日前，中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長王建鋒公開爆料，有電視研究機(jī)構(gòu)以合作推廣名義來游說，稱可以以推廣費換取收視率，一年只需5000萬元便可進(jìn)十強(qiáng)，如想要單部電視劇基礎(chǔ)目標(biāo)平均收視率達(dá)到1.4%，每集劇的推廣費用為6000元；如達(dá)到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費用封頂為7000元。消息一出，遭受質(zhì)疑的央視－索福瑞媒介研究有限公司（CSM）昨天發(fā)布律師聲明，稱“愿意接受社會各界監(jiān)督，與行業(yè)各界一起堅決打擊干擾收視率的不法行為”。
業(yè)內(nèi)人士爆料收視率造假
中視豐德董事長王建鋒8月1日爆料，稱其所在公司與新疆衛(wèi)視合作《熱播劇場》后，不斷有電視研究機(jī)構(gòu)要與其合作，以推廣費換取收視率，“只要交錢就可以輕而易舉地獲得至少全國收視率前十強(qiáng)的數(shù)據(jù)”。
8月3日，王建鋒再次向媒體曬出了數(shù)十頁的資料，包括和數(shù)據(jù)公司交易的合同文本。之后，王建鋒還提供了那家提出和他們交易的電視研究機(jī)構(gòu)給他的合同。
昨天，深陷造假質(zhì)疑的央視-索福瑞公司發(fā)出了律師聲明，聲明指出：“本公司用于收視率調(diào)查的樣本戶，屬于本公司的商業(yè)機(jī)密，任何竊取、擾亂樣本戶正常收視習(xí)慣的行為都屬違法犯罪行為……公司在加強(qiáng)信息安全措施的同時，愿與行業(yè)各界一起堅決打擊干擾收視率的不法行為……”
央視－索福瑞媒介研究有限公司（CSM）官網(wǎng)顯示，該公司是央視市場研究股份有限公司（CTR）和Kantar Media集團(tuán)的合資公司，擁有覆蓋6萬余戶樣本家庭及超過19.8萬樣本人口。截至2012年7月，CSM建立起184個收視率調(diào)查網(wǎng)絡(luò)。
收視率調(diào)查國標(biāo)年內(nèi)出臺
實際上，“收視率涉嫌造假”不是新鮮話題。法律界人士告訴記者，之所以難以評定，是因為取證難。
對此，中央電視臺總編室市場評估部主任、中國廣播電視協(xié)會電視受眾研究委員會會員徐立軍昨天告訴早報記者，目前，廣播電視協(xié)會正在推動出臺收視率調(diào)查行業(yè)的國家標(biāo)準(zhǔn)，已在國家標(biāo)準(zhǔn)委員會成功立項。
湖南衛(wèi)視總編室副主任王旭波也透露，委員會就此已經(jīng)開了五六次會，討論標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則。今年6月份，該標(biāo)準(zhǔn)已初步形成征求意見稿，并已下發(fā)各會員電視臺，“不出意外，將在年內(nèi)出臺”。
中國傳媒大學(xué)副教授沈浩介紹，國外的收視率調(diào)查行業(yè)，有專門的第三方機(jī)構(gòu)提供收視率服務(wù)。針對國內(nèi)市場，希望有更有效的第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)來監(jiān)督索福瑞的數(shù)據(jù)質(zhì)量，無論是社團(tuán)、民間組織還是公共政府機(jī)構(gòu)，重點在于能夠有效地監(jiān)控、監(jiān)管整個流程。
收視率造假的三途徑
專門從事電視行業(yè)研究的《電視臺長》的作者湘人李昨天接受早報記者采訪時，透露了目前市場上主要的偽造收視率三種方法。
第一，電視臺通過中間機(jī)構(gòu)，買通收視率公司關(guān)鍵高層，直接篡改收視數(shù)據(jù)，其中去掉收視率過低的樣本戶是常見做法。其次，“污染”樣本戶。一些衛(wèi)視會通過“私家偵探”等途徑獲取樣本戶或其分布區(qū)域信息，然后在樣本戶居住小區(qū)內(nèi)宣傳節(jié)目，或派人上門拜訪送禮，影響收視率填表情況。第三，為規(guī)避風(fēng)險，有的電視臺會申請收視率調(diào)查權(quán)下放，然后通過第三方（電視劇研究機(jī)構(gòu)或顧問中心）上調(diào)收視率數(shù)據(jù)。
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本文標(biāo)題：央視-索福瑞陷被指收視率造假 回應(yīng)稱堅決打擊
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