12月19日凌晨消息，阿里入股、集團(tuán)換帥，最近新浪屢屢被推上風(fēng)口浪尖。操作手法上，從獨(dú)立媒體人傳出消息，第三方媒體確認(rèn)消息，和新浪高層關(guān)系甚篤的媒體大佬堅(jiān)決否認(rèn)……本該是新浪董事會(huì)最核心機(jī)密，外界傳播路徑為何如此程式化和娛樂化？新浪官方態(tài)度曖昧不清，欲說還羞，鬧劇背后的動(dòng)機(jī)是什么？網(wǎng)易科技試從過往信息中，還原新浪迷霧背后的四種可能。
一 董事會(huì)逼宮：曹國(guó)偉以退為進(jìn)？
據(jù)云科技報(bào)道，董事會(huì)對(duì)曹國(guó)偉任CEO期間評(píng)價(jià)有褒有貶：亮點(diǎn)是MBO和新浪微博爆發(fā)；不滿意的是，一，投資，9158之外的投資都不理想，尤其麥考林；二，微博商業(yè)化進(jìn)展緩慢；三，微博周邊產(chǎn)品開發(fā)錯(cuò)失良機(jī)。
先幫曹會(huì)計(jì)算算賬：當(dāng)初投資麥考林的6600萬美元，如今已浮虧5980萬美元；6640萬美元投資土豆初期亦長(zhǎng)期套牢（微博虧損致財(cái)務(wù)狀況不理想）。雖后受益于優(yōu)酷土豆合并，目前小幅浮盈700萬美元。對(duì)于財(cái)務(wù)高手曹國(guó)偉來說，這張賬單整體并不能讓人滿意。
因新浪股權(quán)極度分散，管理層持股有限（9月提交的SEC文件顯示，曹國(guó)偉直接持股0.3%，代持的管理層股份共6.8%），話語權(quán)更強(qiáng)的資方，不滿管理層表現(xiàn)，逼宮曹國(guó)偉并非不可能。
一旦出現(xiàn)上述情況，曹國(guó)偉有兩種選擇，一是主動(dòng)禪讓，由其一手提拔的杜紅接任——曹杜二人為利益共同體，杜出任CEO對(duì)曹影響相對(duì)較小，另外銷售出身的杜紅可以讓外界對(duì)微博商業(yè)化更有期待，對(duì)董事會(huì)也有交代。
另一種選擇是，面對(duì)董事會(huì)中不滿的聲音，曹以退為進(jìn)，借媒體放消息試探虛實(shí)。一方面為自己準(zhǔn)備后路，并借外界聲音造勢(shì)并向董事會(huì)施壓。
二 管理層角力：銷售內(nèi)容纏斗致易帥擱淺？
知情人士稱，新浪內(nèi)部派系林立，內(nèi)耗嚴(yán)重，其中杜紅代表的銷售和陳彤代表的內(nèi)容積怨已久，杜紅上位，最大的阻礙在于做內(nèi)容的老人不服。
按照上一條推測(cè)，假如在董事會(huì)的干涉下，曹國(guó)偉有意給讓位CEO杜紅，但要過陳彤和王高飛等高管，并不是那么容易。事件發(fā)展的一些跡象也標(biāo)明，各方正在角力，或推動(dòng)，或者阻礙這一事件。
有意思的是，同樣是“杜紅出任新浪CEO”，正面消息被微博小秘書認(rèn)定為不實(shí)信息；部分否認(rèn)杜紅出任CEO的微博，仍然被認(rèn)定為不實(shí)信息。
目前來看，銷售方面的力量處于下風(fēng)。“新浪易帥”這一熱門事件，也被貼上假新聞的標(biāo)簽，暫時(shí)擱置。
三 貍貓換太子：杜紅或出任微博CEO？
無論是阿里入股，還是杜紅掛帥，核心點(diǎn)始終圍繞著微博——這是新浪目前最有價(jià)值，最有想象空間的資產(chǎn)。從新浪官方欲說還羞的態(tài)度來看，“杜紅將出任新浪CEO”這段話似乎不完全為假，那么不妨大膽推測(cè)，杜紅的ceo一職，有沒有可能是新浪微博的？
上月新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬離職，新浪副總裁、無線事業(yè)部總經(jīng)理王高飛接任，并將無線重組后并入微博。值得注意的是，已經(jīng)完成分拆，以“北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”為運(yùn)營(yíng)主體的新浪微博，目前并沒有設(shè)總裁及CEO。 上一頁1 2 下一頁
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