北京時間11月27日凌晨消息，美國投資調研機構Bernstein Research周一發布研究報告，將Facebook的股票評級從“與大盤持平”（Market Perform）上調至“跑贏大盤”（Ooutperform），這標志著自Facebook在今年5月IPO（首次公開招股）以來最看空這只股票的一家研究機構也改變了看法，可能進一步推動Facebook股價延續最近漲勢。
Bernstein Research稱，華爾街可能低估了Facebook在未來12到24個月中的營收增長速度。Bernstein Research高級分析師卡洛斯·基里納爾（Carlos Kirjner）稱：“就目前和近期到中期內而言，（Facebook的）營收增長軌跡將成為其股價的主要驅動力。”他同時還將Facebook的目標價從23美元上調至33美元，稱其或許能從移動廣告和Facebook Gifts等新業務中獲得更多收入。
當日，Facebook股價在納斯達克常規交易中上漲1.94美元，報收于25.94美元，漲幅為8.09%。在上周的交易中，Facebook收盤價創下自7月底以來的最高水平。從11月9日到上周五收盤為止，Facebook股價上漲了25%。但按周一的的收盤價計算，Facebook股價與5月18日每股38美元的IPO價格相比仍下跌了32%。過去52周，Facebook最高價為45.00美元，最低價為17.55美元。
扭轉看法
基里納爾在6月4日開始將Facebook股票納入研究范圍，將其股票評級定為“不及大盤”（Underperform），目標價定為25美元。當時，基里納爾指出這家公司正面臨著“重大風險”，原因是投資者將對其實現2013年業績預期目標的能力感到懷疑。他還表示，對Facebook的“社交廣告”業務感到疑慮。
隨后，基里納爾在7月31日將Facebook股票評級上調至“與大盤持平”，但同時將其目標價下調至23美元。他在當時指出，雖然Facebook獨一無二的增長前景可被視為一種較小的優勢，但并不足以讓這只股票出現驚人的回彈。而時至今日，基里納爾對Facebook的看法則已完全改觀，他認為：“（移動）新聞推送廣告位的進一步商業化將成為Facebook主要的增長驅動力。我們認為，未來18到24個月時間里Facebook的每用戶每天廣告印象數量很可能有所提高，而用戶體驗出現重大惡化的可能性則是有限的。”
雖然基里納爾已經對Facebook的短期和長期前景持更加樂觀的看法，但他承認，這只股票仍舊面臨著許多風險。“從社交廣告長期的、尚未得到證明的成功、平臺機會的實現以及開發新業務的潛力來看，Facebook股票仍是一種風險投資。但就目前而言，Facebook當前水平的股價更有可能吸引投資者而非相反。Facebook當前股價在24美元附近，我們認為未來12個月中上行動量將遠高于下行動量，原因是根據我們的保守預期，Facebook的營收增長軌跡表明其營收將超出分析師預期，且Facebook與眾不同的資產可能帶來上行潛力。”
廣告競價系統
根據基里納爾的計算，Facebook的實時廣告競價系統Facebook Ad Exchange將可為該公司帶來10億美元的年度營收。
基里納爾還預計，在自動實時廣告競價市場，Facebook Ad Exchange將可占據最多50%的份額。這是一個龐大的市場，而Facebook在6月份才剛剛推出這項業務。
Facebook COO（首席運營官）謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）曾在此前向投資者表示，她認為全球實時廣告競價市場總額將達到20億美元。
其他分析師觀點
此外，市場研究公司BTIG也在周一發布研究報告，將Facebook的股票評級從“賣出”（Sell）上調至“中性”（Neutral）。據道瓊斯報道：“BTIG仍舊認為Facebook放置更多廣告以至于手機屏幕變得雜亂文章之舉在‘用戶體驗方面是一個重大錯誤’，但同時認為這不會妨礙Facebook廣告營收增長速度會在近期內對其形成重大的提振作用。Facebook目前預計，其第四季度業績超出分析師平均預期，原因是有證據表明過去一個月時間里Facebook的廣告負載大幅增長。BTIG將Facebook股票評級上調至‘中性’，該機構在一個月前剛剛將其評級下調至‘賣出’，稱其仍舊認為這家公司的一項戰略將導致其長期增長面臨風險。”
美國投資公司Topeka Capital分析師維克托-安東尼（Victor Anthony）也將Facebook目標價從34美元上調至36美元，稱其電子商務業務很有前途。Facebook已在最近推出了Facebook Gifts服務，允許用戶向其他用戶贈送“真實的禮物”。安東尼表示：“在對Facebook Gifts 服務進行測試后，我們相信Facebook作為一個電子商務平臺將擁有龐大的機會。”
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