時(shí)隔一個(gè)月，阿里巴巴入股新浪微博幾近塵埃落定，雙方合作即將柳暗花明。與此同時(shí)，新浪也正在對(duì)其微博部門進(jìn)行調(diào)整整合。鈦媒體從多方確認(rèn)，今日下午（12月18日下午），新浪已在內(nèi)部宣布，原COO杜紅將接替曹國偉升任新浪CEO。曹國偉繼續(xù)擔(dān)任董事長。
近日，新浪一直傳有消息，微博架構(gòu)正在進(jìn)行大調(diào)整。現(xiàn)任新浪副總裁、無線事業(yè)部總經(jīng)理王高飛已經(jīng)接替新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬，明年1月，新浪無線事業(yè)部并入新浪微博事業(yè)部，合并后的部門由王高飛管理。
如此，廣為詬病的新浪微博雙線運(yùn)營——新浪無線管理微博移動(dòng)客戶端，新浪微博管理微博PC端的局面將大為改善，也意味著新浪微博將著重發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)。
曹國偉做財(cái)務(wù)出身，擅長資本運(yùn)作，完成高管mbo，功德圓滿，再因微博立下赫赫戰(zhàn)功，但微博的商業(yè)化做的一直不好，為此而做出調(diào)整也是應(yīng)時(shí)勢(shì)之舉。杜紅從1999年加入新浪至今，一直是新浪市場(chǎng)和銷售的領(lǐng)頭人物。先后擔(dān)任業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)，新浪雅虎合資公司一拍網(wǎng)副總經(jīng)理。2005年任銷售戰(zhàn)略管理中心總經(jīng)理，3月任銷售部總經(jīng)理，9月任銷售副總裁。2008年任首席運(yùn)營官。
新浪CEO曹國偉在新浪Q3財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)稱，新浪微博注冊(cè)用戶已超4億，移動(dòng)端在微博發(fā)展中的重要性開始凸顯。新浪微博已經(jīng)開始將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端。
Q3財(cái)季，微博廣告有15%-20%來自移動(dòng)端，6月時(shí)大約有69%的用戶使用移動(dòng)端登錄微博，7月該數(shù)據(jù)便提高至72%。曹國偉介紹，新浪將大力推動(dòng)移動(dòng)微博發(fā)展，將來推出的支付系統(tǒng)也將側(cè)重移動(dòng)支付而不是PC端，所有項(xiàng)目和資源都會(huì)向移動(dòng)端傾斜。
此次，新浪微博架構(gòu)調(diào)整，新浪無線事業(yè)部并入微博事業(yè)部可以被認(rèn)為是新浪重視移動(dòng)微博發(fā)展的戰(zhàn)略步驟。
調(diào)整不僅對(duì)內(nèi)。上月中旬，即有消息稱阿里巴巴對(duì)新浪微博進(jìn)行戰(zhàn)略投資，預(yù)計(jì)獲得新浪微博15%-20%股份，彼時(shí)新浪微博估值為20-30億美元。但此后一周內(nèi)就有消息稱，因?yàn)閮r(jià)格問題，阿里和新浪微博的談判破裂，鈦媒體一直跟蹤此事進(jìn)展，也第一時(shí)間報(bào)道否認(rèn)了談判破裂的傳言，雙方就估值和股比，以及合作方式等細(xì)節(jié)多有反復(fù)。
此時(shí)，阿里巴巴與新浪微博的合作也將有利于阿里在移動(dòng)電商的競(jìng)爭(zhēng)版圖上搶占高地。
“阿里浪”合作成功，阿里將擁有橫跨PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體，同時(shí)新浪微博持續(xù)發(fā)力移動(dòng)端，這將和阿里轉(zhuǎn)向移動(dòng)電商的發(fā)展不謀而合。如果二者處理得當(dāng)，阿里將有效抵御以微信為首的騰訊電商在移動(dòng)電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，而微博如何通過阿里產(chǎn)生更多商業(yè)化變現(xiàn)渠道都值得期待。
從戰(zhàn)略到部門架構(gòu)，到人事的這一系列調(diào)整，顯然都與新浪微博的商業(yè)化壓力有關(guān)，未來的微博真恐將面目全非了。
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本文標(biāo)題：新浪為微博換帥 “阿里浪”合作將塵埃落定
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