連日來，谷歌同德國政府展開了一場“公關(guān)戰(zhàn)”。11月30日，德國議會一讀通過一份提案，要求谷歌在網(wǎng)站上摘引或鏈接新聞媒體內(nèi)容時付費，俗稱“谷歌稅”。法國和意大利也流露出征收“谷歌稅”的意向。谷歌則宣稱此舉有礙互聯(lián)網(wǎng)信息流動，并采取了網(wǎng)絡(luò)請愿行動。向谷歌征稅，的確有利于維持傳統(tǒng)媒體的盈利方式，但在網(wǎng)民習慣了免費的時代，難免會有因谷歌反制而失去流量之憂。
德國出版行業(yè)絕地反擊
谷歌呼吁網(wǎng)民簽名反對
德國議會的“谷歌稅”提案已提交專家委員會進一步審議。德國報業(yè)協(xié)會和雜志出版商協(xié)會聯(lián)合發(fā)表的聲明說，從2000年到2009年，德國的報紙和雜志銷售額從140億歐元銳減至110億歐元，僅從經(jīng)濟角度出發(fā)，政府也應當采取措施保護傳統(tǒng)出版行業(yè)。更重要的是，讀者閱讀習慣從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)變，并沒有改變新聞內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)。德國的報紙和雜志行業(yè)正努力應對這些挑戰(zhàn)，但需要一個合理的法律框架，保證它們能夠繼續(xù)生產(chǎn)專業(yè)的、有價值的新聞產(chǎn)品。搜索引擎不能一方面借助網(wǎng)絡(luò)廣告賺取數(shù)十億美元的利潤，另一方面卻拒絕為商業(yè)性使用新聞產(chǎn)品而付費。
谷歌認為“谷歌稅”事關(guān)其生存發(fā)展，為此開辟了一個名為“保衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)”的網(wǎng)站，呼吁德國網(wǎng)民簽名反對“谷歌稅”。這個網(wǎng)站聲稱，“谷歌稅”將會損害德國經(jīng)濟、影響信息多元化、妨礙媒體創(chuàng)新，并且?guī)в芯薮蠓刹欢ㄐ浴＞W(wǎng)站還威脅說，谷歌搜索每分鐘給新聞網(wǎng)站帶去的點擊有10萬次，如果這些網(wǎng)站不想出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果里，可以自由退出，但必將付出代價。
多國質(zhì)疑谷歌搜索模式
谷歌威脅屏蔽征稅國家
德國政府官員在傳統(tǒng)媒體上向谷歌施壓。德國副總理羅斯勒在接受《商報》采訪時說，谷歌的公關(guān)攻勢不會影響“谷歌稅”的最終出臺。聯(lián)邦食品、農(nóng)業(yè)和消費者保護部部長伊爾莎·艾格納對德國通訊社稱，谷歌企圖濫用其市場壟斷地位，而德國出版商將蒙受損失。如果出版商和新聞作者最終都退出市場，對谷歌也沒什么好處。
德國并非唯一對谷歌搜索模式提出質(zhì)疑的國家。比利時法院去年曾做出一項判決，要求谷歌未經(jīng)允許不得鏈接17家法語和德語報紙網(wǎng)站，否則每日罰款100萬歐元。意大利報業(yè)協(xié)會表示，如果谷歌拒絕為鏈接新聞網(wǎng)站付費，它們寧可不要谷歌。意大利報業(yè)協(xié)會法律顧問表示，谷歌取消網(wǎng)站鏈接只會讓這些網(wǎng)站的訪問量減少6%—7%。
法國總統(tǒng)奧朗德10月底同谷歌執(zhí)行董事長施密特會晤時指出，數(shù)字經(jīng)濟的迅猛擴張意味著稅法也要相應做出調(diào)整，必要時法國將通過法律，要求谷歌搜索在摘引法國新聞媒體內(nèi)容時需要付費。谷歌則威脅說，如果法國征收“谷歌稅”，谷歌將禁止在搜索中顯示法國的新聞網(wǎng)站。谷歌法國公司近日松口說，它們同意政府委派一名調(diào)解員，協(xié)調(diào)谷歌同新聞網(wǎng)站之間的談判。
