融合傳播、跨界整合漸成趨勢(shì)，全媒體傳播時(shí)代悄然到來。對(duì)于不斷受到新媒體挑戰(zhàn)和沖擊的傳統(tǒng)新聞媒體來說，全媒體是否意味著新一輪的變革或是機(jī)遇？全媒體趨勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞媒體又將如何破局？

　　針對(duì)這一系列困惑，SMG旗下新聞視頻網(wǎng)站看看新聞網(wǎng)于近日舉辦了"新聞全媒體·傳播新體驗(yàn)"2012全媒體交流分享會(huì)，特邀四位來自傳媒業(yè)內(nèi)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)、學(xué)界以及第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士參與主題論壇，以"全媒體趨勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞媒體如何破局"為切入點(diǎn)，深入聚焦傳媒業(yè)的現(xiàn)狀與未來發(fā)展。尼爾森在線研究高級(jí)總監(jiān)洪恒隆先生、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系主任程士安女士、SMG廣告經(jīng)營(yíng)中心副主任潘偉先生、看看新聞網(wǎng)副總經(jīng)理方佶敏先生作為論壇嘉賓分享了各自的見解。

　　傳媒格局變化  傳統(tǒng)新聞媒體仍不可取代

　　自新媒體時(shí)代開啟之后，諸如"傳統(tǒng)媒體將逐漸失去主導(dǎo)地位"等聲音不絕于耳。針對(duì)這類說法，尼爾森在線研究高級(jí)總監(jiān)洪恒隆先生表示，傳統(tǒng)媒體目前的確面臨某種程度的瓶頸，他們無法通過已經(jīng)成型的內(nèi)容傳播方式有效觸達(dá)新一代的年輕媒體消費(fèi)群體，從而造成大量主體用戶的"流失"，傳統(tǒng)媒體無需恐慌，而是該思考如何提高傳播效率來改變這種現(xiàn)狀。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系主任程士安女士則認(rèn)為，無論媒體格局如何變化，人類始終有獲取信息的需求，數(shù)字媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的方式和信息內(nèi)容的承載形式，對(duì)于我國(guó)當(dāng)前的新聞傳播業(yè)態(tài)來說，專業(yè)從事新聞報(bào)道的機(jī)構(gòu)，它的可信度、權(quán)威性和信息靈敏度仍是個(gè)人不可取代的。

　　正視變革  堅(jiān)持"內(nèi)容為王"

　　對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，惶惶不安大呼"狼來了"并不可取。SMG廣告經(jīng)營(yíng)中心副主任潘偉先生表示，傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是"你死我活"，而是一種良性競(jìng)爭(zhēng)，他以SMG全媒體發(fā)展戰(zhàn)略為例，提出傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容提供商應(yīng)著眼于自身的專業(yè)性，堅(jiān)持"內(nèi)容為王"，在內(nèi)容提供領(lǐng)域方面做到極致。

　　看看新聞網(wǎng)副總經(jīng)理方佶敏先生拿三只小豬和狼的故事作為例子，提出傳統(tǒng)新聞媒體在面對(duì)變革的時(shí)候，要堅(jiān)持自己的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)。對(duì)看看新聞網(wǎng)來說，"專業(yè)性"是從網(wǎng)站成立之初就提出且一直貫徹的理念，目前網(wǎng)站也正在努力做精渠道、做好用戶體驗(yàn)，將自己的核心價(jià)值觀融入到整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)過程中去。

　　轉(zhuǎn)換思路  優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)全媒體發(fā)展

　　在當(dāng)前全媒體趨勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞媒體想要真正實(shí)現(xiàn)突圍，必須轉(zhuǎn)換思路。

　　洪恒隆先生從第三方研究機(jī)構(gòu)的角度出發(fā)，提出轉(zhuǎn)換思路首先要認(rèn)同融合，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該盡快借力新媒體的優(yōu)勢(shì)，透過傳統(tǒng)媒體原有編輯力與影響力，以"內(nèi)容"更加迅速地圈住"目標(biāo)用戶"，從而打造全媒體平臺(tái)。

　　方佶敏先生則以傳媒大亨默多克的新媒體雜志《The Daily》停刊作為例子，提出想要在全媒體大環(huán)境下生存，一定不能用傳統(tǒng)媒體的思路做新媒體，而應(yīng)該不斷堅(jiān)持專業(yè)性和用戶體驗(yàn)。程士安女士也從學(xué)界的角度肯定了這種想法，并提出網(wǎng)絡(luò)視頻將會(huì)成為未來傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的重要呈現(xiàn)方式，看看新聞網(wǎng)一方面能夠幫助傳統(tǒng)電視拓寬信息傳播渠道到達(dá)更多用戶，另一方面還能夠通過社交化方式進(jìn)行二次傳播，實(shí)現(xiàn)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容反哺，如此緊密聯(lián)動(dòng)的傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)就像人的兩條腿一樣，缺一不可。

來源：看看新聞網(wǎng)

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本文標(biāo)題：全媒體趨勢(shì)下 傳統(tǒng)新聞媒體的破局之道

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