【IT商業新聞網訊】（記者 慕習）7月31日消息，蘇寧集團董事長兼總裁張近東35億參與蘇寧電器定增當即浮虧42.9%。昨晚，蘇寧電器發布上半年業績快報，歸屬于上市公司股東的凈利潤17.44億元，同比下降29.49%；總收入471.91億元，同比增長6.69%。
電商沖擊是蘇寧電器業績下降的主要原因。蘇寧解釋稱，2012上半年企業發展面臨內外部的挑戰。一方面，外部宏觀調控政策繼續推進，家電市場受到一定影響；另一方面，蘇寧開始搭建新的業務架構，更加注重成本效益的考核分析，短期內公司效益實現有一定的壓力。
作為應對電商沖擊，蘇寧決定推出線上線下同價。據悉，按照蘇寧易購方式的雙線同價的方案，蘇寧線下實體店電腦PC產品的價格將向線上看齊，也就是實體店電腦及配套產品的價格將有一定的下調。
蘇寧業績下滑品牌價值減弱 線上業務將被邊緣化
中國電子商會副秘書長陸刃波在接受IT商業新聞網記者采訪時指出，蘇寧線上線下同價，在當前來說是行不通的，因為價格是由供求關系來決定的，不是由蘇寧一家決定的，并且蘇寧對手很多，市場份額的競爭很激烈，線上線下同價是不可控的。
事實上，不僅僅是蘇寧，國美也有同樣的遭遇，雙方都是轉型受困。因為介入電子商務平臺，蘇寧電器和國美電器等傳統實體賣場的增長開始下滑，而利潤更是首次出現大幅度下降。
在陸刃波看來，蘇寧和國美業績欠佳，股價下挫，有兩方面的原因，一是整體經濟環境的影響，二是新生力量的沖擊。
“實際上，從總體來看，蘇寧和國美的發展方向是沒錯的，在電商方面的投入是必然的，但這過程中難免會有起起落落，這就需要他們去調整了，具體怎么調整，就看蘇寧和國美根據自身情況，發揮各自的聰明才智了。”陸刃波說道。
蘇寧受大環境影響和對手沖擊 業績下滑品牌價值減弱
蘇寧易購是近一年來蘇寧主推的業務，進入4月后反而加大資金投入，似乎并未受到現金流緊張的影響。然而數據顯示，蘇寧易購上半年僅實現銷售額52.8億元，并未達到預期的60億元，顯示大力促銷的效果不夠理想。而這連累了蘇寧。
蘇寧為了挽救蘇寧電器實體店的銷售業績，推出的線上線下同價。
對此，IT評論人士楊世界告訴IT商業新聞網記者，線上線下同價有助于蘇寧易購簡化內部流程、為消費者灌輸對等價格消費觀念。
然而，蘇寧易購的這個愿景很難實現。陸刃波認為，從價格方面來說，這是由市場決定的，不是由蘇寧一家決定的，要達到線上線下同價恐怕在當前不能實現。
蘇寧股價大跌除了受傳統行業市場疲軟因素之外，還有其電商平臺的軟硬件部署等因素的制約。蘇寧打造線上線下雙管齊下之策，表面上看很完美，但是其內部卻屬于線上線下互博之勢。
陸刃波認為，造成這種情況跟大環境和競爭對手沖擊有關。 上一頁1 2 下一頁
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