鏈接征稅引發(fā)各界爭論
網(wǎng)絡(luò)改變出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
征收“谷歌稅”的做法引發(fā)各界爭論。德國馬克思·普朗克學會認為，當前的版權(quán)法足以保護新聞出版，“谷歌稅”可能引發(fā)難以估量的負面后果，新聞網(wǎng)站可能會成為輸家。德國記者協(xié)會發(fā)言人策爾表示，出版商的要求無可厚非，它們的產(chǎn)品內(nèi)容被轉(zhuǎn)載，當然有權(quán)分得部分收入。“不過我們希望新聞的作者也能從新法案中分享到利益。”
德國眾議院互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字社會問詢委員會成員安斯加爾·赫維林說，“谷歌稅”主要針對的是商業(yè)性引用行為，比如谷歌搜索和谷歌新聞，但博客內(nèi)容的摘引不受限制。他表示，谷歌呼吁網(wǎng)民向議員請愿后，他只收到一份民眾來信，說明公眾反對“谷歌稅”的聲音不高。
赫維林指出，“谷歌稅”問題凸顯互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版業(yè)的挑戰(zhàn)。以往出版業(yè)能控制從文章寫作直到銷售的整個產(chǎn)業(yè)鏈，但互聯(lián)網(wǎng)改變了這一格局。搜索引擎通過摘引和顯示一部分內(nèi)容，構(gòu)成了自己的盈利模式。
（本報柏林12月3日電）
》》 點 評 《《
有利于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型
《印度時報》專欄作家桑迪普·森：傳統(tǒng)媒體不遺余力地向新媒體轉(zhuǎn)型，但無論是微收費還是網(wǎng)絡(luò)廣告都不盡如人意。主要原因是谷歌和其他一些內(nèi)容收集網(wǎng)站拿走了大部分網(wǎng)絡(luò)廣告，盡管它們都不從事新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。這是典型的內(nèi)容交易者壟斷市場、倒逼內(nèi)容生產(chǎn)者的案例。不僅如此，谷歌搜索導致免費內(nèi)容泛濫，用戶不愿再為內(nèi)容付費。印刷媒體要沖出重圍，同時必須在提高內(nèi)容附加值上下功夫，并將其融入數(shù)字化流程。
將導致網(wǎng)站流量銳減
荷蘭烏德勒支大學教授彼得·費爾韋：新聞集團2009年曾禁止谷歌搜索鏈接其新聞內(nèi)容，但今年9月改變了主意。谷歌每個月號稱為報紙網(wǎng)站提供了40億次鏈接，海量的網(wǎng)絡(luò)流量無疑也能帶來網(wǎng)絡(luò)廣告收入。如果谷歌稅出臺，谷歌將停止鏈接新聞網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的流量可能銳減。因此更合理的方式可能不是向谷歌征稅，而是研究如何靠內(nèi)容創(chuàng)造更多利潤。或許可以借鑒《經(jīng)濟學家》和《紐約時報》的做法，對網(wǎng)站內(nèi)容區(qū)別收費。
推薦閱讀
阿里巴巴集團旗下聚劃算事業(yè)群與窩窩商城和滿座網(wǎng)聯(lián)合宣布，窩窩和滿座將在淘寶生活開設(shè)店鋪，并接入淘寶團購平臺聚劃算。 12月4日下午消息，阿里巴巴集團旗下聚劃算事業(yè)群與窩窩商城和滿座網(wǎng)聯(lián)合宣布，窩窩和滿座將>>>詳細閱讀
本文標題：德國欲征“谷歌稅”引爭議：流量或流失
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/109072.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示