周六，蘇寧易購率先引爆今年雙十二電商價格戰，推出5天5夜超級0元購活動。經過618、818、雙十一幾輪價格戰之后，此次雙十二的價格戰似乎并沒有受到行業極大的關注，對此，蘇寧易購執行副總裁李斌給出了答案。
李斌表示，三重因素決定了今年雙十二不會出現針鋒相對的價格戰。
首先，十一月份的超低價格洗禮往往帶來行業消費的空窗期，單純的價格訴求很難刺激消費者的購物欲望。價格刺激在持續太久之后，已經無法在視覺上對消費者進行沖擊，因此，蘇寧易購在0元購的同時，推出愛心認捐，賣一件捐一元，轉發一次捐一元，讓網友在購物的同時也增強公益意識。
其次，今年全年的價格戰頻次遠超往年，業內企業普遍面臨失血過多的問題，最后一個月是財務報表出來的關鍵月份，眾多實力不夠的電商企業關注經營質量超過流血換來的市場規模；
第三，價格戰已經沒有主體對象，價格戰的本質是可比商品之間的價格對比，但和雙十一不同，此次雙十二主打的淘寶基本是屬于小眾長尾商品的展銷，B2C企業經營品類的主體則是需求量大的標準化產品，不具備比價競爭的基礎。
此次雙十二，蘇寧易購依托蘇寧集團采購實力和成本優勢，殺出百萬商品0元購的品牌活動，并且與蘇寧電器［6.19 -2.06% 股吧 研報］、紅孩子共同推出線上線下多品牌同步聯動大型促銷活動。這輪雙十二，蘇寧易購投入的資源不亞于此前的雙十一，由于此輪促銷活動沒有強有力的競爭對手，蘇寧易購顯得信心滿滿。
在蘇寧易購推出促銷活動的同時，還推出了轉發捐款、購物捐款等活動。截止目前，蘇寧易購愛心微博已有40多萬次轉發，鄧飛、李開復、薛蠻子、潘石屹、任志強、何炅、謝娜等眾多名人明星先后參與轉發并大力推薦支持。蘇寧易購愛心捐款微博已經成為社會話題，有業內人士表示，蘇寧易購的舉動值得整個行業深思。
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本文標題：蘇寧易購李斌：三重因素制約歲末價格戰
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