同一日，樂視網在長視頻領域的競爭對手愛奇藝聯合視頻、騰訊視頻宣稱三方達成協議，共同組建“視頻內容合作組織”，未來將對新的版權內容進行聯手采購、對已購入的版權內容展開互享合作。
就此，某大型網絡視頻人士對本報記者表示，一旦內容市場對愛奇藝開放，未來版權分銷價格將會被大幅拉低，“有可能比原來預想的分銷價格少一個零”。
而這對于此前營業收入較為倚重版權分銷的樂視網而言，或將是挑戰。
事實上，雖然樂視網業績增幅顯著，但是凈利率水平跌破20%，達到18.56%， 去年這一數字為21.91%。
當日下午，樂視網股價以跌停收盤。
版權優勢遭遇挑戰
一直以來，樂視網因版權分銷對業績的有力支持，成為視頻網站中唯一能實現盈利的企業。
自2010年登陸A股以來，樂視網在版權方面投入巨大。其中，IPO募集的近7億元資金中，有4億余元投向內容領域。2011年，樂視網購入的版權價值在8億左右。截至2012年一季度，樂視網所持版權價值更達到11億左右。
相應的，2011年度，樂視網版權分銷收入3.56億元，同比增幅高達571.72%，占比全年營收的59.5%。而一季度以來，樂視網實現2.76億元的營收中，最主要的收入來源依舊是版權分銷，其中廣告收入僅占比公司整體營收的22.10%。
對此，投中集團高級分析師馮坡對本報記者表示，樂視網之所以能夠突破視頻網站虧損“怪圈“，主要原因在于版權分銷成為其業務的主要支撐點。
2011年年報顯示，樂視網已囊括了2012年熱播影視劇60%以上的獨家網絡版權，2013年熱播影視劇40%-50%以上的獨家網絡版權。
“公司已鎖定未來兩年半數左右的版權資源“，樂視網COO劉弘()對本報記者表示。
而其它網絡視頻公司并不甘心內容領域就此被樂視網壟斷，爭奪之下版權價格節節走高。
2009年每集不過幾萬元的電視劇，經過2010年、2011年的暴漲后，每集最高達到百萬之多。記者了解到，騰訊對《宮2》的報價，給出185萬元/集；而近期熱播的《太平公主秘史》，業內傳聞愛奇藝是用5000萬價格買下。
“過去兩年間視頻網站間的競爭加劇了對版權資源的爭奪”，投中集團高級分析師馮坡對本報記者表示，“版權價格漲幅已超過網絡視頻行業合理的增長速度”。
而以版權優勢著稱的樂視網，更是在此期間依靠版權分銷賺得盆滿缽盈。2011年報顯示，其版權分銷的收入達到了3.56億元，占比營收59.5%。
不過樂視網的版權分銷優勢將遭挑戰。
4月24日，愛奇藝與騰訊視頻、搜狐視頻宣布的三方組成視頻內容合作。三大視頻網站此次組建的“視頻內容合作組織”倡導“聯合購買，聯合播出”理念。
“這將極大地打擊原本惜售的分銷商“，上述網絡視頻業內人士對本報記者表示，“原本的分銷價格，至少要少掉一個零。”
不過，這并不意味著網絡視頻商在版權方面的爭奪就此停止。
記者從愛奇藝的有關人士處了解到，2012年愛奇藝在版權內容方面的預算，要高于2011年。不過樂視網COO劉弘也表示，公司今年在內容方面的投入，將與2011年持平。
向廣告轉型
雖然版權分銷支持樂視網殺出一條血路，但也讓其遭受質疑。而最具爭議的在于樂視網的增長模式能否持續。
“要想維持公司的持續盈利”，上述人士稱，“一是要保證廣告收入的穩定增長；二是要有遞減的營運成本”。然而，鑒于現在的網絡視頻環境尚未成熟，“市場波動性因素太多，誰也不能保證持續賺錢”。
事實上，這一次版權市場變化，就使樂視網率先受到沖擊。投中集團首席分析師馮坡認為，一旦版權的供求關系發生改變，“由賣方市場轉為買方市場，那些最終掌握用戶資源的網站，將更具話語權，樂視網的模式并不具備可持續性”。
“版權分銷僅是我們的階段性策略”，樂視網COO劉弘對本報記者表示，“未來公司的主要營收來源將是廣告收入”。
數據顯示，截至2012年一季度，樂視網廣告營收6110.72萬元，同比增加207.38%。同時，劉弘表示，“今年公司的廣告與付費業務對營收的貢獻將會進一步加大”。
綜合看來，樂視網計劃以其在內容方面的優勢為依托，實現廣告和付費收入的雙增長。只是，在競爭激烈的內容市場上，樂視網又如何保持自己的領先優勢？截至2012年一季度，樂視網賬面上的資金僅為1.02億。
對此，“一方面，我們在內容甄別和前期介入方面，要具有一定的經驗”，劉弘表示，“我們能夠以較低的成本獲得優質的內容”。而在資金方面，未來樂視網將以自有資金、銀行借款以及資本市場作為資金來源。
無論如何，在一眾網絡視頻商中，樂視網都有些“孤軍奮戰”的意味。一方面，優酷與土豆已經牢牢占據行業龍頭位置；而搜狐視頻、騰訊視頻以及愛奇藝等背后又有門戶網站的支持。
而網絡視頻行業的整合也不過剛剛開始，無論是愛奇藝還是樂視網，記者在采訪中均了解到，未來均不排除進一步展開合并聯合的可能。
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本文標題：版權市場進入戰國時代 分銷商樂視網謀轉型
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