打造企業(yè)品牌，網(wǎng)絡(luò)炒作必不可少，主要突出企業(yè)品牌通過網(wǎng)絡(luò)炒作快速起到傳播速度更快，傳播渠道更廣，達到事件傳播互動性更強，這就是網(wǎng)絡(luò)炒作策劃人最想得到的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)炒作總的說來就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動網(wǎng)絡(luò)寫手對某個人物或者公司、或者機構(gòu)進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應(yīng)另一方面是負面效應(yīng)。從而起到草船借箭的效果，在最短的時間內(nèi)快速打造企業(yè)品牌，例如夢巴莎就是刑天利用seo手段與網(wǎng)絡(luò)營銷手段短短一兩年時間內(nèi)快速將夢馬莎品牌在網(wǎng)絡(luò)迅速起步。
什么是企業(yè)品牌
什么是企業(yè)品牌，品牌企業(yè)是指依法設(shè)立的、擁有自己的品牌產(chǎn)品，并獨立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。在ERP發(fā)展的今天，電子商務(wù)的激增，使我們對品牌企業(yè)又有了一個全新的、廣義的認識。品牌企業(yè)，已經(jīng)成為一個存在于任何市場、任何區(qū)域和任何商業(yè)領(lǐng)域的集合體。人們可以利用各種信息，對企業(yè)的品牌從無到有、從弱到強的過程進行全面的、實質(zhì)性的了解。
企業(yè)品牌4大特點
①其品牌有助于消費者識別產(chǎn)品，培養(yǎng)消費者的忠誠度;
②合理的品牌策咯在與代理商的合作中會產(chǎn)生很好的效應(yīng);
③其品牌有利于新產(chǎn)品的銷售;
④其品牌有助于監(jiān)瞥、提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。
網(wǎng)絡(luò)營銷炒作4種殺手锏
鉆研網(wǎng)絡(luò)世界
百度搜索風(fēng)云榜，百度新聞關(guān)鍵詞，必定代表著當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)上最熱的事件。我們不僅需要經(jīng)常訪問天涯和貓撲，而且需要經(jīng)常去灌水，發(fā)表看法，一定要成為這些網(wǎng)站的資深用戶;要去新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊的博客看看大家都在寫什么，同時自己也試著每周寫兩到三篇;訂閱《華爾街日報》、《聯(lián)合早報》、《金融時報》和《財經(jīng)》的新聞，看看這些新銳媒體都在討論什么，他們的專業(yè)文章是怎么寫出來的。對于任何一個網(wǎng)絡(luò)熱點事件，要及時進行跟蹤，“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，仔細研究每一個事件的來龍去脈。
情緒感染法
當(dāng)前社會正處于矛盾頻發(fā)階段，消費者日益增長的物質(zhì)文化需求和落后的生產(chǎn)力以及信息不對稱而產(chǎn)生的話題，容易引起網(wǎng)絡(luò)人群的極大關(guān)注。民生類、情感類、勵志類等話題最容易引起網(wǎng)民共鳴。網(wǎng)絡(luò)平臺自身的優(yōu)勢在于傳播話題的多樣性，一段視頻、一篇微博、甚至幾個字，均能夠在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波。
超女營銷法
千篇一律的線上活動缺乏網(wǎng)民深度參與，活動組織者不得不投放大量的廣告甚至注冊虛假賬號來敷衍雇主需求。組織者過分注重了頁面的設(shè)計和主題的策劃，并沒有對活動進行包裝和傳播，也就是說只有開頭沒有過程，認為只要活動頁面上線就可以了，最后只需要做一份漂亮的報告而已。
草船借箭法
草船借箭法是指在事件傳播過程中，要善于學(xué)會在適當(dāng)?shù)臅r機借助其他熱點事件達到產(chǎn)品傳播的效果。很多經(jīng)典的案例，都是借助了別人的力量，達到了良好的傳播效果。如借助當(dāng)前熱點事件、借助名人參與、借助專家點評、借助傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)等等。
網(wǎng)絡(luò)營銷炒作對企業(yè)品牌打造優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)炒作總的說來就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動網(wǎng)絡(luò)寫手對某個人物或者公司、或者機構(gòu)進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應(yīng)另一方面是負面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當(dāng)人氣一定的時候，這個人或者公司或者機構(gòu)就會被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，從而把這個人或者公司機構(gòu)進行炒紅，這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。
網(wǎng)絡(luò)營銷炒作3大優(yōu)勢
1、傳播速度更快。互聯(lián)網(wǎng)傳播比傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布省去了許多新聞評審環(huán)節(jié)，大大提高了時效性，事件營銷能及時地、迅速地、不受空間限制地傳播出去。
2、傳播渠道更廣。互聯(lián)網(wǎng)能讓事件營銷傳播更容易被轉(zhuǎn)載，只要該事件營銷的新聞價值夠大，就能吸引更多的人來關(guān)注，并且能吸引更多的網(wǎng)站編輯來轉(zhuǎn)發(fā)，那么新聞很快就會傳遍整個世界，而傳統(tǒng)媒體一般的轉(zhuǎn)載率是很少的。
3、事件傳播互動性更強。只有互聯(lián)網(wǎng)才能提供給讀者廣泛參與發(fā)表意見和互動評論，傳統(tǒng)媒體只能一味地讓讀者看和聽，讀者有意見則無法當(dāng)場參與互動，例如：白熱化事件營銷策劃是一定要讓事件本身帶有諸多爭議性的，這種爭議只有在網(wǎng)上才能引起網(wǎng)民充分的互動評議，并且把事件再傳播出去，從而達到事半功倍的效果。
營銷的探討總是沒有止境，網(wǎng)絡(luò)炒作作為一種新的營銷方式越來越受到營銷人的青睞，但網(wǎng)絡(luò)炒作事件不常有，企業(yè)營銷卻常在。若要保持營銷的長期“鮮活”就需要事件的長期刺激，于是就有了炒作與自我炒作。炒作不是一個貶義詞。在很多的時候，我們往往因某一事件的炒作而會錯了炒作的本意，炒作是一門藝術(shù)。
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