阿里巴巴投資新浪微博的傳聞持續(xù)發(fā)酵，故事版本一天一個樣，但雙方依然沉默似金，讓合作一事愈發(fā)吸引業(yè)界關(guān)注。
有消息人士向南都記者透露，新浪微博確實曾與阿里巴巴展開關(guān)于“開放平臺”等深層次合作的討論，但并未涉及資本層面，而且目前談判陷入膠著狀態(tài)。
阿里巴巴對此表示：“對市場傳聞不作回應。”
商業(yè)化面對微信挑戰(zhàn)
阿里巴巴投資新浪微博的信息源，最初恰是來源于一名來自新浪微博實名認證人士發(fā)出的微博報料。該微博指出，阿里巴巴將對新浪微博進行戰(zhàn)略投資，預計將獲得新浪微博15%—20%的股份，而此次對新浪微博的估值為20億—30億美金。但目前相關(guān)微博信息已經(jīng)被刪除。
南都記者昨日就此消息向新浪進行咨詢，新浪方面表示“不予評論”。新浪首席執(zhí)行官兼董事長曹國偉在本月的財報會議上表示，新浪微博的注冊賬戶已突破4億，對微博貨幣化的初步業(yè)績感到滿意。但財報沒有公布新浪微博商業(yè)化的詳細數(shù)據(jù)。
從表現(xiàn)上看，新浪微博正在面對成長期的困擾。一方面是商業(yè)化迫在眉睫，另一方面卻是商業(yè)化提升與用戶活躍度產(chǎn)生背離，同時還需面對來自騰訊微信的強勢挑戰(zhàn)。在財報會議上，曹國偉坦陳：“在一款產(chǎn)品上花費更多時間，就意味著在另一個平臺上投入時間的減少，因為對任何用戶來說，能花在這些產(chǎn)品上的時間都是有限的，我們已經(jīng)看到了這種影響。”
目前，微信的用戶已經(jīng)超過2億。而微信今年推出的“公共賬號”服務(wù)，允許每個注冊商家每天給關(guān)注自己的“朋友”發(fā)一次群發(fā)短信，更意味著雙方在中小企業(yè)客戶戰(zhàn)場將直面競爭。截至發(fā)稿，騰訊微生活的即時統(tǒng)計顯示，服務(wù)布局至全國160個城市，有135.7萬個商家加入。
雙十一微營銷費用達1/10
而與此同時，今年“雙十一”阿里系卻創(chuàng)出191億的巨額銷售。有參與的商家向南都記者透露，在“雙十一”來臨前，阿里多次召集商家召開會議，要求商家將新浪微博等資源調(diào)集起來做互動營銷。
茵曼負責人向南都記者表示，雙十一前期的活動廣告費超過300萬。“今年很多商家做天貓外圍網(wǎng)站廣告，比如我們就拍了微電影，又做了微博單身美女大賽，算起來花費將近30萬。”茵曼目前已經(jīng)建立了SNS團隊，以“雙十一”為例，“微營銷”費用比例達到1/10。
第三方機構(gòu)Hitwise的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年10月淘寶占新浪微博輸出流量2.8%，天貓商城占0.9%，京東商城占0.5%。目前，新浪微博缺乏變現(xiàn)中小客戶的能力，而阿里系正具備大量相應客戶。天貓副總裁王煜磊向南都記者表示，天貓的商家總額數(shù)已達到6萬—7萬，而今年參加雙十一的商家已接近1萬個。
易觀分析師董旭表示：“對新浪來說，與阿里的合作提升了新浪微博的平臺價值，在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得新嘗試，為微博帶來潛在的營銷價值，從而為其帶來更多的廣告主。”而阿里的戰(zhàn)場始終是電子商務(wù)，社會化媒體的布局僅是出于對加強其業(yè)務(wù)能力的思考，畢竟增多和拓寬流量渠道是其業(yè)績穩(wěn)定上升的重要保障。
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本文標題：新浪微博商業(yè)化面對微信挑戰(zhàn) 與阿里聯(lián)姻暫未果
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