融合傳播、跨界整合漸成趨勢，全媒體傳播時代悄然到來。對于不斷受到新媒體挑戰和沖擊的傳統新聞媒體來說，全媒體是否意味著新一輪的變革或是機遇？全媒體趨勢下，傳統新聞媒體又將如何破局？

　　針對這一系列困惑，SMG旗下新聞視頻網站看看新聞網于近日舉辦了"新聞全媒體·傳播新體驗"2012全媒體交流分享會，特邀四位來自傳媒業內、互聯網業內、學界以及第三方調研機構的專業人士參與主題論壇，以"全媒體趨勢下，傳統新聞媒體如何破局"為切入點，深入聚焦傳媒業的現狀與未來發展。尼爾森在線研究高級總監洪恒隆先生、復旦大學新聞學院廣告系主任程士安女士、SMG廣告經營中心副主任潘偉先生、看看新聞網副總經理方佶敏先生作為論壇嘉賓分享了各自的見解。

　　傳媒格局變化  傳統新聞媒體仍不可取代

　　自新媒體時代開啟之后，諸如"傳統媒體將逐漸失去主導地位"等聲音不絕于耳。針對這類說法，尼爾森在線研究高級總監洪恒隆先生表示，傳統媒體目前的確面臨某種程度的瓶頸，他們無法通過已經成型的內容傳播方式有效觸達新一代的年輕媒體消費群體，從而造成大量主體用戶的"流失"，傳統媒體無需恐慌，而是該思考如何提高傳播效率來改變這種現狀。

　　復旦大學新聞學院廣告系主任程士安女士則認為，無論媒體格局如何變化，人類始終有獲取信息的需求，數字媒體的出現改變了人們獲取信息的方式和信息內容的承載形式，對于我國當前的新聞傳播業態來說，專業從事新聞報道的機構，它的可信度、權威性和信息靈敏度仍是個人不可取代的。

　　正視變革  堅持"內容為王"

　　對于傳統媒體來說，惶惶不安大呼"狼來了"并不可取。SMG廣告經營中心副主任潘偉先生表示，傳統媒體和新媒體并不是"你死我活"，而是一種良性競爭，他以SMG全媒體發展戰略為例，提出傳統媒體作為內容提供商應著眼于自身的專業性，堅持"內容為王"，在內容提供領域方面做到極致。

　　看看新聞網副總經理方佶敏先生拿三只小豬和狼的故事作為例子，提出傳統新聞媒體在面對變革的時候，要堅持自己的優勢和強勢。對看看新聞網來說，"專業性"是從網站成立之初就提出且一直貫徹的理念，目前網站也正在努力做精渠道、做好用戶體驗，將自己的核心價值觀融入到整個內容生產過程中去。

　　轉換思路  優勢互補全媒體發展

　　在當前全媒體趨勢下，傳統新聞媒體想要真正實現突圍，必須轉換思路。

　　洪恒隆先生從第三方研究機構的角度出發，提出轉換思路首先要認同融合，傳統媒體應該盡快借力新媒體的優勢，透過傳統媒體原有編輯力與影響力，以"內容"更加迅速地圈住"目標用戶"，從而打造全媒體平臺。

　　方佶敏先生則以傳媒大亨默多克的新媒體雜志《The Daily》停刊作為例子，提出想要在全媒體大環境下生存，一定不能用傳統媒體的思路做新媒體，而應該不斷堅持專業性和用戶體驗。程士安女士也從學界的角度肯定了這種想法，并提出網絡視頻將會成為未來傳統媒體信息發布的重要呈現方式，看看新聞網一方面能夠幫助傳統電視拓寬信息傳播渠道到達更多用戶，另一方面還能夠通過社交化方式進行二次傳播，實現新媒體對于傳統媒體的內容反哺，如此緊密聯動的傳統電視和互聯網就像人的兩條腿一樣，缺一不可。

來源：看看新聞網

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本文標題：全媒體趨勢下 傳統新聞媒體的破局之道

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