證明視頻網站的制作實力不斷加強，已經完全按電視標準來做。
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央視分銷北京奧運會版權賺4億
據《福布斯》雜志網站報道，作為美國三大電視網之一的NBC已斥資11.8億美元購買了倫敦奧運會的轉播權。在內地，央視憑借優勢地位獨家購得內地奧運轉播的分銷權。而在新媒體直播權方面，央視下屬CNTV獨家壟斷了倫敦奧運會新媒體直播權，并擁有向國內商業門戶網站分銷奧運報道和視頻點播版權的優勢，繼續復制北京奧運會的商業模式。據當時報道稱，央視以2000萬元獲得2008年北京奧運會新媒體版權，此后以每家3000萬~5000萬元的價格賣給國內10多家商業網站，凈賺近4億元。
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