11月18日上午消息 央視2013年黃金（1713.80，0.00，0.00%）資源廣告招標今日舉行，國美副總裁何陽青表示，中國的零售行業到了現在已經是個拐點了，是多渠道的一個模式，大家都很關注中央臺也一直在播，電商大戰的事情，光棍節的事情，包括電商的大戰，實際上他進入多渠道的戰略。
以下為國美副總裁何陽青發言實錄：
國美副總裁何陽青：謝謝主持人，非常感謝能有機會跟媒體朋友做交流，我是國美電器［微博］的副總裁何陽青，今天非常高興來參加中央電視臺黃金資源的招標活動，國美電器對這次中央電視臺整體的招標活動非常重視，不僅我來了，我們控股公司的總裁王總也今天到了招標的現場。我們今天的招標情況，我不知道廣告部同不同意我說，大家基本上還是能了解的，我們中了一個原來都是白酒行業的報時廣告，今年的第一單元的報時廣告是由國美中標的，應該是今天標價格是最高的一個，兩億一千多萬，具體多少等下再核一下。整體的標的大概在4億左右，為什么呢？國美第一次參加中央電視臺的招標活動，在03年開始實際上我們陸陸續續也在中央電視臺投放廣告，但是第一次來參加中央臺的黃金段的招標廣告，可能大家會說，4個億會不會很多，實際上我們是在整個公司的大盤子整體的廣告費預算上面，做了一個策略性的調整，大家都知道，電器行業，零售行業以前我們更多的是在做報紙廣告和促銷性的廣告更多一點，因為周五一做廣告，周六日的銷售一下會增高，國美電器經過26年的發展，我們認為到現在為止非常有必要通過你的服務，你的品牌，你的品牌的美譽度來吸引消費者，所以我們今年選擇中央臺來投放，實際上跟我們公司的整體13年整體的戰略和未來的戰略有很大的關系。這里面有很多記者朋友我比較熟，對我們公司也比較了解，中國的零售行業到了現在已經是個拐點了，是多渠道的一個模式，大家都很關注中央臺也一直在播，電商大戰的事情，光棍節的事情，包括電商的大戰，實際上他進入多渠道的戰略，所以國美在13年實際上制定的一個我們公司13年和未來五年的發展戰略，這個發展戰略的核心就是多渠道的戰略，多渠道的戰略這里面主要有三個渠道，一個是國美做了非常成熟的中國一級市場的渠道，第二個渠道，實際上是國美目前正在努力，快速去拓展的三四線的城市，我們叫二級市場渠道，最核心的渠道實際上是一個電子商務渠道，線上的這個渠道，很高興我今天也透露幾個我們13年品牌推出的一些內容。我今天招標的額度里面有一部分是國美在線，也就是說國美原來大家都比較熟悉的叫國美電子商城，很快國美的電子商城將改名為國美在線，這樣更直接一點，更能夠讓消費者更快的去通過我們的線上平臺，去購買我們的商品。這是一個核心的內容。
第二、實際上這兩天我特別忙，為了中央臺招標，萬一招完以后沒有廣告播怎么辦，我這兩天實際上一直在拍廣告片，差不多拍了十條左右的廣告片，非常高興的告訴大家，國美啟用全新的代言人，男的馮紹峰，女的高圓圓，他們非常辛苦，一直在拍片，我們想在中央臺明年1月1號開始，就能夠看到國美全新的形象代言人和核心的廣告內容。
第三、我們實際上通過將近一年的時間，在梳理公司國美26年來品牌的基因，到底國美的品牌基因是什么，我們認為，中國的商人，最根本的就是一個信字，而且信字在當下世紀上也很缺失，比如說地溝油等等，電商大戰被相關的政府領導給批評了，實際上這里面有不誠信的地方，國美雖然也參與了，但是我們是最實在的被動參與了，我們也在檢討，這樣不行，我們整體的品牌形象，實際上整體的核心確立再一個信字上面，我們認為，作為零售，只有誠信，你才能夠得到消費者的認可，才能獲取你的美譽度，所以我們整個廣告內容，都會圍繞著我們為消費者做更多一點的服務，消費者就會更加滿意，消費者更滿意完以后，我們的銷售業績就會更高，我們的銷售業績一高了，我們的銷售人員就會很快樂，所以我們廣告的核心的內容，將會是被信任，是一種快樂。這是我想說的我們的核心的廣告內容將會這樣的內容。
推薦閱讀
記者昨日獲悉，京東商城宣布上線數字音樂，這是在布局電子書、網絡原創之后，京東商城在數字業務領域的新進展。 京東商城相關負責人表示，京東數字音樂服務的最大亮點是與時俱進地實現了云端存儲音樂副本、歌單信息可>>>詳細閱讀
本文標題：國美副總裁何陽青：中國零售行業已到拐點
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121228/91756.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示