電子商務(wù)在中國起步的那天就開始一步步蠶食傳統(tǒng)零售業(yè)的市場份額。
如今，隨著天貓和淘寶的交易跨過萬億元大關(guān)。電商的快速發(fā)展猶如大軍兵臨城下，傳統(tǒng)零售面臨怎樣的沖擊？
“我認(rèn)為電商沖擊傳統(tǒng)零售業(yè)還是得從行業(yè)考慮，得分行業(yè)。最開始的圖書，現(xiàn)在是3C數(shù)碼、小家電、服裝和化妝品有沖擊，但不是很大，但是小品牌服裝和化妝品受沖擊大。”電商觀察家魯振旺對《投資者報(bào)》記者說。
對圖書、3C沖擊最大
圖書行業(yè)是最先遭受電商沖擊，也是損失最慘重的一個行業(yè)。2006年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越亞馬遜發(fā)起價(jià)格大戰(zhàn)。之后，京東商城和蘇寧易購相繼加入圖書頻道。在混亂的電商圖書大戰(zhàn)中，實(shí)體書店深受沖擊。各地的書店尤其是民營書店陷入倒閉潮。廣州三聯(lián)書店、上海思考樂書局、席殊書屋以及北京光合作用書店、風(fēng)入松書店等紛紛倒閉。其中，最驚動業(yè)界的是，2010年年初北京最大的民營書店第三極在虧損近8000萬元后倒閉。
電商沖擊第二類是3C數(shù)碼和小家電。收入下滑，人工、鋪?zhàn)馍蠞q，讓傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)陷入了業(yè)績下滑的困境，我們從近年來蘇寧和國美等上市公司的年報(bào)數(shù)據(jù)就可以看見。
家電行業(yè)資深人士劉步塵曾對記者表示，線下家電零售實(shí)體門店高速擴(kuò)張的“黃金期”已經(jīng)結(jié)束。
如今面對實(shí)體門店的業(yè)績下滑，蘇寧和國美都已經(jīng)開始被迫轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展電子商務(wù)，以挽救企業(yè)遇到的危機(jī)。而對于百貨業(yè)，電商的沖擊所有，但是目前影響還不大。或者說，心理上的沖擊大于實(shí)質(zhì)利潤上的沖擊。
據(jù)同花順統(tǒng)計(jì)，在申銀萬國百貨零售業(yè)38家已發(fā)布三季報(bào)的上市公司中，11家公司第三季度營業(yè)收入比去年同期下降，占比近三成。凈利潤同比下滑的有16家，占比超過四成。
大縱橫咨詢管理集團(tuán)合伙人陶文盛對記者表示：“一線城市影響大，二線城市部分受影響，而三四線縣域城市沒有影響。因?yàn)榭h城城市基本還是靠線下，沒有上網(wǎng)的需求。培養(yǎng)上網(wǎng)購物的意愿，需要一個過程，估計(jì)也得三五年之后，畢竟受制于物流配送。”
陶文盛告訴記者，他經(jīng)過幫一個縣域企業(yè)做咨詢，這些企業(yè)明顯對電商不感冒，只是做一個展示平臺，銷量不大，處于觀望態(tài)度。而一線城市比如茂業(yè)國際，也只是把電商做為培育的對象。
“我們目前還沒有做電商，最近也不打算做，因?yàn)殡娚淌酆蠓⻊?wù)比較多。至于將來做不做，也得看，隨大流。做買賣是怎么賺錢怎么來，只能看未來趨勢，如果電商真的沖擊了百貨，肯定得想辦法。但是目前來看沖擊不大，尤其是在三四線城市沖擊不大。”區(qū)域零售企業(yè)滄州市華北商廈有限公司副總經(jīng)理張擎炬對記者說道。
倒逼超市進(jìn)行改革
而對于超市，電商的沖擊似乎比較小。目前，北京物美超市就是沒有開展電子商務(wù)的傳統(tǒng)零售企業(yè)之一。對于物美為什么不愿意做電商，物美便利店負(fù)責(zé)人鄭伯冬對記者這樣解釋道：“從賣場的商品比例來看，食品占比較高，消費(fèi)者對體驗(yàn)要求高，因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者對食品安全要求高，看見了買才放心。而電商沖擊較大服裝、家電業(yè)，這些品類在賣場占比還不是很高。而且我們實(shí)體店是賺錢，那就沒有必要去做哪些物流成本高，而不賺錢的電商。這就是為什么現(xiàn)在大賣場不愿意做的主要原因。”
今年6月底，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡(luò)零售研究報(bào)告（2012）》顯示，截至6月下旬，已有59家中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)開展了網(wǎng)購業(yè)務(wù)，共經(jīng)營超過70家網(wǎng)店。
其實(shí)，電商發(fā)展正在倒逼零售企業(yè)進(jìn)行改革。歐世蒙牛奶粉一位銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，今年年初，歐世蒙牛開始在網(wǎng)絡(luò)上試水銷售，結(jié)果沒想到，銷售額出奇得好。
“光棍節(jié)一天60多萬，前后幾天100多萬，是平時的4~5倍，平常不做過節(jié)促銷，我們網(wǎng)上也有20萬~30萬的銷售，這是以前完全不敢想象的。”上述歐世蒙牛奶粉銷售負(fù)責(zé)人對記者說道。
北京供貨商聯(lián)盟代表姚文華認(rèn)為現(xiàn)在電商的發(fā)展正在倒逼超市進(jìn)行改革。“超市的進(jìn)店費(fèi)，如果說再提高，供貨商就會更多的選擇電商，比如現(xiàn)在的小家電基本上都是網(wǎng)絡(luò)。”姚文華說道：“超市現(xiàn)在回歸自主經(jīng)營的時代已經(jīng)到來，我們現(xiàn)在應(yīng)該重視怎么做生鮮食品飲料的自主經(jīng)營，如果再不重視，再過三五年就晚了。”
據(jù)記者了解，今年3月1日，跨國連鎖巨頭麥德龍官方網(wǎng)上商城正式開通。大宗商品采購專線已經(jīng)開通，官方還打出了“慶開業(yè)，全場購物滿299免運(yùn)費(fèi)”的優(yōu)惠活動。
其實(shí)，早在去年10月份，麥德龍借助專業(yè)電商交易服務(wù)團(tuán)隊(duì)“寶尊電商”登錄淘寶商城，開始試水電商，為后期電商布局開始做準(zhǔn)備。在去年年底，麥德龍又與廈門電商企業(yè)陽光一號聯(lián)合打造進(jìn)口食品網(wǎng)購商城。算是外資零售企業(yè)在中國布局電商最全的一個企業(yè)。
沃爾瑪于2010年年底在深圳和北京推出山姆店網(wǎng)上購物測試服務(wù)，這一舉動曾引起業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。之后，沃爾瑪收購了電商企業(yè)1號店，算是對電商的最大布局。
而它的老對手家樂福早在2006年就開始了電子商務(wù)的嘗試。在家樂福的官方網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn)許多實(shí)體店的商品都可以在上邊買到。家樂福中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理廖燕對記者表示，家樂福也很重視電子商務(wù)，但是目前只是試水，主要服務(wù)于實(shí)體店鋪。
不過有正在試水的，也有試水失敗的。此前，卜蜂蓮花、歐尚、好又多、Tesco等對網(wǎng)絡(luò)零售的嘗試均以失敗告終。 上一頁1 2 下一頁
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