在飽嘗瘋狂擴(kuò)張苦果后，垂直B2C網(wǎng)站凡客誠(chéng)品選擇了減負(fù)轉(zhuǎn)型。
今年4月，凡客品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁楊芳離職。去年11月底，凡客公關(guān)副總裁、創(chuàng)業(yè)元老吳聲離職，后加盟京東；今年年初，上任僅半年的CFO朱紀(jì)文也悄然離任，重回老東家旺旺。業(yè)界猜測(cè)，高管的頻繁出走與凡客的上市遇阻不無(wú)關(guān)聯(lián)。
凡客在過(guò)去4年獲得6輪共4.22億美元的投資，但一直處在虧損、燒錢(qián)的狀態(tài)。在凡客內(nèi)部看來(lái)，未能上市的原因主要?dú)w結(jié)于庫(kù)存、資金及人事變動(dòng)帶來(lái)的壓力。
飽受非議之后，凡客從上到下開(kāi)始竭力收縮戰(zhàn)線，并對(duì)之前的戰(zhàn)略展開(kāi)反思。
凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人、CEO陳年公開(kāi)表示，當(dāng)前整個(gè)B2C平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)仍停留在價(jià)格戰(zhàn)上，這對(duì)電商的發(fā)展不利，更不是凡客發(fā)展的初衷。
凡客內(nèi)部人士在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從去年開(kāi)始，公司已經(jīng)意識(shí)到了向平臺(tái)電商轉(zhuǎn)型之路其實(shí)是誤入歧途。“以前我們特別高調(diào)，不斷擴(kuò)張品類(lèi)，什么都賣(mài)，最后發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么好處。今年就集中精力做好服裝這一塊，并加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的控制，公司高層也變得低調(diào)很多，像CEO以前對(duì)外活動(dòng)不斷，現(xiàn)在就不去湊熱鬧了，更不想打價(jià)格戰(zhàn)。”
今年以來(lái)，凡客低調(diào)進(jìn)行 “回歸產(chǎn)品”的構(gòu)架調(diào)整，先是對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行重新梳理，將產(chǎn)品體系劃分為6大部門(mén)和具體的19條產(chǎn)品線，一些負(fù)責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)的部門(mén)將會(huì)成為未來(lái)布局的重點(diǎn)。
事實(shí)上，服裝行業(yè)的增速正在放緩，凡客能否獨(dú)善其身尚不得而知。
國(guó)金證券最新報(bào)告將中國(guó)紡織服裝行業(yè)的2012年定義為 “平淡的一年”。報(bào)告指出，2012年無(wú)論出口還是內(nèi)銷(xiāo)，服裝行業(yè)效益都出現(xiàn)下滑。
與傳統(tǒng)服裝零售業(yè)遭遇增速下滑的情況相反，陳年近日透露，凡客前三季度的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近30%，在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)來(lái)自日本的快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)，并有望在第四季度盈利。“只燒錢(qián)、不賺錢(qián)的電子商務(wù)是沒(méi)有出路的。”
凡客退出平臺(tái)之爭(zhēng)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)由之前追求規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向盈利，種種跡象表明凡客仍在為上市做準(zhǔn)備。分析人士認(rèn)為，當(dāng)前資本市場(chǎng)環(huán)境不明朗、凡客自身企業(yè)體制結(jié)構(gòu)尚不清晰，盲目追逐上市并不明智。此番大刀闊斧改革，正可以減少成本壓力，甩掉包袱沖刺IPO。
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