北京時間11月27日凌晨消息，美國投資調(diào)研機構(gòu)Bernstein Research周一發(fā)布研究報告，將Facebook的股票評級從“與大盤持平”（Market Perform）上調(diào)至“跑贏大盤”（Ooutperform），這標(biāo)志著自Facebook在今年5月IPO（首次公開招股）以來最看空這只股票的一家研究機構(gòu)也改變了看法，可能進一步推動Facebook股價延續(xù)最近漲勢。
Bernstein Research稱，華爾街可能低估了Facebook在未來12到24個月中的營收增長速度。Bernstein Research高級分析師卡洛斯·基里納爾（Carlos Kirjner）稱：“就目前和近期到中期內(nèi)而言，（Facebook的）營收增長軌跡將成為其股價的主要驅(qū)動力。”他同時還將Facebook的目標(biāo)價從23美元上調(diào)至33美元，稱其或許能從移動廣告和Facebook Gifts等新業(yè)務(wù)中獲得更多收入。
當(dāng)日，F(xiàn)acebook股價在納斯達克常規(guī)交易中上漲1.94美元，報收于25.94美元，漲幅為8.09%。在上周的交易中，F(xiàn)acebook收盤價創(chuàng)下自7月底以來的最高水平。從11月9日到上周五收盤為止，F(xiàn)acebook股價上漲了25%。但按周一的的收盤價計算，F(xiàn)acebook股價與5月18日每股38美元的IPO價格相比仍下跌了32%。過去52周，F(xiàn)acebook最高價為45.00美元，最低價為17.55美元。
扭轉(zhuǎn)看法
基里納爾在6月4日開始將Facebook股票納入研究范圍，將其股票評級定為“不及大盤”（Underperform），目標(biāo)價定為25美元。當(dāng)時，基里納爾指出這家公司正面臨著“重大風(fēng)險”，原因是投資者將對其實現(xiàn)2013年業(yè)績預(yù)期目標(biāo)的能力感到懷疑。他還表示，對Facebook的“社交廣告”業(yè)務(wù)感到疑慮。
隨后，基里納爾在7月31日將Facebook股票評級上調(diào)至“與大盤持平”，但同時將其目標(biāo)價下調(diào)至23美元。他在當(dāng)時指出，雖然Facebook獨一無二的增長前景可被視為一種較小的優(yōu)勢，但并不足以讓這只股票出現(xiàn)驚人的回彈。而時至今日，基里納爾對Facebook的看法則已完全改觀，他認(rèn)為：“（移動）新聞推送廣告位的進一步商業(yè)化將成為Facebook主要的增長驅(qū)動力。我們認(rèn)為，未來18到24個月時間里Facebook的每用戶每天廣告印象數(shù)量很可能有所提高，而用戶體驗出現(xiàn)重大惡化的可能性則是有限的。”
雖然基里納爾已經(jīng)對Facebook的短期和長期前景持更加樂觀的看法，但他承認(rèn)，這只股票仍舊面臨著許多風(fēng)險。“從社交廣告長期的、尚未得到證明的成功、平臺機會的實現(xiàn)以及開發(fā)新業(yè)務(wù)的潛力來看，F(xiàn)acebook股票仍是一種風(fēng)險投資。但就目前而言，F(xiàn)acebook當(dāng)前水平的股價更有可能吸引投資者而非相反。Facebook當(dāng)前股價在24美元附近，我們認(rèn)為未來12個月中上行動量將遠(yuǎn)高于下行動量，原因是根據(jù)我們的保守預(yù)期，F(xiàn)acebook的營收增長軌跡表明其營收將超出分析師預(yù)期，且Facebook與眾不同的資產(chǎn)可能帶來上行潛力。”
廣告競價系統(tǒng)
根據(jù)基里納爾的計算，F(xiàn)acebook的實時廣告競價系統(tǒng)Facebook Ad Exchange將可為該公司帶來10億美元的年度營收。
基里納爾還預(yù)計，在自動實時廣告競價市場，F(xiàn)acebook Ad Exchange將可占據(jù)最多50%的份額。這是一個龐大的市場，而Facebook在6月份才剛剛推出這項業(yè)務(wù)。
Facebook COO（首席運營官）謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）曾在此前向投資者表示，她認(rèn)為全球?qū)崟r廣告競價市場總額將達到20億美元。
其他分析師觀點
此外，市場研究公司BTIG也在周一發(fā)布研究報告，將Facebook的股票評級從“賣出”（Sell）上調(diào)至“中性”（Neutral）。據(jù)道瓊斯報道：“BTIG仍舊認(rèn)為Facebook放置更多廣告以至于手機屏幕變得雜亂文章之舉在‘用戶體驗方面是一個重大錯誤’，但同時認(rèn)為這不會妨礙Facebook廣告營收增長速度會在近期內(nèi)對其形成重大的提振作用。Facebook目前預(yù)計，其第四季度業(yè)績超出分析師平均預(yù)期，原因是有證據(jù)表明過去一個月時間里Facebook的廣告負(fù)載大幅增長。BTIG將Facebook股票評級上調(diào)至‘中性’，該機構(gòu)在一個月前剛剛將其評級下調(diào)至‘賣出’，稱其仍舊認(rèn)為這家公司的一項戰(zhàn)略將導(dǎo)致其長期增長面臨風(fēng)險。”
美國投資公司Topeka Capital分析師維克托-安東尼（Victor Anthony）也將Facebook目標(biāo)價從34美元上調(diào)至36美元，稱其電子商務(wù)業(yè)務(wù)很有前途。Facebook已在最近推出了Facebook Gifts服務(wù)，允許用戶向其他用戶贈送“真實的禮物”。安東尼表示：“在對Facebook Gifts 服務(wù)進行測試后，我們相信Facebook作為一個電子商務(wù)平臺將擁有龐大的機會。”
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