【IT商業新聞網綜合報道】（記者 葉舟）蘇寧在遭遇電商猛烈沖擊后，今年開始，蘇寧明顯在線上加大了銷售力度。蘇寧易購連續推出促銷便是最好的證明。近日，蘇寧又推出線上線下同價策略，這就意味著蘇寧線下實體店將與蘇寧易購線上商品同價。
然而，從7月16日蘇寧電器發布2012年半年度業績修正公告可以看出，蘇寧下調了盈利預計，據悉，蘇寧預計今年上半年盈利比上年同期下降了20%到30%。而受此影響，蘇寧股價當天跌停。截止到7月26日，有媒體記者發現，蘇寧股價已累計下跌20%左右，蘇寧電器股價開始進入6元時代。
蘇寧線上線下同價存沖突或遭同行抵制
事實上，蘇寧推出線上線下同價，明顯可以看出是為了挽救蘇寧電器實體店的銷售業績。電商沖擊是蘇寧電器業績下降的主要原因，一方面，新興銷售渠道發展迅速，對公司的實體門店銷售有一定影響，另一方面，公司為了提升蘇寧易購的市場份額，加大了針對線上業務的各項投入，導致了二季度費用水平環比增加。
電商專家賈敬華在接受媒體采訪時指出，門店與電商同價，會對蘇寧自身的電商業務產生很大的沖擊，“畢竟電商一直都是靠低價來開拓市場”。
而令一方面，蘇寧線上線下銷售沖突也在不斷加劇。而目前，家電連鎖企業的不景氣似乎已成趨勢。另一家家電連鎖巨頭國美電器同期業績同樣不盡如人意，甚至出現了自2004年以來首次中期業績虧損。
蘇寧電器此番推出線下實體店電腦PC產品的價格與線上同價。“這是以降低利潤的方式帶動實體店的銷售，但是同樣會沖擊到蘇寧自己的電商平臺蘇寧易購。”上述分析人士指出。
雙線的沖突加劇表明蘇寧線上線下雙模式法陣存在困境。蘇寧電器董事長張近東年初提出，未來十年，蘇寧將不再定義為傳統意義的家電連鎖企業，而要做中國的“沃爾瑪+亞馬遜”，向電子商務轉型，并提出電子商務平臺蘇寧易購今年的銷售目標是300億元。
“蘇寧在實行同價后，實體門店對消費者有更大的吸引力。線上產品的主要優勢就是價格比實體店更低。同價之后，實體店的消費體驗效果更好，而且售后服務也較線上更有保障。”分析人士指出。但是，蘇寧電器的線下實體店以線上價出售電腦產品，低于市場價格，也可能遭到同行的抵制。
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