馬克·扎克伯格的一番話顯然沒(méi)能挽留住投資者。
美東時(shí)間7月26日下午，F(xiàn)acebook發(fā)布了上市后首份季度財(cái)報(bào)。盡管收入和利潤(rùn)均達(dá)到了此前市場(chǎng)的普遍預(yù)期，但是股價(jià)在盤后交易中急劇下滑，曾一度跌破24美元，相較其兩個(gè)多月前IPO時(shí)的38美元已跌去三成多，創(chuàng)紀(jì)錄新低。
分析師認(rèn)為，這是由于Facebook業(yè)績(jī)報(bào)告中透露出的增長(zhǎng)擔(dān)憂，導(dǎo)致投資者對(duì)其前景的不確定。
“Facebook據(jù)稱一直在努力使其收入渠道多樣化，力圖在游戲收費(fèi)業(yè)務(wù)和其他服務(wù)上多掙錢，但今天我們發(fā)現(xiàn)Facebook的收入仍然主要在廣告上，而且廣告份額在不斷增長(zhǎng)。”TechCrunch分析師 Ingrid Lunden表示。
Facebook發(fā)布的2012年第二季度財(cái)報(bào)顯示：收入為11.8億美元，相較去年同期增長(zhǎng)31.84%，其中，廣告業(yè)務(wù)收入為9.92億美元，占總體收入的84%。
由于受到IPO股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用的影響，F(xiàn)acebook當(dāng)季凈損失1.57億美元；如果除去該影響因子，F(xiàn)acebook調(diào)整后的當(dāng)季凈利潤(rùn)為2.95億美元，每股收益12美分。
這個(gè)數(shù)字實(shí)際上和華爾街此前的預(yù)估相符。根據(jù)FactSet的一項(xiàng)調(diào)研，分析師預(yù)期Facebook收入在11.6億美元附近，調(diào)整后每股收益約12美分。
扎克伯格在當(dāng)天舉行的電話會(huì)議中表示，F(xiàn)acebook將繼續(xù)在移動(dòng)業(yè)務(wù)，平臺(tái)以及社交廣告上開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間。
但市場(chǎng)從Facebook的資產(chǎn)負(fù)債表以及高管的只字片語(yǔ)中，解讀出了令人擔(dān)憂的信息。
廣告收入居高不下并非好事。從去年開(kāi)始，F(xiàn)acebook的廣告收入已經(jīng)降到了整體收入的85%，和前兩年相比Facebook對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的依賴程度正在逐漸下降，但最新一季的情況表明，公司的戰(zhàn)略沒(méi)有得到持續(xù)。
Capital Investment Advisors首席投資官 Matt Reiner向記者表示，F(xiàn)acebook必須注重用戶的粘性和用戶忠實(shí)度，通過(guò)口碑等使得廣告脫穎而出。
扎克伯格強(qiáng)調(diào)用“社交廣告”替代口碑營(yíng)銷的說(shuō)法，并希望在好友之間傳播的廣告更有效果。
Ingrid Lunden認(rèn)為，問(wèn)題在于，對(duì)廣告的大力投入和看重，意味著付費(fèi)業(yè)務(wù)收入的降低。
另一個(gè)值得擔(dān)憂的問(wèn)題是移動(dòng)業(yè)務(wù)。
盡管扎克伯格一再?gòu)?qiáng)調(diào)如今有5.43億用戶通過(guò)移動(dòng)終端上Facebook，比一年前增長(zhǎng)67%，占據(jù)總體9.55億用戶的一半以上，但事實(shí)證明目前Facebook還不足以證明其移動(dòng)業(yè)務(wù)對(duì)未來(lái)收入增長(zhǎng)的顯著作用。
首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·伊博斯曼（David Ebersman）承認(rèn)，因?yàn)镕acebook著重于發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)，并吸引更多移動(dòng)終端用戶，因此廣告收入增速一直落后于用戶增速。
分析人士指出，這表明移動(dòng)業(yè)務(wù)的廣告收入仍然比不上傳統(tǒng)頁(yè)面的。
與此同時(shí)，坊間盛傳的Facebook智能手機(jī)沒(méi)有得到公司的正面回應(yīng)。“移動(dòng)業(yè)務(wù)是facebook的一個(gè)巨大機(jī)會(huì)。”扎克伯格表示，“（但）完全做一個(gè)手機(jī)對(duì)我們來(lái)說(shuō)似乎沒(méi)有太大意義。”
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