12月19日，這將是新浪微博的又一個(gè)紀(jì)念日。這一天，通過和小米科技合作，新浪微博算是真正進(jìn)入了電子商務(wù)領(lǐng)域，驗(yàn)證從網(wǎng)絡(luò)預(yù)約、下單到支付的全過程。在筆者看來，這甚至可以被視作新浪微博開通三年多來最值得紀(jì)念的日子。在此之前，新浪微博所擁有的只有媒體和社交平臺(tái)屬性。盡管曾經(jīng)與京東商城有過合作，但還談不上是真正的“觸電”。
按照新浪和小米公布的信息，小米將提供5萬臺(tái)小米2代手機(jī)，在新浪微博上銷售。小米有關(guān)人士告訴筆者，活動(dòng)第一天預(yù)約數(shù)便超過了50萬人，至本文完成時(shí)，數(shù)字還在不斷攀升。簡(jiǎn)單按50萬人計(jì)算，如果全部按照活動(dòng)頁面提示一步步“走”下去，最終會(huì)完成對(duì)新浪錢包的預(yù)充值，該平臺(tái)上便有了近10億元的入賬，新浪C EO曹國(guó)偉夢(mèng)寐以求的流量貨幣化迅速?gòu)膲?mèng)想走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
對(duì)于此次雙方攜手上演的新浪微博電子商務(wù)處女秀，小米和新浪的高層亦毫無保留地加入了“搖旗吶喊”的行列。新浪網(wǎng)總編輯陳彤昨日通過微博高調(diào)評(píng)價(jià)此次活動(dòng)，“這將促成新浪微博試水社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)的首單交易。”小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍則對(duì)此次試水結(jié)果表示期待，“微博網(wǎng)購(gòu)，社會(huì)化媒體和電子商務(wù)結(jié)合，看看本周五中午12點(diǎn)，結(jié)果如何。”
盡管至本文見報(bào)為止，此次微博開賣小米2活動(dòng)尚未落下帷幕。但無論從涉及金額還是影響程度上看，新浪微博確實(shí)打響了試水電子商務(wù)的第一槍。于是，不少看好微博電商未來的觀點(diǎn)不脛而走。但仔細(xì)想想，這種借力熱門產(chǎn)品打開市場(chǎng)的方式真能代表未來嗎？
一條看似不太和諧的評(píng)論引起了筆者的注意。“5萬臺(tái)小米2別說放在新浪微博上賣，放在騰訊、網(wǎng)易、搜狐微博，又或者京東、當(dāng)當(dāng)、天貓這些電商平臺(tái)，甚至犄角旮旯里的小網(wǎng)站上賣，一樣能獲得這樣的效果。”
回顧小米2開售以來每次都是幾分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空的情況看，這種說法不無道理。只要宣傳到位，像小米手機(jī)這樣的產(chǎn)品放在任何網(wǎng)站上都會(huì)被搶購(gòu)一空。類似的例子曾出現(xiàn)在淘寶“雙11”期間，當(dāng)時(shí)中國(guó)電信拿出1000臺(tái)小米1S做促銷，淘寶天貓本身未將該活動(dòng)放在顯要位置做宣傳，只是中國(guó)電信通過官方微博等方式做了些鏈接，這些手機(jī)便迅速被搶購(gòu)一空。
再看此次新浪微博與小米的合作，進(jìn)入活動(dòng)頁面后，用戶需要關(guān)注小米手機(jī)的企業(yè)微博，在“立即預(yù)約”的同時(shí)還要轉(zhuǎn)發(fā)“小米手機(jī)2微博開賣”的微博。實(shí)際上在這個(gè)過程中，新浪和小米更多完成的是“營(yíng)銷”過程——— 至本文完成時(shí)，該活動(dòng)微博已被轉(zhuǎn)發(fā)超過174萬次，評(píng)論近65萬條。也就是說，新浪微博真正獲得成功的還是自己的老本行——— 媒介平臺(tái)。
換個(gè)角度看，以后再推出其他產(chǎn)品，能否獲得與小米一樣的成功，又或者平滑地將用戶引導(dǎo)到微博這一新型電商平臺(tái)上去，現(xiàn)在的新浪只能說是邁出了聲勢(shì)浩大的第一步。
畢竟在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上，傳播和資訊只是輔助手段，而新浪正在做一件顛覆這種消費(fèi)習(xí)慣的事。
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本文標(biāo)題：評(píng)論：小米2熱賣與新浪微博電商成功的關(guān)系
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