最近一周當(dāng)中，有三天的電子商務(wù)銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元。事實(shí)上，在經(jīng)過(guò)感恩節(jié)、“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”連續(xù)促銷(xiāo)引發(fā)的“需求頂點(diǎn)”之后，銷(xiāo)售增幅已經(jīng)開(kāi)始下降。

北京時(shí)間12月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，今年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)令人咋舌，消費(fèi)者很有可能將在今年假期購(gòu)物季繼續(xù)支出。互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，圣誕購(gòu)物季前30天（11月1日至11月30日），美國(guó)零售業(yè)電子商務(wù)銷(xiāo)售額達(dá)到204億美元，比上年同期增長(zhǎng)15%。

最近一周當(dāng)中，有三天的電子商務(wù)銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元，其中“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷(xiāo)售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的14.6億美元，11月27日星期二銷(xiāo)售額為12.6億美元，11月28日星期三銷(xiāo)售額為11億美元。目前，過(guò)去這一周的星期一和星期二占據(jù)歷史上電子商務(wù)支出最多的前兩位，其中星期二的銷(xiāo)售額略高于2011年“網(wǎng)絡(luò)星期一”。

comScore董事長(zhǎng)吉安·福爾戈尼（Gian Fulgoni）表示，事實(shí)上，在經(jīng)過(guò)感恩節(jié)、“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”連續(xù)促銷(xiāo)引發(fā)的“需求頂點(diǎn)”之后，銷(xiāo)售增幅已經(jīng)開(kāi)始下降。comScore表示，有趣的是，美國(guó)有些地區(qū)溫暖的氣候可以促使人們前往商店購(gòu)物，而不是網(wǎng)購(gòu)。

盡管如此，顯然人們?nèi)栽诰W(wǎng)購(gòu)。事實(shí)上，在假期購(gòu)物季的過(guò)去三周，每周都有超過(guò)一半的電子商務(wù)交易包含免費(fèi)送貨，尤其是截至11月25日星期天的一周，這個(gè)比例達(dá)到57%。而在假期購(gòu)物季的前五周，消費(fèi)者在免費(fèi)送貨交易的支出比付費(fèi)送貨交易支出平均高出42%，其中截至11月25日的一周這個(gè)比例高達(dá)51%。comScore表示，免費(fèi)送貨是零售商的有效刺激手段，因?yàn)橄�費(fèi)者總是喜歡在免費(fèi)送貨交易中支出更多。

在商品類(lèi)別方面，電子書(shū)、音樂(lè)和視頻下載量比上年增長(zhǎng)了25%。雖然平板電視增長(zhǎng)有限，但消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品還是憑借17%的同比增幅排名第四位，這主要受益于智能手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。盡管傳統(tǒng)筆記本和臺(tái)式機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)平平，但平板電腦銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速，因此電腦硬件類(lèi)產(chǎn)品總體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)15%。其他表現(xiàn)比較好的商品類(lèi)別還包括玩具（同比增長(zhǎng)21%）、消費(fèi)性包裝商品（同比增長(zhǎng)18%），以及視頻游戲機(jī)及相關(guān)附件（同比增長(zhǎng)16%）。

好消息是，隨著零售商提供更多的團(tuán)購(gòu)和促銷(xiāo)，消費(fèi)者仍在繼續(xù)網(wǎng)購(gòu)支出。但是一些客觀(guān)環(huán)境，例如天氣，也會(huì)促使人們前往商店內(nèi)銷(xiāo)售。假期購(gòu)物季還有幾周時(shí)間，因此還有足夠的時(shí)間來(lái)觀(guān)察。正如我們?cè)谶^(guò)去看到的是，惡劣天氣對(duì)網(wǎng)購(gòu)支出有重要影響，另外隨著越來(lái)越多的人們通過(guò)移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物，以及受到免費(fèi)送貨的吸引，網(wǎng)購(gòu)支出仍有可能創(chuàng)新高。

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本文標(biāo)題：全美11月網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額達(dá)204億美元 同比增15%

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