IT互聯網行業紛紛擾擾又一年，回顧過去、展望未來，本刊將陸續推出系列盤點文章，剖析行業繁華與落寞。本期選定在線視頻，看行業“草根”和“富二代”如何斗法。
雖然視頻行業沒有電子商務百億元級的市場容量，但中國在線視頻用戶96%的覆蓋率已使其超過搜索服務成為互聯網第一大應用。網絡視頻在互聯網業權重的加大引來巨頭重點發力的同時，也進一步積壓了獨立視頻網站的生存空間，“除了優土和樂視，獨立視頻網站基本上已經被玩死了”，分析人士對明年“草根”型網站的發展表示擔憂。而背靠互聯網巨頭的搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝等“富二代”視頻網站將在明年營收增長加速。
巨頭搶位
從今年開始，百度、搜狐和騰訊就對視頻領域格外上心，他們的目的只有一個：逼宮優土成為行業老大。從市場份額上來看，愛奇藝、搜狐視頻和騰訊視頻的市場占有率已經由今年一季度的22.3%增長到三季度的近27%，易觀國際分析師張颿預計，以上三家的營收額在明年仍保持快速增長。
“雖然視頻業務獲得的營收在互聯網巨頭的總收入中占比不大，但是其變現能力還是讓大佬們很愿意對其重點培養”，分析人士如是說，“對于各巨頭來說，手握流量入口及資金，而視頻網站以廣告為主收入來源的模式正好為其提供多樣化的變現模式，與其互補，同時視頻內容可提高用戶黏性，進一步提升各互聯網企業的品牌影響力，雙方何樂而不為？”
背靠巨頭的視頻網站的競爭優勢在今年上半年的版權價格戰中體現無余，水漲船高的內容價格幾乎將獨立視頻網站逼入絕境。而在總營收占比上漲和廣攬內容的同時，各“富二代”視頻網站間暗戰也不斷，不論是愛奇藝攜百度資本來襲、搜狐視頻獨立運營謀上市，還是騰訊欲“彎道超車”更迭視頻江山，都是巨頭搶位戰的助燃劑。
對此，張颿坦言，在“富二代”視頻網站的強攻下，不依附巨頭的視頻網站已經被玩死了，未來獨立視頻網站能存活的僅有2-3家，而這里面優土和樂視已占了兩個席位。
草根落幕
“可以說優酷土豆是成功實現逆襲的‘草根’網站，但是類似故事再現的幾率趨近于零”，張颿補充道，“當然想學樂視這樣多面發展的同級別網站成功的可能性也很小。”數據顯示，三季度優土市場份額接近30%，排名第一；樂視網則排名第七，市場占有率6.49%。
業內人士對于“草根”視頻網站的建議是尋求電視臺注資，然而這兩個方向的困難都不小。記者了解到，雖然多家視頻網站都與電視臺有內容方面的合作，但目前僅有風行一家與傳統媒體百視通有資本合作，“一般而言，很少有電視臺真正愿意收購視頻網站，他們有自己的考核標準，就算是收了視頻網站也只是把它作為自己的一個線上輸出渠道，不會重點打造的”，知情人士向記者坦言。
值得注意的是，明年無論是“富二代”視頻還是“草根”網站都將面臨PC廣告空間受限的困境，同時數據顯示，移動視頻已占據所有移動數據流量的六成左右，愛奇藝CEO龔宇斷言，移動視頻市場的規模和廣告價值即將進入爆發期。“明年‘富二代’和‘草根’轉戰移動端將成為必然選擇，按此情況看，明年視頻網站盈利將有一定的難度”，張颿如是說。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：“屌絲”視頻網站難阻“富二代”
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