新浪本質(zhì)上是一家利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)做傳統(tǒng)媒體的公司，新浪的基因里沒(méi)有多少互聯(lián)網(wǎng)基因，它只不過(guò)是傳統(tǒng)媒體的增強(qiáng)版。

受到中美審計(jì)紛爭(zhēng)的影響，在美上市的中概股連日來(lái)普遍下挫，其中新浪股價(jià)創(chuàng)下兩年來(lái)新低。另外，受業(yè)績(jī)不如預(yù)期、微博商業(yè)化進(jìn)程緩慢等因素影響，新浪股票從一年前的最高點(diǎn)147美元跌到昨日開(kāi)盤前的41美元，市值一年多內(nèi)蒸發(fā)超過(guò)70%，業(yè)界預(yù)測(cè)中概股不排除繼續(xù)被做空的可能。

第三季度財(cái)報(bào)不及預(yù)期

新浪2012年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，其股價(jià)應(yīng)聲下跌15%。雖然新浪第三季度收入同比增長(zhǎng)17%，表現(xiàn)平穩(wěn)，但其增幅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)平均速度。更重要的是，新浪預(yù)計(jì)2012年第四季度營(yíng)收將在1.32億美元至1.36億美元之間，比三季度的1.477億美元有大幅度下滑。

艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅認(rèn)為，新浪的主要收入依靠廣告，要看市場(chǎng)大環(huán)境吃飯，所以抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)。而易觀分析認(rèn)為，新浪第三季度受到宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，品牌廣告投放量有所下降。廣告主受經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，整體市場(chǎng)持觀望狀態(tài)，廣告主投放態(tài)度謹(jǐn)慎，使得之前表現(xiàn)良好的行業(yè)如“汽車”“通信”“IT”“家電”等均出現(xiàn)萎縮狀況；此外，日系汽車、日系家電的廣告投放量下降明顯。

微博商業(yè)化進(jìn)程緩慢

微博成為新浪最受關(guān)注的業(yè)務(wù)平臺(tái)，一度被認(rèn)為是“這家盈利模式單一且老化的中國(guó)式門戶網(wǎng)站找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)”。新浪憑借微博風(fēng)生水起，股價(jià)一度飆升至130美元。目前，新浪微博旗下已經(jīng)擁有超過(guò)4億用戶，成為最大的社交媒體平臺(tái)之一。但與之不匹配的是，微博的商業(yè)化進(jìn)程緩慢，令投資者失望。

而且，微博業(yè)務(wù)仍在持續(xù)燒錢。2011年，新浪已經(jīng)為微博砸下1.1億-2億美元的投入。按照新浪預(yù)測(cè)，2012年，新浪為微博還將投入1.6億美元。大量資金砸向這一領(lǐng)域也嚴(yán)重拖累新浪財(cái)報(bào)表現(xiàn)。上月，有市場(chǎng)傳言阿里巴巴入股新浪微博，股價(jià)隨即漲了5%。不過(guò)，阿里巴巴戰(zhàn)略投資的消息無(wú)疾而終，又將股價(jià)打回原形。

有評(píng)論說(shuō)，新浪本質(zhì)上是一家利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)做傳統(tǒng)媒體的公司，新浪的基因里沒(méi)有多少互聯(lián)網(wǎng)基因，它只不過(guò)是傳統(tǒng)媒體的增強(qiáng)版。新浪通過(guò)低廉的成本，將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容集成為一個(gè)網(wǎng)站，通過(guò)低價(jià)甚至免費(fèi)的內(nèi)容資源來(lái)賺取廣告費(fèi)。新浪無(wú)疑有著巨大的用戶流量和影響力，但廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之容易受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，如果將流量轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金，將成為新浪長(zhǎng)期思考的問(wèn)題。

連接：

新浪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力

新浪第三季度盈利與第二季度相比有了提升，但與去年同期相比并無(wú)太大的改觀，其廣告營(yíng)收為1.206億美元（上年同期為1.01億美元），非廣告營(yíng)收3180萬(wàn)美元（上年同期為2930萬(wàn)美元），移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)收為1910萬(wàn)美元（上年同期為2140萬(wàn)美元）。

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