國外媒體今天撰文稱，倫敦奧運被稱為首屆“社交媒體”奧運會。無論是運動員、官員還是全球觀眾，人們通過Twitter等社交平臺發表意見，交流看法，但這種“社交化”也引發了一些疑慮，運動員不顧規定為代言的產品打廣告更是引起爭議。
以下為文章全文：
2012年倫敦奧運會被稱為首屆“社交媒體奧運會”，Twitter上關于本屆奧運會的消息短時間內就突破1000萬條。其中不乏積極正面的討論，但也有一些消極不當的謠言，更有一些與奧運規則相沖突的行為引發了人們廣泛的討論。譬如：奧運選手能否在社交網絡上為贊助商打廣告？
Twitter上，140個字母引發的麻煩足以讓人震驚。但是，這里也充滿親密、興奮和全球范圍內的普遍瘋狂。或好或壞，2012倫敦奧運會是徹底被社交媒體重塑和無可爭議地改變了。四年前的北京奧運會期間，這股風潮才剛剛開始。
倫敦奧運會剛進行4天，我們就能從Twitter上發現這些被大家廣泛討論的消息：
一位運動員發起的以“我們需要改變”為標簽的反對奧委會對贊助商進行限制的Twitter活動引起了大量關注。
一位電視評論員炮轟NBC（美國國家廣播公司）延遲直播奧運會開幕式。
兩名運動員因發布帶種族主義的消息被“揪出來”。
周二一名粉絲因發布系列威脅言論被逮捕，其中的包括這樣的兩條：他發誓要淹死所有的英國跳水員；他對一位在比賽中失利的運動員說“他的表現辜負了他死去的父親”。
盡管奧運主辦方為他們精心設計的、把控周密的準備感到驕傲。但也有人說，17天的賽程中，Twitter上關于倫敦奧運會的討論就如伽馬射線脫離太陽耀斑一樣迅捷猛烈，不可阻擋。
國際奧委會發言人馬克·亞當斯（Mark Adams）稱：“我們不會控制這些言論，也不可能控制住。相反，我們采取正確的做法，擁抱社交媒體。如果你看我們的奧運準則，可以發現我們也在積極的鼓勵觀眾使用社交網絡參與討論。”他表示，超過1500萬的粉絲在Twitter等社交媒體平臺上關注和討論這場盛會，更不用說1.08萬參賽運動員，他們本身也是社交網絡上討論主體的一部分。
問題在于，事情總是不能朝理想的方向發展。Twitter的即時性、公眾屬性、臨時的誘導傾向以及有時候呈現出來的驚人的丑陋的一面，都給這樣的一場重大活動帶來了新的混亂因素，引發諸多褒貶不一的討論。
蘇格蘭西部大學Creative Futures 研究所總監安迪·米亞（Andy Miah）稱：“雖然主辦方花費了數月的時間為首屆‘社交媒體奧運會’做準備，但結果表明他們對Twitter上的突發性大事件還沒有足夠的應對之法。并且我認為，主辦方和觀眾通過社交媒體的方式參與到奧運會中來有些天真，很多人似乎是被迫加入到社交網絡的討論中的。”
Twitter興起時間雖然不長，但已被用于多種場合。這些活動有的組織有序，有的則充滿自發和無序。此前，Twitter就成為了“占領華爾街”和“阿拉伯之春”運動的發起和組織工具。當然，Twitter也曾經導致過政客的下臺，有時也會使逛夜店的名人陷入尷尬。
2008年北京奧運期間，Twitter上的討論消息只有幾百萬條，現在，倫敦奧運會全部“陷在”Twitter用戶指尖下的140個字符里了。一家位于舊金山的研究機構稱，在奧運會開始的幾天內，Twitter上有關的消息就超過了1000萬條。當然，這樣的信息量離不開智能手機普及帶來的幫助。現在，不管是觀眾還是運動員，幾乎人手一臺智能手機，可以隨時隨地發送Twitter消息。
信息量過大，問題隨之而來，怎么保證每個人都能看到自己想看的消息，而不是處于一個完全無控制的狀態。米亞稱，有機構已經開始嘗試對社交媒體信息施加控制，專門篩選運動員的Twitter消息和Facebook帖子。但是，這個辦法并不是總是能成功。
上周六，美國女足門將霍普·索羅（Hope Solo）在Twitter上突發消息炮轟NBC分析員布蘭迪·沙坦（Brandi Chastain）。索羅這樣寫道，“很不幸，我們隊中沒有一位能夠更好地代表這支隊伍，以及更了解比賽的評論員。”沙坦進入NBC之前曾經是美國足球運動隊的一員。
包括英國英國足球隊員在內的幾十名動員在Twitter上推廣了他們所代言企業的產品，根據奧林匹克的規則，理論上他們將會被開除。一些奧運選手為了取悅所屬國家的代理商和營銷人員，甚至發起了要求改變規則的在線活動。
當然，卷入爭議的不只有運動員。英國立法委員艾丹·伯利（Aidan Burley）在轉發了丹尼·博伊爾（Danny Boyle）對NBC推遲直播奧運會開幕式的消息后，遭到了同僚保守派的尖銳指責。
周二，Twitter被迫向英國記者博伊爾道歉。博伊爾在發布那條帶有NBC一位網絡高管的郵箱信息的消息后，他的Twitter賬號被封。但是，成千上萬的Twitter用戶因不滿NBC的這一做法，加入了聲討NBC的隊伍。
接下來又發生了一起因散播威脅言論被捕入獄的事件。有關人員表示，他的這些消息矛頭直指英國跳水運動員湯姆·戴利（Tom Daley）。根據英國法律，犯罪嫌疑人可能被起訴。
盡管如此，Twitter還是很快成為了倫敦奧運會不可或缺的一道風景線。它與奧運會的解說、評論員一樣有價值，把奧運會資訊的傳播推向了新階段。同時，對運動員來說Twitter也非常重要，這是他們與背后支持者交流的渠道。
伊利諾伊大學芝加哥分校研究網絡文化和交流的史蒂夫·瓊斯（Steve Jones）教授表示：“對年輕人來說，沒有Twitter就意味著少了一種體驗。”
奧運選手們通常通過Twitter告訴粉絲他們的飲食情況，他們的即時感受以及他們與誰在一起等信息。例如：牙買加巨星烏塞恩· 博爾特（Usain Bolt）在Twitter上表示他非常渴望變成一只雞；美國跨欄選手洛洛·瓊斯（Lolo Jones）透露她是一個處女。
這些信息對于其它媒體平臺或許過于私密，但對于Twitter和Facebook等新興社交網絡來說，這十分正常并且很受歡迎。
英國奧林匹克協會主席安迪？亨特（Andy Hunt）發現他也卷入了Twitter消息大爆發漩渦。一方面他為英國跳水明星戴利鳴不平，反對Twitter上個別用戶的惡意中傷。另一方面，他又聲稱要調查英國足球運動員的Twitter，確保他們不利用社交網絡為贊助商推廣隱性廣告。
亨特告訴記者，“我認為，大家都清楚，一旦社交媒體被大量應用，好的和壞的東西都會隨之而來。并且，部分不好的東西是完全不能接受的。”
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