目前，一個“全國看報紙運動”正在韓國國內(nèi)發(fā)起。這從另一個角度折射出困擾全球紙媒的難題——報紙發(fā)行量下降，越來越多的新興媒體正在擠壓傳統(tǒng)紙媒的生存空間。韓國言論振興財團是韓國半官方的機構(gòu)，主要支持韓國國內(nèi)各家輿論公司，培訓(xùn)媒體人、開展媒體領(lǐng)域的技術(shù)、學(xué)術(shù)交流活動等等。“全國看報紙運動”就是在韓國言論振興財團的主導(dǎo)下開展的。
據(jù)韓國言論振興財團“媒體研究項目”負(fù)責(zé)人金英珠博士介紹，目前，韓國媒體發(fā)展呈現(xiàn)出四大趨勢——數(shù)字化、智能化、社會化和移動化，60％的韓國人在用智能手機。研究報告顯示，較1996年，韓國國內(nèi)紙媒的訂閱量下降了60%。看報紙的人越來越少、報紙訂閱量大幅下降，去年每10戶韓國家庭中只有3戶訂報。人們的報紙閱讀時間也大為縮減，僅十幾分鐘，而看電視的時間則高達120分鐘。
“韓國年輕人離報紙越來越遠，這并不是一件好事。”財團執(zhí)行主任金玄浩說。“全國看報紙運動”主要是針對年輕人。
據(jù)金玄浩介紹，這項活動主要是媒體滲透教育領(lǐng)域，越來越多的教材選用新聞報道，甚至將一些報紙作為教科書。同時紙質(zhì)媒體和電視臺合作，開辦一系列的電視欄目，如報紙知識有獎問答，電視讀報等等。
對于活動效果，似乎并沒有讓人滿意。金玄浩也坦陳“收效甚微”。
“盡管如此，我們也要看到，雖然人們不愛讀報，但實際上卻在每天享用報紙?zhí)峁┑男畔?nèi)容。報紙作為很多信息的第一發(fā)布平臺，大量的報道被新媒體轉(zhuǎn)載。”金英珠博士說：“以年輕人最愛用的twitter 為例，上面70%的信息來源于報社。”這也是很多紙質(zhì)媒體在艱難的環(huán)境下，仍然堅守的原因之一。
在推動“全國看報紙運動”之外，韓國言論振興財團和報社也在探討如何在新媒體環(huán)境下主張更多的紙媒權(quán)利。“我們正在考慮如何測定在報紙的內(nèi)容被門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后的價格。我們還希望通過新聞代理商實現(xiàn)更多的報紙知識產(chǎn)權(quán)。”金英珠說。
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本文標(biāo)題：報紙受新媒體沖擊漸衰 韓國發(fā)起全國看報紙運動
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