上周在上海開幕的第十屆ChinaJoy依舊熱鬧非凡，但此次聚會給行業(yè)帶來的并非都是好消息。
根據(jù)本屆ChinaJoy發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告（2012年1月~6月）》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在全行業(yè)快速生長多年之后，中國網(wǎng)游的增速在今年上半年開始減緩：今年上半年中國PC網(wǎng)游市場實際銷售收入為235.5億元人民幣，同比增長16.9%，雖然網(wǎng)游用戶規(guī)模持續(xù)增長，但由于用戶基數(shù)逐年抬高，增長速度呈放緩趨勢，尤其是網(wǎng)絡(luò)客戶端網(wǎng)游用戶同比增長率僅為4.6%。
面對客戶端網(wǎng)游漸趨紅海，包括藍(lán)港在線、巨人網(wǎng)絡(luò)、金山在內(nèi)的巨頭在內(nèi)紛紛表示，頁游（即網(wǎng)頁游戲，又稱Web游戲，直接用瀏覽器玩的游戲，不用下載客戶端）玩家付費(fèi)能力并不比端游差，將是網(wǎng)游業(yè)的新藍(lán)海。
精品匱乏制約行業(yè)發(fā)展
據(jù)了解，每年的ChinaJoy都被視為網(wǎng)游行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。而今年增長放緩以及尋找下一片藍(lán)海卻幾乎成了本屆ChinaJoy的“代名詞”。
對于網(wǎng)游行業(yè)增速的放緩，國家新聞出版總署副署長孫壽山在接受采訪時表示，原因有多方面，其中最主要的方面是創(chuàng)新能力不足。“目前市場上的作品，題材玩法單一，有些游戲技術(shù)含量低，甚至直接抄襲別人的作品。但卻因為市場的快速增長而掩蓋。隨著市場速度減緩，問題逐漸顯現(xiàn)。”
此外，在孫壽山看來，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)始終存在的問題是，鮮見把優(yōu)秀民族文化與技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)品，缺少生命周期長叫好叫座的作品，他表示，“精品匱乏是制約可持續(xù)發(fā)展的原因”。
頁游成網(wǎng)游行業(yè)突破口
盡管在客戶端游戲走弱引發(fā)行業(yè)低潮期，但在本屆ChinaJoy上，一眾游戲大佬到場為全行業(yè)打氣，認(rèn)為網(wǎng)游“十年浮華之后回歸正軌”，網(wǎng)頁將是重要機(jī)會。
同樣來自本屆ChinaJoy發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年頁游收入雖然僅有38.2億元，但增速達(dá)到46.7%，同期頁游用戶也增長了27.7%。此前業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測頁游市場今年將破50億元，明年規(guī)模更有望突破百億。
因此，不少網(wǎng)游巨頭已經(jīng)將頁游提升至戰(zhàn)略級高度，并早已展開相關(guān)布局。“我們發(fā)力頁游的首批成果將陸續(xù)推出，預(yù)計半年內(nèi)有6款頁游上線”，巨人總裁劉偉透露，希望結(jié)合巨人在端游領(lǐng)域的積累和經(jīng)驗，找到在頁游領(lǐng)域的突破方式。
嘗到甜頭的還有藍(lán)港在線，藍(lán)港在線CEO王峰指出，頁游的研發(fā)成本和周期，只是端游的三分之一。在藍(lán)港一款端游的投入至少在兩三千萬，而頁游從未達(dá)到千萬級別。讓他驚喜的是，頁游迅速為藍(lán)港帶來收益。他預(yù)測如果一切順利，今年底藍(lán)港會有70%的收入來自頁游。
盛大游戲CEO譚群釗認(rèn)為，端游向頁游的移植一開始是簡單的介質(zhì)變化，越到后來頁游的優(yōu)勢就會越顯現(xiàn)出來。“其實頁游帶來新的用戶群和用戶使用習(xí)慣，甚至游戲的樂趣點(diǎn)，都是我們這些大型端游公司需要去學(xué)習(xí)的。”
完美世界則是另一家頗具代表性的轉(zhuǎn)型企業(yè)。據(jù)信息時報記者了解，在本屆ChinaJoy之前，完美曾向媒體系統(tǒng)披露了其頁游領(lǐng)域的布局舉措。除了海外市場的拓展，頁游也成為完美最頻繁提到的詞匯。完美總裁竺琦表示，其實完美早就開始了對頁游的探索，但“到現(xiàn)在為止都沒有一款在市場上占有很大份額的產(chǎn)品”。顯然，在完美增量幾乎停滯的情況下，頁游是帶來收益的最具可能性嘗試。
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