火爆的倫敦奧運已經拉開序幕。與此同時，國內四大門戶奧運報道火拼也隨即上演。事實上，四大門戶的奧運之爭幾個月前就已經拉開了序幕，并展開了激烈的角逐，畢竟像倫敦奧運這樣的重大賽事不僅可以為門戶們帶來巨大的流量，還能帶來可觀的經濟收入。從各大門戶的布局來看，微博成為倫敦奧運報道中的重要角色。
對于倫敦奧運這樣的賽事，電視臺、電臺、報紙、網站等多個媒體都會參與，各種各樣的報道在同一時間充斥著人們的眼球。而用戶，必須從海量的信息中，挑選自己喜愛的報道，這無形中成為了一個負擔。微博，這種輕質化閱讀的典型產物，無疑可以迎合當前用戶的需求。
看一下四大門戶的奧運頻道頁面就會發現，微博被騰訊和新浪兩家互聯網門戶重點展示，尤其是騰訊，更是推出了一系列的微博奧運產品。
眾所周知，新浪一直以門戶老大哥自居。進入Web2.0時代后，新浪明顯掉隊，騰訊進步迅猛。此次的倫敦奧運微博戰中，騰訊和新浪的角逐無疑會更精彩，更激烈。
新浪倫敦奧運頻道雖然融入了微博這款產品，但并沒有提升到重要地位，與微博的融入也很生硬。從新浪奧運頻道的布局來看，一如以往的內容豐富，風格也很嚴謹。客觀地說，新浪奧運頻道仍是中規中矩，并沒有創新。而手機客戶端甚至移植了彈窗推送的方式，還被部分用戶以騷擾為由詬病。
騰訊奧運頻道的口號為“在騰訊，在現場”。頭圖設計有創新，支持用戶互動。從頁面上來看，騰訊奧運頻道除強化內容資訊外，還推出了多款產品全面支持奧運期間的整體互動。其中微觀奧運可以說是本屆奧運會業界首屈一指的重頭戲，按照時間線集中呈現奧運相關信息資訊，強化了并行閱讀的優勢，增加了空間感和實用性。
在不涉及任何跳轉的同時飽覽第一手信息，絕對看之奧運觀賽佳品，而產品本身已經遠超“新浪TIPS”簡單的新聞告知功能，而是在信息有序呈現的同時，更好地融入了眾家之所云，如各界名家評論、網友深度互動，將騰訊一貫的“平臺化”特點表現得淋漓盡致，這才應該算是2.0社交平臺的緣起，在這里沒有看客皆是主角。
另外，為了方便用戶獲取多角度的奧運賽事信息，騰訊奧運微頻道，以
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