如今，隨著天貓和淘寶的交易跨過(guò)萬(wàn)億元大關(guān)。電商的快速發(fā)展猶如大軍兵臨城下，傳統(tǒng)零售面臨怎樣的沖擊？

電子商務(wù)在中國(guó)起步的那天就開(kāi)始一步步蠶食傳統(tǒng)零售業(yè)的市場(chǎng)份額。

如今，隨著天貓和淘寶的交易跨過(guò)萬(wàn)億元大關(guān)。電商的快速發(fā)展猶如大軍兵臨城下，傳統(tǒng)零售面臨怎樣的沖擊？

“我認(rèn)為電商沖擊傳統(tǒng)零售業(yè)還是得從行業(yè)考慮，得分行業(yè)。最開(kāi)始的圖書(shū)，現(xiàn)在是3C數(shù)碼、小家電、服裝和化妝品有沖擊，但不是很大，但是小品牌服裝和化妝品受沖擊大。”電商觀察家魯振旺對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)。

對(duì)圖書(shū)、3C沖擊最大

圖書(shū)行業(yè)是最先遭受電商沖擊，也是損失最慘重的一個(gè)行業(yè)。2006年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越亞馬遜發(fā)起價(jià)格大戰(zhàn)。之后，京東商城和蘇寧易購(gòu)相繼加入圖書(shū)頻道。在混亂的電商圖書(shū)大戰(zhàn)中，實(shí)體書(shū)店深受沖擊。各地的書(shū)店尤其是民營(yíng)書(shū)店陷入倒閉潮。廣州三聯(lián)書(shū)店、上海思考樂(lè)書(shū)局、席殊書(shū)屋以及北京光合作用書(shū)店、風(fēng)入松書(shū)店等紛紛倒閉。其中，最驚動(dòng)業(yè)界的是，2010年年初北京最大的民營(yíng)書(shū)店第三極在虧損近8000萬(wàn)元后倒閉。

電商沖擊第二類(lèi)是3C數(shù)碼和小家電。收入下滑，人工、鋪?zhàn)馍蠞q，讓傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)陷入了業(yè)績(jī)下滑的困境，我們從近年來(lái)蘇寧和國(guó)美等上市公司的年報(bào)數(shù)據(jù)就可以看見(jiàn)。

家電行業(yè)資深人士劉步塵曾對(duì)記者表示，線下家電零售實(shí)體門(mén)店高速擴(kuò)張的“黃金期”已經(jīng)結(jié)束。

如今面對(duì)實(shí)體門(mén)店的業(yè)績(jī)下滑，蘇寧和國(guó)美都已經(jīng)開(kāi)始被迫轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展電子商務(wù)，以挽救企業(yè)遇到的危機(jī)。而對(duì)于百貨業(yè)，電商的沖擊所有，但是目前影響還不大。或者說(shuō)，心理上的沖擊大于實(shí)質(zhì)利潤(rùn)上的沖擊。

據(jù)同花順統(tǒng)計(jì)，在申銀萬(wàn)國(guó)百貨零售業(yè)38家已發(fā)布三季報(bào)的上市公司中，11家公司第三季度營(yíng)業(yè)收入比去年同期下降，占比近三成。凈利潤(rùn)同比下滑的有16家，占比超過(guò)四成。

大縱橫咨詢(xún)管理集團(tuán)合伙人陶文盛對(duì)記者表示：“一線城市影響大，二線城市部分受影響，而三四線縣域城市沒(méi)有影響。因?yàn)榭h城城市基本還是靠線下，沒(méi)有上網(wǎng)的需求。培養(yǎng)上網(wǎng)購(gòu)物的意愿，需要一個(gè)過(guò)程，估計(jì)也得三五年之后，畢竟受制于物流配送。”

陶文盛告訴記者，他經(jīng)過(guò)幫一個(gè)縣域企業(yè)做咨詢(xún)，這些企業(yè)明顯對(duì)電商不感冒，只是做一個(gè)展示平臺(tái)，銷(xiāo)量不大，處于觀望態(tài)度。而一線城市比如茂業(yè)國(guó)際，也只是把電商做為培育的對(duì)象。

“我們目前還沒(méi)有做電商，最近也不打算做，因?yàn)殡娚淌酆蠓��?wù)比較多。至于將來(lái)做不做，也得看，隨大流。做買(mǎi)賣(mài)是怎么賺錢(qián)怎么來(lái)，只能看未來(lái)趨勢(shì)，如果電商真的沖擊了百貨，肯定得想辦法。但是目前來(lái)看沖擊不大，尤其是在三四線城市沖擊不大。”區(qū)域零售企業(yè)滄州市華北商廈有限公司副總經(jīng)理張擎炬對(duì)記者說(shuō)道。

