日前，中視豐德影視版權有限公司董事長王建鋒公開爆料，有電視研究機構以合作推廣名義來游說，稱可以以推廣費換取收視率，一年只需5000萬元便可進十強，如想要單部電視劇基礎目標平均收視率達到1.4%，每集劇的推廣費用為6000元；如達到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費用封頂為7000元。消息一出，遭受質疑的央視－索福瑞媒介研究有限公司（CSM）昨天發布律師聲明，稱“愿意接受社會各界監督，與行業各界一起堅決打擊干擾收視率的不法行為”。
業內人士爆料收視率造假
中視豐德董事長王建鋒8月1日爆料，稱其所在公司與新疆衛視合作《熱播劇場》后，不斷有電視研究機構要與其合作，以推廣費換取收視率，“只要交錢就可以輕而易舉地獲得至少全國收視率前十強的數據”。
8月3日，王建鋒再次向媒體曬出了數十頁的資料，包括和數據公司交易的合同文本。之后，王建鋒還提供了那家提出和他們交易的電視研究機構給他的合同。
昨天，深陷造假質疑的央視-索福瑞公司發出了律師聲明，聲明指出：“本公司用于收視率調查的樣本戶，屬于本公司的商業機密，任何竊取、擾亂樣本戶正常收視習慣的行為都屬違法犯罪行為……公司在加強信息安全措施的同時，愿與行業各界一起堅決打擊干擾收視率的不法行為……”
央視－索福瑞媒介研究有限公司（CSM）官網顯示，該公司是央視市場研究股份有限公司（CTR）和Kantar Media集團的合資公司，擁有覆蓋6萬余戶樣本家庭及超過19.8萬樣本人口。截至2012年7月，CSM建立起184個收視率調查網絡。
收視率調查國標年內出臺
實際上，“收視率涉嫌造假”不是新鮮話題。法律界人士告訴記者，之所以難以評定，是因為取證難。
對此，中央電視臺總編室市場評估部主任、中國廣播電視協會電視受眾研究委員會會員徐立軍昨天告訴早報記者，目前，廣播電視協會正在推動出臺收視率調查行業的國家標準，已在國家標準委員會成功立項。
湖南衛視總編室副主任王旭波也透露，委員會就此已經開了五六次會，討論標準細則。今年6月份，該標準已初步形成征求意見稿，并已下發各會員電視臺，“不出意外，將在年內出臺”。
中國傳媒大學副教授沈浩介紹，國外的收視率調查行業，有專門的第三方機構提供收視率服務。針對國內市場，希望有更有效的第三方監管機構來監督索福瑞的數據質量，無論是社團、民間組織還是公共政府機構，重點在于能夠有效地監控、監管整個流程。
收視率造假的三途徑
專門從事電視行業研究的《電視臺長》的作者湘人李昨天接受早報記者采訪時，透露了目前市場上主要的偽造收視率三種方法。
第一，電視臺通過中間機構，買通收視率公司關鍵高層，直接篡改收視數據，其中去掉收視率過低的樣本戶是常見做法。其次，“污染”樣本戶。一些衛視會通過“私家偵探”等途徑獲取樣本戶或其分布區域信息，然后在樣本戶居住小區內宣傳節目，或派人上門拜訪送禮，影響收視率填表情況。第三，為規避風險，有的電視臺會申請收視率調查權下放，然后通過第三方（電視劇研究機構或顧問中心）上調收視率數據。
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