深諳酒類電商商業(yè)模式的一家酒類電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴記者，國(guó)內(nèi)紅酒投資市場(chǎng)波動(dòng)性太大，行業(yè)前景不明朗。就他知道的，去年做紅酒投資的還有紅鼎基金，但目前來(lái)看，不是很成功。

12月10日晚，北京柏悅酒店，130多名酒美網(wǎng)會(huì)員，參加酒美網(wǎng)的投資理財(cái)產(chǎn)品推介會(huì)。

在這次名為“紅程萬(wàn)里”葡萄酒投資套裝理財(cái)產(chǎn)品推介會(huì)上，“有幾十人現(xiàn)場(chǎng)下單”，酒美網(wǎng)公關(guān)告訴記者，下單的客戶都來(lái)自酒美網(wǎng)有高端商務(wù)需求的用戶，年度消費(fèi)都在幾萬(wàn)元以上。

接下來(lái)，酒美網(wǎng)還會(huì)在幾個(gè)省會(huì)城市舉辦不下10場(chǎng)類似推介會(huì)，用這種方式來(lái)線下推廣“紅程萬(wàn)里”葡萄酒投資套裝系列產(chǎn)品。據(jù)悉，這次一共發(fā)售375套，套裝中的酒品全部來(lái)自拉菲、拉圖、木桐、金鐘、伊甘、瑪歌等法國(guó)傳統(tǒng)名莊，每套價(jià)值合計(jì)2500多萬(wàn)元。

普通投資者不免訝異，紅酒也可以投資？紅酒需要好的酒窖來(lái)儲(chǔ)存，易碎，假酒……這些問題怎么解決？

為開拓這一片藍(lán)海，國(guó)內(nèi)紅酒電商——酒美網(wǎng)，作為首個(gè)吃螃蟹的人，聯(lián)手高端奢侈品交易平臺(tái)金馬甲，試水紅酒投資產(chǎn)品。“變身”線上賣紅酒與紅酒投資理財(cái)產(chǎn)品并存，向紅酒縱向市場(chǎng)深度挖掘。

酒美網(wǎng)進(jìn)軍紅酒投資

酒美網(wǎng)首次試水紅酒投資，為了造勢(shì)，請(qǐng)來(lái)了愛德蒙·羅斯柴爾德家族亞洲投資公司CEO祿洪來(lái)助陣。由祿洪親筆簽名為產(chǎn)品“真品”保證提供“印記”，另有名酒莊之一的白馬莊提供的存儲(chǔ)證明，可以用來(lái)證明紅酒的來(lái)源。

羅斯柴爾德家族號(hào)稱歐洲“第六帝國(guó)”，業(yè)務(wù)涵蓋金融投資、私人理財(cái)、葡萄酒投資三大領(lǐng)域。

除此之外，葡萄酒的交易借助了金馬甲產(chǎn)權(quán)交易這個(gè)線上交易平臺(tái)。

金馬甲產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)是國(guó)資委所屬北京產(chǎn)權(quán)交易所下屬的高端奢侈品交易平臺(tái)，之前有白酒“國(guó)窖1573”在此進(jìn)行交易的先例。投資者在本月17日可登陸交易所網(wǎng)站，下載交易客戶端，開通銀商關(guān)聯(lián)，就可以“像炒股票軟件”那樣進(jìn)行自由交易了。在買賣時(shí)，投資者需付交易標(biāo)的物千分之一的交易傭金。

“在金馬甲平臺(tái)上投資紅酒，類似投資‘紙黃金’”，金馬甲產(chǎn)權(quán)交易所副總裁陳慧明介紹道，自由交易電子憑證，實(shí)物儲(chǔ)存在酒莊，可以省去紅酒儲(chǔ)存費(fèi)用。

同時(shí)，金馬甲交易平臺(tái)作為監(jiān)管機(jī)構(gòu)，會(huì)為這些紅酒提供背書，酒美網(wǎng)作為回報(bào)，每賣出一套產(chǎn)品會(huì)收取5%的平臺(tái)使用費(fèi)。