倒逼超市進(jìn)行改革

而對(duì)于超市，電商的沖擊似乎比較小。目前，北京物美超市就是沒(méi)有開(kāi)展電子商務(wù)的傳統(tǒng)零售企業(yè)之一。對(duì)于物美為什么不愿意做電商，物美便利店負(fù)責(zé)人鄭伯冬對(duì)記者這樣解釋道：“從賣(mài)場(chǎng)的商品比例來(lái)看，食品占比較高，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)要求高，因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)食品安全要求高，看見(jiàn)了買(mǎi)才放心。而電商沖擊較大服裝、家電業(yè)，這些品類(lèi)在賣(mài)場(chǎng)占比還不是很高。而且我們實(shí)體店是賺錢(qián)，那就沒(méi)有必要去做哪些物流成本高，而不賺錢(qián)的電商。這就是為什么現(xiàn)在大賣(mài)場(chǎng)不愿意做的主要原因。”

今年6月底，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《傳統(tǒng)零售商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售研究報(bào)告（2012）》顯示，截至6月下旬，已有59家中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，共經(jīng)營(yíng)超過(guò)70家網(wǎng)店。

其實(shí)，電商發(fā)展正在倒逼零售企業(yè)進(jìn)行改革。歐世蒙牛奶粉一位銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴記者，今年年初，歐世蒙牛開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上試水銷(xiāo)售，結(jié)果沒(méi)想到，銷(xiāo)售額出奇得好。

“光棍節(jié)一天60多萬(wàn)，前后幾天100多萬(wàn)，是平時(shí)的4~5倍，平常不做過(guò)節(jié)促銷(xiāo)，我們網(wǎng)上也有20萬(wàn)~30萬(wàn)的銷(xiāo)售，這是以前完全不敢想象的。”上述歐世蒙牛奶粉銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)道。

北京供貨商聯(lián)盟代表姚文華認(rèn)為現(xiàn)在電商的發(fā)展正在倒逼超市進(jìn)行改革。“超市的進(jìn)店費(fèi)，如果說(shuō)再提高，供貨商就會(huì)更多的選擇電商，比如現(xiàn)在的小家電基本上都是網(wǎng)絡(luò)。”姚文華說(shuō)道：“超市現(xiàn)在回歸自主經(jīng)營(yíng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，我們現(xiàn)在應(yīng)該重視怎么做生鮮食品飲料的自主經(jīng)營(yíng)，如果再不重視，再過(guò)三五年就晚了。”

據(jù)記者了解，今年3月1日，跨國(guó)連鎖巨頭麥德龍官方網(wǎng)上商城正式開(kāi)通。大宗商品采購(gòu)專(zhuān)線已經(jīng)開(kāi)通，官方還打出了“慶開(kāi)業(yè)，全場(chǎng)購(gòu)物滿299免運(yùn)費(fèi)”的優(yōu)惠活動(dòng)。

其實(shí)，早在去年10月份，麥德龍借助專(zhuān)業(yè)電商交易服務(wù)團(tuán)隊(duì)“寶尊電商”登錄淘寶商城，開(kāi)始試水電商，為后期電商布局開(kāi)始做準(zhǔn)備。在去年年底，麥德龍又與廈門(mén)電商企業(yè)陽(yáng)光一號(hào)聯(lián)合打造進(jìn)口食品網(wǎng)購(gòu)商城。算是外資零售企業(yè)在中國(guó)布局電商最全的一個(gè)企業(yè)。

沃爾瑪于2010年年底在深圳和北京推出山姆店網(wǎng)上購(gòu)物測(cè)試服務(wù)，這一舉動(dòng)曾引起業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。之后，沃爾瑪收購(gòu)了電商企業(yè)1號(hào)店，算是對(duì)電商的最大布局。

而它的老對(duì)手家樂(lè)福早在2006年就開(kāi)始了電子商務(wù)的嘗試。在家樂(lè)福的官方網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn)許多實(shí)體店的商品都可以在上邊買(mǎi)到。家樂(lè)福中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理廖燕對(duì)記者表示，家樂(lè)福也很重視電子商務(wù)，但是目前只是試水，主要服務(wù)于實(shí)體店鋪。

不過(guò)有正在試水的，也有試水失敗的。此前，卜蜂蓮花、歐尚、好又多、Tesco等對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售的嘗試均以失敗告終。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：電商沖擊傳統(tǒng)零售業(yè) 圖書(shū)、3C受沖擊最大

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