8月2日消息，據國外媒體報道，亞馬遜周三推出了一款iPad應用，為用戶提供自家視頻的播放及下載服務。業界評論稱，眼見Kindle電子書業務有所建樹，昔日的電商巨頭打算為自己的數字內容尋找更多出口。
多種渠道帶來便捷體驗
這樣做的依據在于，如果客戶在什么設備上都能消費亞馬遜的內容——這里指音樂與視頻，那么他們購買亞馬遜內容的意愿可能要比購買蘋果iTunes或Netflix內容的意愿更為強烈。
本周早些時候，亞馬遜升級了自己的云播放應用，并表示該軟件很快會支持Roku的互聯網電視設備與Sonos的家庭音樂在線播放系統。該應用已經可以在iPhone、iPod Touch、Android手機、Windows手機以及PC網頁瀏覽器中使用。
開發者與分析師相信，亞馬遜可能正在打造一款全新的移動設備。但與此同時，公司也沒有放棄在其他設備上安裝自家的數字媒體應用。
亞馬遜負責數字音樂與視頻業務的副總裁比爾·卡爾（Bill Carr）指出，“無論是物理還是數字載體，關鍵目標是要銷售更多產品。做到這一點就要看我們能為客戶解決什么問題。”
“客戶希望在任何地方都能讀書、聽音樂、看電視和電影，而且不希望有太復雜的過程，”他補充說。“用戶體驗越好，他們光顧的就越頻繁。”
Kindle與電子書業務的成功
亞馬遜之所以能統治電子書市場，部分原因是用戶只需一次購買，就可以在各種平臺上的Kindle應用中閱讀。
到目前為止，亞馬遜的數字音樂與視頻業務還未取得類似的成功。NPD的統計顯示，大概從2007或2008年起，這部分業務的市場份額一直低于15%。蘋果的iTunes無疑是數字音樂市場的領跑者，擁有超過50%的份額。Netflix則是數字電影付費租賃市場的強者，在2011年第四季度中占有55%的份額。
機構Lazard Capital Markets的分析師阿圖爾·巴甲（Atul Bagga）稱，“盡管蘋果平臺上的內容價格更高，但使用iPhone、iPad或iPod在iTunes上購買內容更簡單。”
巴甲與其他分析師指出，如果亞馬遜能通過蘋果或其他公司的設備，讓用戶更容易獲取內容，這部分業務的銷售業績應該也會提升。
麥格理集團的分析師本·沙克特（Ben Schachter）表示，“亞馬遜與蘋果競爭了很長一段時間，但沒對iTunes構成什么威脅。不過它沒有放棄，Kindle電子書戰略已經看到成效，音樂和視頻也會采取同樣策略。”
亞馬遜的卡爾稱公司數字內容銷售業績近期增長迅猛。“各種設備都能使用我們的應用，這起到了很大作用。”
Instant Video
據亞馬遜稱，公司的Instant Video服務可以在Mac、PC、Roku、索尼PS3、微軟Xbox 360、TiVo以及數百種兼容的DVD播放器和電視上使用。
而iPad版Instant Video應用可以讓用戶播放或下載亞馬遜視頻庫中的電影與劇集。亞馬遜的視頻庫提供了超過12萬部的視頻供用戶租賃或購買。
亞馬遜金牌會員（Amazon Prime）——能以79美元年費享受免費送貨服務——能夠免費播放超過2萬部視頻。新的iPad應用提供給這些客戶同樣的服務。
這款新推出的iPad應用還使用了Whispersync同步技術。在Kindle應用中，該技術可以保證用戶的閱讀不因設備更換而中斷。在新iPad應用中，它對視頻播放也有同樣效果。
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