幾年前，當(dāng)太平洋投資管理公司創(chuàng)造出一個新概念——“新常態(tài)（New Normal）”時，該名詞曾一度受到市場和決策者的質(zhì)疑。幾年過去，新常態(tài)所描述的“比較瘦長的正態(tài)分布曲線開始拉扁變平，尾巴變厚，風(fēng)險加大”的一種預(yù)警正成為一種現(xiàn)實。
在2012年的國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)，均已完成上市的“狀元”優(yōu)酷合并“榜眼”土豆，成為業(yè)內(nèi)轟動的標(biāo)志性事件。但整個視頻行業(yè)仍舊沒有獲利，風(fēng)險依然存在。
一邊是高額成本下的虧損之態(tài)延續(xù)，一邊是移動端視頻的興起。未來，喧鬧的視頻行業(yè)將如何演變，一度“燒錢”的視頻行業(yè)如何才能理性回歸商業(yè)本質(zhì)。對此，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘（微博）有著自己的見解。
移動端視頻將到商業(yè)化元年
智能手機(jī)在2012年的普及率日益提高，全球智能手機(jī)用戶超過10億，滲透率超過15%，即將進(jìn)入規(guī)模爆發(fā)的臨界點（20%）。而移動端的用戶，對視頻有自然的需求。這些為移動端視頻的發(fā)展提供了肥沃的土壤。
2007年年底，古永鏘曾預(yù)測：當(dāng)視頻日播放量超過1個億的時候，2008年會進(jìn)入視頻營銷元年。
5年后，古永鏘對騰訊科技表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷的快速的增長，行業(yè)將步入到一個移動視頻商業(yè)化階段。“領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站會在2012年年底的移動端日播放量過億，2013年將成為移動視頻營銷的起點，并成為新的發(fā)展趨勢。”
古永鏘的此番判斷則是建立在，優(yōu)酷和土豆自身業(yè)務(wù)在移動端發(fā)展的基礎(chǔ)之上。
按照優(yōu)酷土豆集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，目前，優(yōu)酷土豆的整體流量中，來自移動終端的已超過20%，未來也會在視頻的移動端加大投入。
在移動端業(yè)務(wù)上，未來優(yōu)酷集中在手持設(shè)備和移動應(yīng)用程序方面發(fā)力，而土豆則重在從運營商合作層面進(jìn)行商業(yè)化突圍。古永鏘透露，優(yōu)酷土豆將于2013年初開始提供移動廣告解決方案。
在業(yè)內(nèi)人士看來，移動端視頻短小輕快，多樣化的內(nèi)容不僅充分迎合用戶口味，而且填補(bǔ)了用戶碎片時間。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的飛速增長，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷升級，移動視頻已具備成為廣告營銷新領(lǐng)地的可能。這對急于尋找新的盈利模式的視頻網(wǎng)站而言，將發(fā)展重點投向移動終端也順理成章。
不過，移動端商業(yè)化道路上仍將布滿荊棘，直接付費很難讓用戶買單，走廣告模式在移動端受到很多限制，除了屏幕小之外，如果用戶點擊手機(jī)端視頻廣告將跳轉(zhuǎn)到瀏覽器頁面，返回視頻播放頁面比較繁瑣，短期內(nèi)，技術(shù)上存在挑戰(zhàn)。
此外，當(dāng)前移動網(wǎng)絡(luò)的速度和資費也對移動端視頻形成一定的掣肘。
可以預(yù)見，2013年，視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)場將從PC端蔓延至移動終端，機(jī)遇與挑戰(zhàn)將并存。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：古永鏘：2013年移動端視頻將邁入商業(yè)化
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