12月7日，據(jù)消息人士透露，360團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站日前正在低調(diào)測試新產(chǎn)品，以便未來更專注于籠絡(luò)優(yōu)質(zhì)團(tuán)購網(wǎng)站和中高端商家。
從上述人士提供商的一份內(nèi)部資料判斷，360團(tuán)購將同拉手網(wǎng)、俏江南啟動(dòng)第一波深度合作，并命名為“美食家計(jì)劃”。該計(jì)劃將以旗艦體驗(yàn)店的形式進(jìn)行專題推廣，活動(dòng)期間用戶無需預(yù)約，且享受先行賠付服務(wù)。
360團(tuán)購
據(jù)悉，美食家旗艦體驗(yàn)店僅為360團(tuán)購深度改革的一部分，此后還將逐步推出品牌連鎖店、小而美精品店，最終向其他生活服務(wù)類品類拓展。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，隨著實(shí)物類團(tuán)購交易的日趨萎縮，生活服務(wù)類團(tuán)購已經(jīng)成為團(tuán)購市場的絕對主力。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年10月份，生活服務(wù)類團(tuán)購的成交額占團(tuán)購總體成交額比例超過90%。
然而，整個(gè)團(tuán)購市場卻并未顯現(xiàn)出繁榮走向，大批團(tuán)購網(wǎng)站的經(jīng)營不善導(dǎo)致團(tuán)購市場持續(xù)萎縮。截止10月底，全國團(tuán)購網(wǎng)站總量已減少至2908家，較9月份又減少11家。在過去的2個(gè)月內(nèi)，團(tuán)購月度總成交額已經(jīng)較8月的峰值連續(xù)下跌了3.3億元。
上述人士指出，團(tuán)購網(wǎng)站的低毛利生存和低質(zhì)服務(wù)已成為常態(tài)，導(dǎo)致團(tuán)購導(dǎo)航的廣告收入和用戶黏性均呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。為了扭轉(zhuǎn)這一不利局面，360團(tuán)購導(dǎo)航寄希望于醞釀新的團(tuán)購產(chǎn)品來帶動(dòng)網(wǎng)站活躍度。
不過，從目前的團(tuán)購市場形勢判斷，近70%的團(tuán)購集中在大而全、無產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量保障、無法安心購買、消費(fèi)體驗(yàn)差的商家和平臺(tái)上，而這些中小商家并無品牌推廣需求。這也意味著，360導(dǎo)航的新產(chǎn)品試圖抓住提供精品的、且有最大的品牌推廣訴求的知名商家，則需有所取舍。
“這一計(jì)劃能否成功，將取決于360團(tuán)購能否為團(tuán)購網(wǎng)站和商家?guī)砀哔|(zhì)量的用戶，從而拉高整體利潤水平的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)自身的價(jià)值，撬動(dòng)行業(yè)向品牌化、精細(xì)化發(fā)展。”分析人士認(rèn)為，目前團(tuán)購網(wǎng)站迫切需要獲得360團(tuán)購導(dǎo)航更多流量支持，以此來獲得優(yōu)質(zhì)品牌商家的長期穩(wěn)定合作，從單純的銷售渠道回歸到商家營銷平臺(tái)的定位。
另一方面，360導(dǎo)航也有望借此機(jī)會(huì)對平臺(tái)資源及業(yè)務(wù)進(jìn)行重新的梳理，抓大放小，將更多優(yōu)勢資源投入到大平臺(tái)和大商家上，而低質(zhì)網(wǎng)站和商家則面臨一次洗牌。“團(tuán)購的虛假繁榮還將持續(xù)一段時(shí)間，但優(yōu)勝劣汰已是必然，因此360團(tuán)購導(dǎo)航的選擇也是符合商業(yè)規(guī)律的。”上述人士表示。
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本文標(biāo)題：傳360團(tuán)購正測試新產(chǎn)品 疑似業(yè)務(wù)重組
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