周六，蘇寧易購(gòu)率先引爆今年雙十二電商價(jià)格戰(zhàn)，推出5天5夜超級(jí)0元購(gòu)活動(dòng)。經(jīng)過618、818、雙十一幾輪價(jià)格戰(zhàn)之后，此次雙十二的價(jià)格戰(zhàn)似乎并沒有受到行業(yè)極大的關(guān)注，對(duì)此，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌給出了答案。
李斌表示，三重因素決定了今年雙十二不會(huì)出現(xiàn)針鋒相對(duì)的價(jià)格戰(zhàn)。
首先，十一月份的超低價(jià)格洗禮往往帶來行業(yè)消費(fèi)的空窗期，單純的價(jià)格訴求很難刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。價(jià)格刺激在持續(xù)太久之后，已經(jīng)無法在視覺上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行沖擊，因此，蘇寧易購(gòu)在0元購(gòu)的同時(shí)，推出愛心認(rèn)捐，賣一件捐一元，轉(zhuǎn)發(fā)一次捐一元，讓網(wǎng)友在購(gòu)物的同時(shí)也增強(qiáng)公益意識(shí)。
其次，今年全年的價(jià)格戰(zhàn)頻次遠(yuǎn)超往年，業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍面臨失血過多的問題，最后一個(gè)月是財(cái)務(wù)報(bào)表出來的關(guān)鍵月份，眾多實(shí)力不夠的電商企業(yè)關(guān)注經(jīng)營(yíng)質(zhì)量超過流血換來的市場(chǎng)規(guī)模；
第三，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)沒有主體對(duì)象，價(jià)格戰(zhàn)的本質(zhì)是可比商品之間的價(jià)格對(duì)比，但和雙十一不同，此次雙十二主打的淘寶基本是屬于小眾長(zhǎng)尾商品的展銷，B2C企業(yè)經(jīng)營(yíng)品類的主體則是需求量大的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，不具備比價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。
此次雙十二，蘇寧易購(gòu)依托蘇寧集團(tuán)采購(gòu)實(shí)力和成本優(yōu)勢(shì)，殺出百萬(wàn)商品0元購(gòu)的品牌活動(dòng)，并且與蘇寧電器［6.19 -2.06% 股吧 研報(bào)］、紅孩子共同推出線上線下多品牌同步聯(lián)動(dòng)大型促銷活動(dòng)。這輪雙十二，蘇寧易購(gòu)?fù)度氲馁Y源不亞于此前的雙十一，由于此輪促銷活動(dòng)沒有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘇寧易購(gòu)顯得信心滿滿。
在蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龃黉N活動(dòng)的同時(shí)，還推出了轉(zhuǎn)發(fā)捐款、購(gòu)物捐款等活動(dòng)。截止目前，蘇寧易購(gòu)愛心微博已有40多萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，鄧飛、李開復(fù)、薛蠻子、潘石屹、任志強(qiáng)、何炅、謝娜等眾多名人明星先后參與轉(zhuǎn)發(fā)并大力推薦支持。蘇寧易購(gòu)愛心捐款微博已經(jīng)成為社會(huì)話題，有業(yè)內(nèi)人士表示，蘇寧易購(gòu)的舉動(dòng)值得整個(gè)行業(yè)深思。
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