——2012年，你印象最深刻的移動應用是？
微信、陌陌、唱吧……投資人創業者們的回答高度趨同。
——那讓你印象深刻的失敗有哪些呢？
……（想不起來、不愿說）
幸福的家庭與記憶是相似的，不幸的家庭各有不同。在商界，最不幸的，是那些都沒人能記得起的消亡與失敗。
從2009年起步、經過2010、2011年的兩年爆發，移動互聯網創業的“純真年代”在2012年趨于結束，或將進入新一階段。新階段的特征是：1、中國智能機用戶進入3億數量級，這不單單意味著量的增長，用戶結構也在發生變化。2、純工具型應用的吸引力將不會太大，對新工具來說，各類工具的“坑”被占得差不多了，機會有限；對老工具而言，應用則面臨社區化、云端化轉型需求。3、巨頭發力對創新創業公司會形成極大壓力，正如蔡文勝在微博上所說：“微信的普及和使用頻率之高，會讓現在50%以上的APP應用變得沒有存在價值，整個移動互聯網應用進入重新布局階段。”
哪些應用死在新階段到來之前？它們的敗因帶有哪些第一階段的特征色彩？對幸存者有什么啟示？上方網每年都會發布一張中國手機軟件TOP50強，我們從2010年的這張名單里，挑出幾個有代表性的、已然跌落的選手，略做回顧與剖析。需要說明的是，這里說的“死”或“消亡”，不一定特指公司清盤、產品停止更新，還包括產品與模式已然走進死胡同。
手機大頭
死于：牢固的WAP印記，集成類應用的墓志銘
手機大頭，可以算是是國內最早的手機應用之一，在塞班時代便積累了千萬用戶，其母公司大頭無線更是曾入圍《紅鯡魚》2008年亞洲百強企業候選名單。在那個應用匱乏的塞班時代，手機大頭集成了新聞、視頻、音樂、讀書等各類應用，可以說是手機娛樂一應俱全，但由于承載的內容太多，用戶體驗有所下降，UI也一直停留在了WAP級的水平之上。
手機大頭在2011年安卓、iOs潮來臨之時，也曾對自己做出一些改變，但3G時代所帶來的的不僅是系統上的更新，更是用戶需求的變革。隨著APP功能的逐步垂直化和精細化，傳統的多功能集成型APP不僅在體驗上有所欠缺，在內容上亦無法提供更專業和豐富的儲備，隨之而來的自然是軟件的消亡。
在2011年初獲獎后，手機大頭最后更新停留在了2011年7月22日的V8.1.0版本之上，在下載留言版中還可以看到諸如“希望大頭能夠重現塞班時代的大頭”的話語。
手機飛信
死于：封閉與運營商思維
也許讓一個仍擁有9000萬左右活躍用戶的軟件，出現在消亡名單中有些說不過去。但一款軟件，需要的不僅是現實的豐滿，更需要的是未來的充足的想象空間，否則只會落得一個類網景的下場。
時至今日，這個曾經飛研發5年并燒掉的30億銀子的即時通信軟件，與排名第一的騰訊QQ相比，覆蓋用戶不足后者五分之一，月均使用時間不足后者的四十五分之一。
究其原因，中移動的封閉氣質與運營商思維，使得飛信錯失了成為另一款QQ或者微信的機會。它對產品與功能的思考出發點，基本上皆出于怎么為“運營商老大”去吸引、盤活更多用戶，而不是創造一款跨運營商平臺的、能吸引大批移動互聯網用戶的產品。隨著移動互聯網時代的到來，和3G制式的開啟，飛信被淘汰在所難免——還不用說央企體制下的低效。
事實上，當市場還沒有放棄飛信的時候，它已被同室操戈。中國移動于2011年9月28日發布的新產品“飛聊”，這是一款在功能上直接凌駕于“飛信”的基礎上的產品——僅僅是在飛信的基礎之上，增加了可以實現跨平臺免費短信發送而已。
開開、街旁
死于：沒有跟上“移動”早期行為的變遷、以及硅谷同步助手的破產
Foursquare的“同步助手”們在2012年遇到了集體的滑坡，盛大切客早已轉型優惠劵而默默無聞，嘀咕干脆做起了Pinterest模式的圖片分享，即便是中國Checkin中的泰斗級應用街旁，也放棄了純LBS簽到這一想法，而是通過數據挖掘，干起了美食推薦的活。
