11月18日上午消息 央視2013年黃金（1713.80，0.00，0.00%）資源廣告招標(biāo)今日舉行，國美副總裁何陽青表示，中國的零售行業(yè)到了現(xiàn)在已經(jīng)是個(gè)拐點(diǎn)了，是多渠道的一個(gè)模式，大家都很關(guān)注中央臺(tái)也一直在播，電商大戰(zhàn)的事情，光棍節(jié)的事情，包括電商的大戰(zhàn)，實(shí)際上他進(jìn)入多渠道的戰(zhàn)略。

以下為國美副總裁何陽青發(fā)言實(shí)錄：

國美副總裁何陽青：謝謝主持人，非常感謝能有機(jī)會(huì)跟媒體朋友做交流，我是國美電器［微博］的副總裁何陽青，今天非常高興來參加中央電視臺(tái)黃金資源的招標(biāo)活動(dòng)，國美電器對(duì)這次中央電視臺(tái)整體的招標(biāo)活動(dòng)非常重視，不僅我來了，我們控股公司的總裁王總也今天到了招標(biāo)的現(xiàn)場。我們今天的招標(biāo)情況，我不知道廣告部同不同意我說，大家基本上還是能了解的，我們中了一個(gè)原來都是白酒行業(yè)的報(bào)時(shí)廣告，今年的第一單元的報(bào)時(shí)廣告是由國美中標(biāo)的，應(yīng)該是今天標(biāo)價(jià)格是最高的一個(gè)，兩億一千多萬，具體多少等下再核一下。整體的標(biāo)的大概在4億左右，為什么呢？國美第一次參加中央電視臺(tái)的招標(biāo)活動(dòng)，在03年開始實(shí)際上我們陸陸續(xù)續(xù)也在中央電視臺(tái)投放廣告，但是第一次來參加中央臺(tái)的黃金段的招標(biāo)廣告，可能大家會(huì)說，4個(gè)億會(huì)不會(huì)很多，實(shí)際上我們是在整個(gè)公司的大盤子整體的廣告費(fèi)預(yù)算上面，做了一個(gè)策略性的調(diào)整，大家都知道，電器行業(yè)，零售行業(yè)以前我們更多的是在做報(bào)紙廣告和促銷性的廣告更多一點(diǎn)，因?yàn)橹芪逡蛔鰪V告，周六日的銷售一下會(huì)增高，國美電器經(jīng)過26年的發(fā)展，我們認(rèn)為到現(xiàn)在為止非常有必要通過你的服務(wù)，你的品牌，你的品牌的美譽(yù)度來吸引消費(fèi)者，所以我們今年選擇中央臺(tái)來投放，實(shí)際上跟我們公司的整體13年整體的戰(zhàn)略和未來的戰(zhàn)略有很大的關(guān)系。這里面有很多記者朋友我比較熟，對(duì)我們公司也比較了解，中國的零售行業(yè)到了現(xiàn)在已經(jīng)是個(gè)拐點(diǎn)了，是多渠道的一個(gè)模式，大家都很關(guān)注中央臺(tái)也一直在播，電商大戰(zhàn)的事情，光棍節(jié)的事情，包括電商的大戰(zhàn)，實(shí)際上他進(jìn)入多渠道的戰(zhàn)略，所以國美在13年實(shí)際上制定的一個(gè)我們公司13年和未來五年的發(fā)展戰(zhàn)略，這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心就是多渠道的戰(zhàn)略，多渠道的戰(zhàn)略這里面主要有三個(gè)渠道，一個(gè)是國美做了非常成熟的中國一級(jí)市場的渠道，第二個(gè)渠道，實(shí)際上是國美目前正在努力，快速去拓展的三四線的城市，我們叫二級(jí)市場渠道，最核心的渠道實(shí)際上是一個(gè)電子商務(wù)渠道，線上的這個(gè)渠道，很高興我今天也透露幾個(gè)我們13年品牌推出的一些內(nèi)容。我今天招標(biāo)的額度里面有一部分是國美在線，也就是說國美原來大家都比較熟悉的叫國美電子商城，很快國美的電子商城將改名為國美在線，這樣更直接一點(diǎn)，更能夠讓消費(fèi)者更快的去通過我們的線上平臺(tái)，去購買我們的商品。這是一個(gè)核心的內(nèi)容。

第二、實(shí)際上這兩天我特別忙，為了中央臺(tái)招標(biāo)，萬一招完以后沒有廣告播怎么辦，我這兩天實(shí)際上一直在拍廣告片，差不多拍了十條左右的廣告片，非常高興的告訴大家，國美啟用全新的代言人，男的馮紹峰，女的高圓圓，他們非常辛苦，一直在拍片，我們想在中央臺(tái)明年1月1號(hào)開始，就能夠看到國美全新的形象代言人和核心的廣告內(nèi)容。

第三、我們實(shí)際上通過將近一年的時(shí)間，在梳理公司國美26年來品牌的基因，到底國美的品牌基因是什么，我們認(rèn)為，中國的商人，最根本的就是一個(gè)信字，而且信字在當(dāng)下世紀(jì)上也很缺失，比如說地溝油等等，電商大戰(zhàn)被相關(guān)的政府領(lǐng)導(dǎo)給批評(píng)了，實(shí)際上這里面有不誠信的地方，國美雖然也參與了，但是我們是最實(shí)在的被動(dòng)參與了，我們也在檢討，這樣不行，我們整體的品牌形象，實(shí)際上整體的核心確立再一個(gè)信字上面，我們認(rèn)為，作為零售，只有誠信，你才能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能獲取你的美譽(yù)度，所以我們整個(gè)廣告內(nèi)容，都會(huì)圍繞著我們?yōu)橄�費(fèi)者做更多一點(diǎn)的服務(wù)，消費(fèi)者就會(huì)更加滿意，消費(fèi)者更滿意完以后，我們的銷售業(yè)績就會(huì)更高，我們的銷售業(yè)績一高了，我們的銷售人員就會(huì)很快樂，所以我們廣告的核心的內(nèi)容，將會(huì)是被信任，是一種快樂。這是我想說的我們的核心的廣告內(nèi)容將會(huì)這樣的內(nèi)容。

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本文標(biāo)題：國美副總裁何陽青：中國零售行業(yè)已到拐點(diǎn)

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