剛剛閉幕的第10屆中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會（簡稱China Joy），4天的展會共吸引16.2萬名觀眾入場，眾多網絡游戲廠家參展。發布新產品、發放游戲賬號與游戲周邊、Cosplay表演，熱鬧的展會現場折射出中國網游市場的龐大和行業的急速擴張。
創新是寂寞的
“游戲行業最核心的特征是創新，源源不斷的創新才能帶給用戶更好的產品體驗。”在ChinaJoy高峰論壇上，網易公司首席執行官丁磊不無感慨地說，創新是一座孤島，只有耐住寂寞，才能擁有繁華。丁磊認為，網游行業的未來仍然大有可為，行業增長出現下滑，說明網游行業正在擠去泡沫，進入短暫的自我調節階段。
“耐住寂寞”的同時，數碼互動娛樂產業也出現了巨大的發展空間。據統計，2011年，中國文化產業占中國整個GDP的2.75%，而其他一些發達國家如美國、日本，文化創意產業占GDP的10%以上。我國人均GDP在2010年達到4000多美元，美國、日本等國的文化產業正是在這一階段開始快速增長的。
在完美世界創始人、董事長兼CEO池宇峰看來，文化創意產業發展主要有三個驅動因素，除了技術和商業模式的不斷創新，還有不斷增長的用戶需求，以及政府的支持和市場的規范。
同時，我國的文化創意產業也存在著很多問題和挑戰：國內的法律環境還需要不斷規范和完善，政策環境應為很多文化產品的市場化創造條件，中國城鄉環境和用戶特征的差別明顯，文化產業發展需要考慮這種不均衡的現狀。
在此背景下，游戲企業如何為中國文化產業貢獻力量？池宇峰認為，企業的最大貢獻是在追求創新的同時，踏踏實實做好產品，切忌浮躁，慢工出細活兒；同時通過產品輸出，將中國的文化帶到世界各地。
變革中找機遇
游戲產業的一大發展趨勢就是快速更新換代。淘米網絡首席執行官汪海兵回顧過去10年中國游戲產業的發展，認為淘米網絡抓住最后的機會“切”進這個市場實屬幸運。在已經十分壯大的行業巨頭面前，新興企業還需要解決創業者們普遍面臨的生存難題。
“要在變革中尋找機遇。”汪海兵認為，中國的網絡游戲產業已經進入網絡游戲大眾化的時代。除了已有用戶外，兒童和40歲以上的網民，甚至包括農村網民的增長都為這個產業提供了非常好的發展空間。“未來網絡游戲在文化產業中會是一個非常普遍的需求，它就像圖書、音樂、電視和電影一樣，成為人們日常生活中的文化消費品。”面對這樣的機遇，企業要在內容策劃和運營機制兩方面大膽創新。
現在，網絡娛樂也進入全媒體化時代，網絡游戲與同題材電影、圖書乃至移動終端產品的共同推出，是游戲企業的新機會。而不久后智能電視時代的到來，將為整個網絡娛樂的全媒體化提供更加廣闊的空間。
另外，網絡娛樂的全球化也為國內網絡游戲廠商帶來開拓國際市場的機遇。 上一頁1 2 下一頁
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據悉，梅珊于2010年加入瑪薩瑪索，出任副總裁一職，負責品牌運營與推廣。此前曾擔任湖南某電視臺財經節目制片人兼主持人，首創獨立運營多個欄目；并榮膺“全國行業十佳創意策劃人”等殊榮，深諳媒介與品牌、文化與企>>>詳細閱讀
本文標題：網游行業面臨“高考”：在變革中尋找機遇
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