“投資者在金馬甲的平臺(tái)上交易，除了提高交易的可靠性外，最重要的是，購(gòu)買者在金馬甲上購(gòu)買產(chǎn)品后，既可以選擇直接提貨，也可以選擇繼續(xù)進(jìn)行掛單交易。”酒美網(wǎng)CEO呂意德說，如果投資者需要取貨，可以選擇領(lǐng)取提貨卡，提貨卡為不記名形式，持卡人可以在交易時(shí)間隨時(shí)提取現(xiàn)貨。提貨之前所有的酒都儲(chǔ)存在法國(guó)白馬莊，儲(chǔ)存時(shí)間可延長(zhǎng)到2030年，并且投資者一個(gè)星期之內(nèi)即可拿到需要的紅酒。

紅酒投資前景難料？

酒美網(wǎng)成立于2008年2月，距今不到5個(gè)年頭，成立之初就是專注紅酒線上銷售。

作為一家垂直電商，想要在電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下生存，要么橫向擴(kuò)大品類，向平臺(tái)型電商轉(zhuǎn)變，要么縱向延伸，挖掘產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，強(qiáng)化專業(yè)能力。在天貓、京東大局已定，蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店、易迅網(wǎng)等不斷加入的大背景下，酒美網(wǎng)選擇放棄平臺(tái)之爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而攻向紅酒的縱向挖掘，試水紅酒投資，打造成涉足紅酒消費(fèi)和紅酒投資兩大領(lǐng)域的電子商務(wù)公司。

深諳酒類電商商業(yè)模式的一家酒類電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴記者，國(guó)內(nèi)紅酒投資市場(chǎng)波動(dòng)性太大，行業(yè)前景不明朗。就他知道的，去年做紅酒投資的還有紅鼎基金，但目前來(lái)看，不是很成功。再者，同樣是在去年，“就單單中國(guó)市場(chǎng)上的拉菲銷量，超過拉菲一年全球產(chǎn)量的幾百倍”的言論甚囂網(wǎng)絡(luò)，由于拉菲造假等一系列事情，造成投資人對(duì)紅酒投資市場(chǎng)信心不足；再加上中國(guó)不像法國(guó)和英國(guó)，沒有成熟的紅酒消費(fèi)文化，和市場(chǎng)法制的不健全，導(dǎo)致紅酒投資市場(chǎng)低迷。

“進(jìn)口紅酒，要算關(guān)稅，額外加1.54到1.58的稅，整個(gè)算起來(lái)利潤(rùn)不會(huì)很高。”上述負(fù)責(zé)人接著說。“酒美網(wǎng)做紅酒投資，是無(wú)力改變這個(gè)現(xiàn)狀的，他們的酒也不會(huì)從法國(guó)酒莊直接進(jìn)貨，都是通過一個(gè)聯(lián)合酒商的經(jīng)銷商來(lái)進(jìn)貨，也是經(jīng)過了中間環(huán)節(jié)”，但是，大部分酒能保證真品，因?yàn)樵趪?guó)外的造假成本高。

作為投資方，深創(chuàng)投華北地區(qū)總經(jīng)理劉綱接受記者采訪時(shí)說，深創(chuàng)投支持酒美網(wǎng)做紅酒投資的嘗試。“對(duì)紅酒投資市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)會(huì)慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，還是比較看好。”

對(duì)于紅酒電商來(lái)說，要突破上述負(fù)責(zé)人所說的三個(gè)瓶頸，可以做好的有兩點(diǎn)：在酒的來(lái)源上，力爭(zhēng)保持原裝進(jìn)口酒；其次，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)紅酒文化。

酒美網(wǎng)在這兩點(diǎn)上都有所行動(dòng)。在培養(yǎng)紅酒消費(fèi)文化上，酒美網(wǎng)CEO呂意德告訴記者，酒美網(wǎng)將來(lái)的計(jì)劃是，會(huì)在二三線城市建立500家線下體驗(yàn)店。各線下體驗(yàn)店都是以加盟的方式進(jìn)行，與線上進(jìn)行互補(bǔ)。

作為酒類電商里的龍頭老大，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰告訴記者，酒仙網(wǎng)會(huì)專注做好B2C線上銷售業(yè)務(wù)，暫時(shí)不會(huì)考慮做酒類投資。

“紅酒投資相比白酒投資，在客單價(jià)上會(huì)比白酒投資低，從兩者對(duì)比上來(lái)說，白酒的市場(chǎng)更大。”北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)交易有限公司副總裁陳慧明說。

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