不妨從最簡單的角度：用戶行為與動機上來反思“簽到”的沒落。“移動”剛興起時，簽到還是一個頗“潮”的行為，但后來隨著“移動”普及，該行為已然“雞肋”化，而相應的“簽到”App并未及時跟隨進化。街旁網CEO劉大衛曾反思：“現在LBS地理服務已經成為移動互聯網的基本功能，很多APP都自帶有簽到之類的功能，在現在這個階段簽到可能已經不能滿足網友的需求。”
簽到的興起與沒落，也是開發者、VC盲目追隨與拷貝硅谷模式的結果。由于下一波移動應用會更深地介入本土生活與服務，簡單同步硅谷模式、卻不顧及本土用戶真實需求的做法將更加不管用。
對于簽到，其實還是有一些值得慶幸的地方，畢竟LBS簽到在其風光之時，積累了一部分具有消費能力的小資用戶，而其每一次簽到、點評的真實度及說服力均高于線上的點評站，正因為此其數據積累之下的價值可以轉做他用——這恐怕是單純LBS簽到應用在轉型過程中唯一的救命稻草了。
千尺下載、安機市場
死于：產品同質化，抵抗不了巨頭來襲
盡管細細說來，應用商店千尺和安機的發展路徑大相徑庭，但它們面臨的共同現狀是：受到運營商與大型互聯網廠商推出的大型商店、以及水貨渠道的雙重擠壓。在巨頭來襲的背景下，中間那層諸多面目與定位不細不鮮明、同質化的應用商店，缺少獨立生存壯大的競爭力。
不惟應用商店，“移動”發展到這個階段，又到了互聯網巨頭入場圈地的時候了，如今無論是百度介入的導航、搜狗進入的語音、網易殺入的閱讀，甚至是騰訊所研發的通訊錄，都使得各自領域的中小移動應用開發者舉步維艱。
那是不是移動創業公司就完全沒有生存空間了呢？也不是。從目前的應用榜單中可以仍看到，在各細分領域，位居前列的依然是各自領域的專業化公司而非傳統巨頭，如iOS地圖免費榜中，百度地圖僅位列第四，前三位中仍有高德地圖和導航犬兩家專業導航供應商；安卓應用市場中公認的頭牌依然是91旗下的安卓市場和91助手……
準確地說，沒有特色與核心產品能力，是比巨頭入場更可怕的事情。
快拍二維碼
（將）死于：工具化產品的危機？
其實把快拍二維碼放入消亡名單，在目前來看絕對是一種不太合適選擇。因為截至2012年9月底，快拍二維碼的用戶規模已突破3200萬，條碼庫超過800萬唯一SKU。但華麗外表下，不得不說，二維碼已然暗藏殺機。
向前看，馬化騰在互聯網大會關于“二維碼是O2O入口”的論述，已然讓移動互聯網界驚醒。最近用戶均可以發現，二維碼已經逐漸成為了大公司移動應用的標配。由此帶來的無疑是獨立二維碼掃描如LBS簽到的沒落。
在當下，快拍二維碼依然有著積累上的優勢，已著手發力商業化，在近期還發布了“快拍移動電商平臺”及NFC的優惠券客戶端Passbox，但可以看到的是，面對百度、騰訊甚至大眾點評的虎視眈眈，留給他們的時間已經不多了。
除了二維碼，其實更多的工具如圖片處理、語音甚至名片掃描，都將成為大型移動互聯網應用內的標配，雖然技術和數據積累在一定程度上是垂直產品的護城河，可惜互聯網巨頭憑借著早期的積累，早已將最優秀的人才攬入囊中，對于他們來說，何時“微創新”已成為時間問題。
簽到已成前車鑒，工具需尋轉身時。
關于移動應用的消亡，虎嗅只是拋了五塊磚，你還看到哪些讓你印象深刻、有代表意味的失敗案例？歡迎評論或投稿補充！
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本文標題：移動互聯消亡者及原因分析
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