北京時間12月14日消息，據國外媒體報道，自從社交網絡巨頭Facebook收購照片分享服務Instagram以來，外界觀察人士就一直在關注Facebook將如何利用Instagram為自己創造營收的方法。日前，據Facebook全球營銷方案副總裁卡洛琳-埃弗森（Carolyn Everson）透露，“Facebook在Instagram平臺投放廣告將只是時間問題。”
“Facebook最終會找到Instagram適用的商業化模式。目前，Instagram的團隊規模仍然很小，且經驗不足，但我們相信這一應用將最終為Facebook帶來營收。現在有許多品牌商都試圖利用Instagram來吸引更多客戶。所以，我們肯定要找到一個相應的盈利化模式。”埃弗森在接受采訪時說道。
Facebook今年4月宣布，將以現金加股票的方式斥資10億美元收購照片分享應用開發商Instagram。據此前公布的SEC文件顯示，Facebook總計向Instagram支付了5.21億美元的股票和現金，其中包括給Instagram非員工股東的大約1200萬股普通股票，以及3億美元現金。此外，Facebook還向Instagram員工支付了1100萬股股票，總價約為1.94億美元。因此，Facebook收購Instagram的最終價格為7.15億美元，而非最終宣稱的10億美元。業內人士表示，實際交易額之所以低于預期主要是因為Facebook股價在今年5月IPO后大幅縮水。
美國投資銀行Sterne Agee分析師阿文德-巴哈迪亞（Arvind Bhatia）和布雷特-斯特勞瑟（Brett Strauser）日前發布研究報告稱，Facebook在Instagram中投放廣告可以在未來3年內為公司創造5至7億美元的廣告營收，并借此擴大Facebook的利潤率。
巴哈迪亞和斯特勞瑟在曾在今年11月給予Facebook 32美元的目標股價，他們認為Instagram完全有能力與Shutterfly等攝影產品和服務公司展開競爭。應該說，巴哈迪亞和斯特勞瑟的樂觀部分源于Facebook本周早些時候正式實施的數據收集以及分享方面的新政策。Facebook于本周開始與Instagram分享數據，公司將把通過Instagram和Facebook搜集的信息進行合并，并希望借此提升自己發布精準廣告的效率。
除此之外，這兩位分析師還指出了Instagram近期展示出的另一個積極信號，即Instagram完全終止了對Twitter Cards技術（Twitter Cards是Twitter推出的一項新功能，旨在增強用戶以媒體為中心的體驗，消息發布者和第三方應用可以在Twitter消息中顯示照片、視頻和文本文章等）的支持。目前，Instagram已經封殺了Twitter，盡管用戶仍可以在Twitter上鏈接Instagram照片，但是他們將無法在Twitter網站和移動應用上的Twitter消息流中查看Instagram照片，而Twitter則通過增加了Instagram主打的濾鏡功能進行反擊。
到目前為止，Facebook尚未公布有關Instagram的具體商業計劃。但考慮到Instagram龐大的用戶基數及良好的增長態勢，Facebook顯然需要在這一決策上更加小心謹慎一些。我們建議Facebook在進行足夠的測試后再逐步面向所用戶推出廣告計劃，以免對用戶造成困擾。
現在，Facebook股價仍然比5月18日IPO時38美元的發行價低了10美元左右，但其在最近一段時間已經顯示出了反彈的態勢。據彭博社消息透露，該股即將成為標準普爾500指數（S&P 500 Index）成分股，這也就意味著Facebook即將成為許多共同基金和指數基金的投資目標之一。
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