7月18日，京東商城董事局主席劉強東再次拋出了他的價格戰宣言，他認為，“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！”淘寶商城天貓方面則慷慨迎戰，稱將從7月底開始分時段推出若干大型營銷活動，由天貓自己掏錢補貼10億元。
喧囂的電商價格大戰依舊沒能隨著熱潮的漸漸褪去而消失，并在近期再現愈演愈烈之勢，尤其是從6月份起，價格戰達到了頂峰，包括京東商城、國美商城、蘇寧易購、天貓等在內的各大電商企業都參與其中，若按照公開說法粗略統計，這些電商企業累計投入了數十億元的貨源在此輪價格戰爭上。
自本土電商業務開始高速發展，電商間的價格戰就未曾平息過；然而價格戰僅僅只是電商燒錢的一個縮影，請明星代言、砸廣告、買流量等手段都是電商燒錢的方式。闊綽的電商背后是形形色色的資本，它們為電商的價格戰提供了大量的“彈藥”，也實質上成為電商大戰背后真正的角力者。
但棋至中局，已然可見電商的燒錢發展模式套牢了不少VC/PE，也讓投資人開始爭辯和反思過去那一輪瘋狂的電商投資熱。
電商身后的資本角力
“京東商城目前確已暫停IPO，但卻并未關閉私募融資的大門。”一位知情人士向記者透露。
京東商城董事局主席劉強東不久前對外稱，京東的賬上依舊還趴著60億元現金，這為京東即將掀起的價格戰做足了準備。
盡管電商行業并不再如去年那般風光和慷慨，但是諸如上述這類價格戰仍然時有出現，讓電商有此底氣的少不了VC/PE資本的支持，正如京東商城一般，雖然目前仍然未能實現盈利，但在經過了數輪巨額融資之后，它拿足了“彈藥”。
雖然沒有在前線直接的爭奪，但在電商瘋狂PK的背后顯現出的是VC/PE資本的意愿。
京東已經從私募基金身上獲得了100億元的“彈藥”，據清科數據顯示，2007年至今，京東商城的四輪融資從今日資本、老虎基金、DST、紅杉資本等數家風投機構獲得了足夠的資金支持。在去年上半年的D輪融資中，甚至募得了15億美元的巨額投資，為其后續的擴張攢足了“彈藥”。
京東的“天價融資”故事只是去年那個電商投資盛宴中一個縮影，平臺類電商、垂直類電商、團購網站等各類電商網站紛紛獲得風投資本的巨額注資。
據中國電子商務研究中心發布的數據顯示：2011年已披露的中國電子商務投資事件共發生95起，較上年同比增長50%以上；2011年國內電子商務市場投融資總額首度超過200億元。無論是投資事件數量、投資門檻，還是投資總額均創歷年新高，資本市場活躍度也大大超過前些年水平。
值得留意的是，眾多大牌身后都有VC/PE的身影。凡客誠品背后有老虎基金、IDG資本、淡馬錫、賽富等超過10家投資機構，北極光、紅杉資本、DCM、君聯資本、鼎暉創投等傳統互聯網行業投資大腕則是垂直類電商中頻繁出現的投資人。
有了足夠的資金做“彈藥”，燒錢走低價路線往往是諸多平臺類電商共同選擇的擴張之路。
“低價是吸引當前網絡消費者的主要因素，無論是淘寶節假日促銷活動表現，還是電商上市企業麥考林的財報都顯示出促銷對消費者的影響非常直接和高效。”中國電子商務研究中心分析師馮林表示，通過價格戰有些企業希望能夠爭奪市場份額，有些企業希望保證營收增長，還有些企業則希望能夠借此提高行業門檻。
投資不同的電商，實際上反映的是投資人不同的心態和對不同商業模式的認同。“在京東融資的時候，京東會告訴投資人它就是要繼續價格戰，先做大規模再考慮盈利，融資能降低財務成本，讓價格戰更有彈性，要投資它肯定需要先認同它這種模式。”一位參與了去年DST入股京東交易的知情人士稱。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：電商燒錢背后資本角力 部分風投短期獲利難
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