“整合”風(fēng)起視頻網(wǎng)走向盈利 發(fā)力自制劇市場(chǎng)
門戶巨頭欲補(bǔ)充業(yè)務(wù)版權(quán) 價(jià)格開始“跳水”
近日，視頻行業(yè)熱鬧非凡。繼優(yōu)酷、土豆合并后，本周，傳出搜狐視頻將收購(gòu)PPS的消息。
記者注意到，目前視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整合的高峰期，競(jìng)爭(zhēng)力的提高加上自制劇、微電影的沖擊，居高不下的影視劇版權(quán)費(fèi)用正在如過山車般下滑，而視頻行業(yè)也正在走向盈利的光明大道上。
事件
傳收購(gòu)PPS 搜狐視頻或?qū)⒎植鹕鲜?/strong>
近日有消息稱，搜狐視頻業(yè)務(wù)有望在下半年分拆，并將于明年上半年赴美上市。
此后，又傳出“某含有字母S的視頻網(wǎng)站將會(huì)收購(gòu)另一家含有S的視頻網(wǎng)站”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)猜測(cè)有極大可能的是搜狐視頻收購(gòu)PPS。
雖然PPS總裁徐偉峰對(duì)此事予以了否認(rèn)，但搜狐視頻戰(zhàn)略合作部高級(jí)總監(jiān)于濤周一表示，搜狐視頻一直以開放態(tài)度與業(yè)內(nèi)企業(yè)合作，不排除會(huì)收購(gòu)一些業(yè)務(wù)互補(bǔ)的視頻公司。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收購(gòu)傳言很可能與搜狐視頻分拆上市有關(guān)。
搜狐財(cái)報(bào)顯示，2011年，搜狐在線視頻廣告收入為3.7億元，廣告增長(zhǎng)率為120%。根據(jù)搜狐CEO張朝陽的預(yù)計(jì)，2012年在線視頻廣告收入將實(shí)現(xiàn)翻番，這也意味著視頻廣告能夠帶來7億元以上的收入。
延伸
視頻網(wǎng)站刮起1+1整合風(fēng)
搜狐收購(gòu)PPS事件并不是空穴來風(fēng)。自優(yōu)酷、土豆宣布合并后，視頻網(wǎng)站行業(yè)頻頻傳出并購(gòu)消息。
3月27日，客戶端視頻公司風(fēng)行網(wǎng)宣布獲得上海東方傳媒集團(tuán)旗下的百視通公司3000萬美元現(xiàn)金融資，這在全球范圍內(nèi)開創(chuàng)了電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)視頻之間戰(zhàn)略整合和媒介融合的先河。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，迅雷、PPS、PPTV等幾家客戶端視頻公司在近期極有可能出現(xiàn)與其他幾大巨頭整合的情況，視頻行業(yè)新一輪洗牌即將開始。
記者注意到，優(yōu)酷土豆整合，對(duì)于搜狐視頻、迅雷、騰訊視頻等視頻公司來說，急需通過補(bǔ)充業(yè)務(wù)來發(fā)展自己。其中最大的可能性，就是與客戶端視頻網(wǎng)站合并，這樣才能達(dá)到1+1＞2的效果。
“最后剩下的網(wǎng)站大概只有四五家。優(yōu)酷土豆加上擁有雄厚背景的四家門戶視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站的最終版圖基本定型，單一的客戶端視頻公司已經(jīng)趨于邊緣化。”某視頻網(wǎng)站人士坦言，“2012年是視頻整合之年，未來還會(huì)出現(xiàn)更多案例。”
原因
版權(quán)成本是動(dòng)因 廣告定價(jià)權(quán)或提升
對(duì)于視頻網(wǎng)站整合的原因，知名IT營(yíng)銷和評(píng)論人士張棟偉表示，最大的動(dòng)因是版權(quán)成本，以優(yōu)酷土豆為例，“鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利”，電影電視劇（特別是后者）價(jià)格不斷被推高。合并之后的優(yōu)酷土豆，加上土豆與新浪視頻、與樂視的共享協(xié)議，已經(jīng)成為買家獨(dú)大的市場(chǎng)，有了定價(jià)話語權(quán)。
其次，試圖提升廣告定價(jià)權(quán)，這一點(diǎn)模仿分眾傳媒對(duì)聚眾傳媒的收購(gòu)合并。由于《視聽許可證》通過“奇藝-愛奇藝”事件已經(jīng)被證實(shí)為不可再生資源，那么逐步清理現(xiàn)有市場(chǎng)并形成寡頭地位就可以實(shí)現(xiàn)。
在張棟偉看來，優(yōu)酷土豆合并的第三個(gè)動(dòng)因，是為了做大資本規(guī)模。目前兩者的資本規(guī)模，不足以“代表中國(guó)市場(chǎng)”，這在資本市場(chǎng)上被評(píng)估時(shí)以及在與合作伙伴對(duì)價(jià)談判時(shí)，都會(huì)受掣肘。
風(fēng)行CEO劉江春透露，去年視頻行業(yè)的廣告增長(zhǎng)為200%—300%。視頻網(wǎng)站不管是爭(zhēng)搶節(jié)目版權(quán)，還是提高帶寬流量，都要“燒”大量的錢。
