面對(duì)水漲船高的電商件配送市場(chǎng)，一直“高高在上”的EMS終于不愿再做旁觀者。昨日，有消息稱，經(jīng)過此前部分地區(qū)降價(jià)的嘗試后，EMS即將正式進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)快遞領(lǐng)域。不過，EMS試圖用低價(jià)與“四通一達(dá)”搶食的背后，卻是以縮減配送區(qū)域?yàn)榇鷥r(jià)。而能夠?qū)崿F(xiàn)配送全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)建制，是EMS一直以來的生存根本。截至記者發(fā)稿時(shí)，EMS總部并未做出回應(yīng)。
高姿態(tài)終放低
正如之前業(yè)界預(yù)測(cè)的一樣，從10月起在部分地區(qū)的降價(jià)行為，是在為全面進(jìn)軍平價(jià)領(lǐng)域探路。
據(jù)消息人士透露，EMS即將推出經(jīng)濟(jì)快遞產(chǎn)品，以加大力度搶占電商件市場(chǎng)。據(jù)介紹，與EMS的傳統(tǒng)快件相比，經(jīng)濟(jì)快遞的價(jià)格會(huì)低很多，甚至與“四通一達(dá)”基本持平，但配送速度也會(huì)相應(yīng)放慢。該人士還表示，EMS甚至?xí)谔囟ǖ貐^(qū)取消經(jīng)濟(jì)、標(biāo)準(zhǔn)快遞的區(qū)分，通過低價(jià)保持競(jìng)爭(zhēng)力。此前，EMS曾推出多年的低價(jià)產(chǎn)品“e郵寶”一直少人問津，長(zhǎng)期處于雞肋地位。
但為了降低配送成本、保證配送效率、進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型快遞領(lǐng)域，EMS廢除了此前的模式，將配送范圍限定在非郵政代理的區(qū)域，這意味著，很多偏遠(yuǎn)山區(qū)將無法享受這一服務(wù)。
為上市不顧一切
目前，電商件是配送領(lǐng)域最為優(yōu)質(zhì)的潛力股。在剛剛結(jié)束的“雙11”大促中，全國(guó)近億單的快件中，輪到EMS配送的快件卻較為有限。據(jù)了解，盡管目前EMS的總營(yíng)收仍是國(guó)內(nèi)快遞業(yè)老大，但其快件量卻已經(jīng)落后于申通、圓通速遞等品牌。而且，以順豐速運(yùn)、宅急送、“四通一達(dá)”為代表的民營(yíng)快遞，其影響力直追EMS。
EMS接連區(qū)域降價(jià)、推經(jīng)濟(jì)型快遞，就是為了實(shí)現(xiàn)后發(fā)制人。
業(yè)界認(rèn)為，EMS近期大動(dòng)作頻出都是為了給上市創(chuàng)造良好條件。此前，EMS雖已經(jīng)通過上市審核，但由于整體大環(huán)境不佳，仍在等待發(fā)行良機(jī)，今年年內(nèi)恐難上市。此番推出經(jīng)濟(jì)快遞擴(kuò)大市場(chǎng)份額，有助于其獲得良好股價(jià)，最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
撬動(dòng)電商市場(chǎng)不易
但就目前不少淘寶賣家以及消費(fèi)者的反饋看，EMS此前在部分區(qū)域降價(jià)的效果并不明顯。目前，其充當(dāng)偏遠(yuǎn)地區(qū)配送“苦力”的形象，仍停留于消費(fèi)者和商家心中。EMS此番為保證低價(jià)以及時(shí)效，不惜放棄部分配送區(qū)域，意在改變傳統(tǒng)的配送模式，壯士斷腕的氣概值得肯定。但同時(shí)，放棄優(yōu)勢(shì)陣地，也意味著EMS以己之短迎眾家之長(zhǎng)。
推出低價(jià)產(chǎn)品對(duì)于想在電商件市場(chǎng)有所作為的EMS來說只是第一步。快遞業(yè)專家認(rèn)為，目前，“四通一達(dá)”等民營(yíng)快遞最大的優(yōu)勢(shì)在于運(yùn)營(yíng)模式，其收件速度和時(shí)間會(huì)隨業(yè)務(wù)多少迅速進(jìn)行調(diào)控。與之相比，EMS還處于舊體制之下，反映相對(duì)遲緩。一旦面對(duì)大促時(shí)的快件激增，很可能無法應(yīng)對(duì)。
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