據(jù)華爾街日報(bào)報(bào)道，由于在Facebook平臺的游戲玩家不斷減少，Zynga業(yè)績受挫，該公司亟需轉(zhuǎn)向移動(dòng)游戲領(lǐng)域，但轉(zhuǎn)型之路卻障礙重重，存在是否對游戲收費(fèi)、如何變現(xiàn)等難題。以下為文章主要內(nèi)容：

為了扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)日益疲軟的頹勢，Zynga正將希望押寶在移動(dòng)游戲和連接移動(dòng)游戲玩家的網(wǎng)絡(luò)身上。不過具體如何實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型還有待商討。

上個(gè)月，Zynga首席移動(dòng)管大衛(wèi)·科（David Ko）在公司舊金山總部與一些工程師和設(shè)計(jì)師會(huì)面討論公司計(jì)劃今年秋季推出的一款移動(dòng)游戲。在長達(dá)一小時(shí)的會(huì)議中，該討論小組就是否免費(fèi)提供該款游戲（正如Zynga在Facebook上的社交游戲那樣），還是要用戶預(yù)先付費(fèi)進(jìn)行了商討。

最終，該會(huì)議還是沒有達(dá)成定論，部分因?yàn)閆ynga仍然在思考如何形成一個(gè)龐大的移動(dòng)用戶群。大衛(wèi)·科跟團(tuán)隊(duì)說，“如果我們未能解決移動(dòng)設(shè)備上的社交游戲問題，那我們就會(huì)受挫。”

Zynga正尋求重振其業(yè)務(wù)，上述苦惱也凸顯了它在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的掙扎。

自2008年成立以來，該公司在Facebook平臺上推出了諸如《開心農(nóng)場》（FarmVille）的多款社交游戲，通過游戲內(nèi)的虛擬商品的銷售賺錢。受益于該業(yè)務(wù)模式，Zynga估值曾一度高達(dá)200億美元，去年還成功進(jìn)行IPO（首次公開招股）。

當(dāng)前困境

然而，如今Facebook上的游戲玩家正逐漸減少。Zynga稱，第二季度Facebook日活躍玩家數(shù)量為1.41億，同比下滑16%。

該下滑正值人們趨向在移動(dòng)設(shè)備上玩游戲，而非PC上之際。Zynga指出，其游戲的移動(dòng)玩家數(shù)量增速達(dá)PC玩家的3倍。

Zynga的Facebook游戲核心業(yè)務(wù)因而受挫。Zynga第二季度錄得虧損，營收增長較去年同期明顯放緩。該公司還下調(diào)了其全年業(yè)績預(yù)期，導(dǎo)致其股價(jià)不斷下挫。Zynga股價(jià)上周五報(bào)收于2.72美元，較去年12月IPO時(shí)的10美元下滑73%。

亟需轉(zhuǎn)型

所有的這一切讓轉(zhuǎn)向移動(dòng)游戲并解決其盈利之道變得空前重要。

Zynga CEO馬克·平卡斯（Mark Pincus）表示，他對移動(dòng)游戲的愿景是連接各個(gè)不同的平臺上的游戲玩家形成一個(gè)大網(wǎng)絡(luò)。他說道，“我認(rèn)為，在移動(dòng)領(lǐng)域有機(jī)會(huì)連接起各個(gè)平臺的體驗(yàn)。”

Zynga已經(jīng)推出了20款iPhone游戲和10款A(yù)ndroid游戲，目前也在加大這方面的投入。

上周，大衛(wèi)·科獲得了提拔，將直接向平卡斯匯報(bào)工作，這是移動(dòng)游戲重要性增加的一個(gè)標(biāo)志。他的任務(wù)是，打造一個(gè)龐大的移動(dòng)玩家群，維持他們對游戲的黏性，并想出從中盈利的方法。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：Zynga業(yè)績受挫 轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲之路障礙重重

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