而今年，原生視頻網(wǎng)站由于受到熱錢的影響，將會(huì)產(chǎn)生變化，會(huì)通過和網(wǎng)頁視頻網(wǎng)站或者電視臺(tái)的合作，相互補(bǔ)充。由于目前客戶端視頻網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重，因此客戶端視頻網(wǎng)站和網(wǎng)頁視頻網(wǎng)站之間的合作會(huì)成為必然。
現(xiàn)狀
發(fā)力自制劇、微電影視頻網(wǎng)站走向盈利
由于受到視頻網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重的影響，加上版權(quán)費(fèi)用虛高造成的影視劇購(gòu)買數(shù)量的減少，一些網(wǎng)站已經(jīng)開始向自制劇和微電影轉(zhuǎn)型。
近期，樂視網(wǎng)推出微電影及樂視自制欄目。其中，自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》和網(wǎng)絡(luò)劇《女人幫鳩兒》也已吸引了多家品牌廣告客戶。樂視網(wǎng)CEO劉弘表示，《女人幫鳩兒》通過品牌廣告植入，已收回一半以上成本。
優(yōu)酷土豆也沒閑著。土豆映像節(jié)已成為微電影領(lǐng)域的標(biāo)桿。
此外，視頻網(wǎng)站還在通過和衛(wèi)視頻道合作，尋求原創(chuàng)公益節(jié)目上的突破。種種跡象都表明，視頻網(wǎng)站經(jīng)過了多年的發(fā)展之后，正在走向個(gè)性化和差異化道路。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，由于自制劇、微電影等可以完全為廣告商服務(wù)，因此從盈利角度來說，微電影、自制劇等原創(chuàng)節(jié)目有很大的盈利空間。
影響
影視劇版權(quán)價(jià)格下跌近一半
視頻網(wǎng)站整合后，版權(quán)價(jià)格的跳水已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
在本月初召開的2012年北京春季電視節(jié)目推介會(huì)上，沒有一家視頻網(wǎng)站出手，一些電視劇的價(jià)格回落明顯。視頻版權(quán)市場(chǎng)報(bào)價(jià)正快速回落，部分內(nèi)容的報(bào)價(jià)腰斬一半，成交量也大幅縮水。
華誼兄弟天意影視營(yíng)銷總監(jiān)高金璽坦言：“版權(quán)價(jià)格下降幅度嚴(yán)重，已經(jīng)讓制作方的收入大減。”
優(yōu)酷和土豆突然宣布合并的消息，無疑是刺激版權(quán)價(jià)格陡降的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。
根據(jù)易觀國(guó)際此前發(fā)布的報(bào)告顯示，優(yōu)酷和土豆合并后，相加的市場(chǎng)份額約為35%，在購(gòu)買版權(quán)時(shí)將擁有強(qiáng)大的話語權(quán)。
風(fēng)行網(wǎng)CEO劉江春認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)影視劇版權(quán)費(fèi)用已經(jīng)呈現(xiàn)兩極分化嚴(yán)重的情況。影視劇版權(quán)費(fèi)用總體依然處于下降的趨勢(shì)。
據(jù)悉，視頻版權(quán)報(bào)價(jià)是以往價(jià)格的1/2甚至1/10的情況已非常普遍。“版權(quán)制作方變得積極主動(dòng)了。”搜狐視頻版權(quán)采購(gòu)中心總經(jīng)理馬可表示，“以往都是采購(gòu)方主動(dòng)登門求內(nèi)容源，現(xiàn)在常常是制作方主動(dòng)打電話或發(fā)短信給需求方。”
猜想
吸納土豆后的優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、百度奇藝最有可能成為未來視頻網(wǎng)站的巨無霸。
樂視網(wǎng)、新浪視頻、網(wǎng)易視頻、迅雷看看、酷6網(wǎng)，包括CNTV等，因?yàn)橘Y金投入不夠，或是重視程度不夠、運(yùn)營(yíng)能力不夠，可能會(huì)以自己獨(dú)特的個(gè)性或特有資源繼續(xù)存在。
56網(wǎng)、PPTV、6間房等視頻網(wǎng)站在資金和資源方面都不是很強(qiáng)，未來或?qū)⒆呱媳皇召?gòu)整合甚至消失淘汰的命運(yùn)。
后記
合并已成為視頻行業(yè)的趨勢(shì)。資源的互通以及平臺(tái)間的合作，是實(shí)現(xiàn)盈利的前提條件。發(fā)展模式必然是：以正版影視劇內(nèi)容為基礎(chǔ)，產(chǎn)出優(yōu)秀的自制內(nèi)容以及將電影作品作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，貫通發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，聯(lián)合手機(jī)等移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)三屏聯(lián)動(dòng)。
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