連日來，谷歌同德國政府展開了一場“公關戰”。11月30日，德國議會一讀通過一份提案，要求谷歌在網站上摘引或鏈接新聞媒體內容時付費，俗稱“谷歌稅”。法國和意大利也流露出征收“谷歌稅”的意向。谷歌則宣稱此舉有礙互聯網信息流動，并采取了網絡請愿行動。向谷歌征稅，的確有利于維持傳統媒體的盈利方式，但在網民習慣了免費的時代，難免會有因谷歌反制而失去流量之憂。
德國出版行業絕地反擊
谷歌呼吁網民簽名反對
德國議會的“谷歌稅”提案已提交專家委員會進一步審議。德國報業協會和雜志出版商協會聯合發表的聲明說，從2000年到2009年，德國的報紙和雜志銷售額從140億歐元銳減至110億歐元，僅從經濟角度出發，政府也應當采取措施保護傳統出版行業。更重要的是，讀者閱讀習慣從傳統媒體向數字化媒體的轉變，并沒有改變新聞內容生產的本質。德國的報紙和雜志行業正努力應對這些挑戰，但需要一個合理的法律框架，保證它們能夠繼續生產專業的、有價值的新聞產品。搜索引擎不能一方面借助網絡廣告賺取數十億美元的利潤，另一方面卻拒絕為商業性使用新聞產品而付費。
谷歌認為“谷歌稅”事關其生存發展，為此開辟了一個名為“保衛網絡”的網站，呼吁德國網民簽名反對“谷歌稅”。這個網站聲稱，“谷歌稅”將會損害德國經濟、影響信息多元化、妨礙媒體創新，并且帶有巨大法律不定性。網站還威脅說，谷歌搜索每分鐘給新聞網站帶去的點擊有10萬次，如果這些網站不想出現在谷歌搜索結果里，可以自由退出，但必將付出代價。
多國質疑谷歌搜索模式
谷歌威脅屏蔽征稅國家
德國政府官員在傳統媒體上向谷歌施壓。德國副總理羅斯勒在接受《商報》采訪時說，谷歌的公關攻勢不會影響“谷歌稅”的最終出臺。聯邦食品、農業和消費者保護部部長伊爾莎·艾格納對德國通訊社稱，谷歌企圖濫用其市場壟斷地位，而德國出版商將蒙受損失。如果出版商和新聞作者最終都退出市場，對谷歌也沒什么好處。
德國并非唯一對谷歌搜索模式提出質疑的國家。比利時法院去年曾做出一項判決，要求谷歌未經允許不得鏈接17家法語和德語報紙網站，否則每日罰款100萬歐元。意大利報業協會表示，如果谷歌拒絕為鏈接新聞網站付費，它們寧可不要谷歌。意大利報業協會法律顧問表示，谷歌取消網站鏈接只會讓這些網站的訪問量減少6%—7%。
法國總統奧朗德10月底同谷歌執行董事長施密特會晤時指出，數字經濟的迅猛擴張意味著稅法也要相應做出調整，必要時法國將通過法律，要求谷歌搜索在摘引法國新聞媒體內容時需要付費。谷歌則威脅說，如果法國征收“谷歌稅”，谷歌將禁止在搜索中顯示法國的新聞網站。谷歌法國公司近日松口說，它們同意政府委派一名調解員，協調谷歌同新聞網站之間的談判。
鏈接征稅引發各界爭論
網絡改變出版業產業鏈
征收“谷歌稅”的做法引發各界爭論。德國馬克思·普朗克學會認為，當前的版權法足以保護新聞出版，“谷歌稅”可能引發難以估量的負面后果，新聞網站可能會成為輸家。德國記者協會發言人策爾表示，出版商的要求無可厚非，它們的產品內容被轉載，當然有權分得部分收入。“不過我們希望新聞的作者也能從新法案中分享到利益。”
德國眾議院互聯網和數字社會問詢委員會成員安斯加爾·赫維林說，“谷歌稅”主要針對的是商業性引用行為，比如谷歌搜索和谷歌新聞，但博客內容的摘引不受限制。他表示，谷歌呼吁網民向議員請愿后，他只收到一份民眾來信，說明公眾反對“谷歌稅”的聲音不高。
赫維林指出，“谷歌稅”問題凸顯互聯網對傳統出版業的挑戰。以往出版業能控制從文章寫作直到銷售的整個產業鏈，但互聯網改變了這一格局。搜索引擎通過摘引和顯示一部分內容，構成了自己的盈利模式。
（本報柏林12月3日電）
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有利于傳統媒體轉型
《印度時報》專欄作家桑迪普·森：傳統媒體不遺余力地向新媒體轉型，但無論是微收費還是網絡廣告都不盡如人意。主要原因是谷歌和其他一些內容收集網站拿走了大部分網絡廣告，盡管它們都不從事新聞內容的生產。這是典型的內容交易者壟斷市場、倒逼內容生產者的案例。不僅如此，谷歌搜索導致免費內容泛濫，用戶不愿再為內容付費。印刷媒體要沖出重圍，同時必須在提高內容附加值上下功夫，并將其融入數字化流程。
將導致網站流量銳減
荷蘭烏德勒支大學教授彼得·費爾韋：新聞集團2009年曾禁止谷歌搜索鏈接其新聞內容，但今年9月改變了主意。谷歌每個月號稱為報紙網站提供了40億次鏈接，海量的網絡流量無疑也能帶來網絡廣告收入。如果谷歌稅出臺，谷歌將停止鏈接新聞網站，這些網站的流量可能銳減。因此更合理的方式可能不是向谷歌征稅，而是研究如何靠內容創造更多利潤。或許可以借鑒《經濟學家》和《紐約時報》的做法，對網站內容區別收費。
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本文標題：德國欲征“谷歌稅”引爭議：流量或流失
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