北京時(shí)間11月27日凌晨消息，美國(guó)投資調(diào)研機(jī)構(gòu)Bernstein Research周一發(fā)布研究報(bào)告，將Facebook的股票評(píng)級(jí)從“與大盤持平”（Market Perform）上調(diào)至“跑贏大盤”（Ooutperform），這標(biāo)志著自Facebook在今年5月IPO（首次公開(kāi)招股）以來(lái)最看空這只股票的一家研究機(jī)構(gòu)也改變了看法，可能進(jìn)一步推動(dòng)Facebook股價(jià)延續(xù)最近漲勢(shì)。
Bernstein Research稱，華爾街可能低估了Facebook在未來(lái)12到24個(gè)月中的營(yíng)收增長(zhǎng)速度。Bernstein Research高級(jí)分析師卡洛斯·基里納爾（Carlos Kirjner）稱：“就目前和近期到中期內(nèi)而言，（Facebook的）營(yíng)收增長(zhǎng)軌跡將成為其股價(jià)的主要驅(qū)動(dòng)力。”他同時(shí)還將Facebook的目標(biāo)價(jià)從23美元上調(diào)至33美元，稱其或許能從移動(dòng)廣告和Facebook Gifts等新業(yè)務(wù)中獲得更多收入。
當(dāng)日，F(xiàn)acebook股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中上漲1.94美元，報(bào)收于25.94美元，漲幅為8.09%。在上周的交易中，F(xiàn)acebook收盤價(jià)創(chuàng)下自7月底以來(lái)的最高水平。從11月9日到上周五收盤為止，F(xiàn)acebook股價(jià)上漲了25%。但按周一的的收盤價(jià)計(jì)算，F(xiàn)acebook股價(jià)與5月18日每股38美元的IPO價(jià)格相比仍下跌了32%。過(guò)去52周，F(xiàn)acebook最高價(jià)為45.00美元，最低價(jià)為17.55美元。
扭轉(zhuǎn)看法
基里納爾在6月4日開(kāi)始將Facebook股票納入研究范圍，將其股票評(píng)級(jí)定為“不及大盤”（Underperform），目標(biāo)價(jià)定為25美元。當(dāng)時(shí)，基里納爾指出這家公司正面臨著“重大風(fēng)險(xiǎn)”，原因是投資者將對(duì)其實(shí)現(xiàn)2013年業(yè)績(jī)預(yù)期目標(biāo)的能力感到懷疑。他還表示，對(duì)Facebook的“社交廣告”業(yè)務(wù)感到疑慮。
隨后，基里納爾在7月31日將Facebook股票評(píng)級(jí)上調(diào)至“與大盤持平”，但同時(shí)將其目標(biāo)價(jià)下調(diào)至23美元。他在當(dāng)時(shí)指出，雖然Facebook獨(dú)一無(wú)二的增長(zhǎng)前景可被視為一種較小的優(yōu)勢(shì)，但并不足以讓這只股票出現(xiàn)驚人的回彈。而時(shí)至今日，基里納爾對(duì)Facebook的看法則已完全改觀，他認(rèn)為：“（移動(dòng)）新聞推送廣告位的進(jìn)一步商業(yè)化將成為Facebook主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。我們認(rèn)為，未來(lái)18到24個(gè)月時(shí)間里Facebook的每用戶每天廣告印象數(shù)量很可能有所提高，而用戶體驗(yàn)出現(xiàn)重大惡化的可能性則是有限的。”
雖然基里納爾已經(jīng)對(duì)Facebook的短期和長(zhǎng)期前景持更加樂(lè)觀的看法，但他承認(rèn)，這只股票仍舊面臨著許多風(fēng)險(xiǎn)。“從社交廣告長(zhǎng)期的、尚未得到證明的成功、平臺(tái)機(jī)會(huì)的實(shí)現(xiàn)以及開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)的潛力來(lái)看，F(xiàn)acebook股票仍是一種風(fēng)險(xiǎn)投資。但就目前而言，F(xiàn)acebook當(dāng)前水平的股價(jià)更有可能吸引投資者而非相反。Facebook當(dāng)前股價(jià)在24美元附近，我們認(rèn)為未來(lái)12個(gè)月中上行動(dòng)量將遠(yuǎn)高于下行動(dòng)量，原因是根據(jù)我們的保守預(yù)期，F(xiàn)acebook的營(yíng)收增長(zhǎng)軌跡表明其營(yíng)收將超出分析師預(yù)期，且Facebook與眾不同的資產(chǎn)可能帶來(lái)上行潛力。”
廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)
根據(jù)基里納爾的計(jì)算，F(xiàn)acebook的實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)Facebook Ad Exchange將可為該公司帶來(lái)10億美元的年度營(yíng)收。
基里納爾還預(yù)計(jì)，在自動(dòng)實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook Ad Exchange將可占據(jù)最多50%的份額。這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而Facebook在6月份才剛剛推出這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
Facebook COO（首席運(yùn)營(yíng)官）謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）曾在此前向投資者表示，她認(rèn)為全球?qū)崟r(shí)廣告競(jìng)價(jià)市場(chǎng)總額將達(dá)到20億美元。
其他分析師觀點(diǎn)
此外，市場(chǎng)研究公司BTIG也在周一發(fā)布研究報(bào)告，將Facebook的股票評(píng)級(jí)從“賣出”（Sell）上調(diào)至“中性”（Neutral）。據(jù)道瓊斯報(bào)道：“BTIG仍舊認(rèn)為Facebook放置更多廣告以至于手機(jī)屏幕變得雜亂文章之舉在‘用戶體驗(yàn)方面是一個(gè)重大錯(cuò)誤’，但同時(shí)認(rèn)為這不會(huì)妨礙Facebook廣告營(yíng)收增長(zhǎng)速度會(huì)在近期內(nèi)對(duì)其形成重大的提振作用。Facebook目前預(yù)計(jì)，其第四季度業(yè)績(jī)超出分析師平均預(yù)期，原因是有證據(jù)表明過(guò)去一個(gè)月時(shí)間里Facebook的廣告負(fù)載大幅增長(zhǎng)。BTIG將Facebook股票評(píng)級(jí)上調(diào)至‘中性’，該機(jī)構(gòu)在一個(gè)月前剛剛將其評(píng)級(jí)下調(diào)至‘賣出’，稱其仍舊認(rèn)為這家公司的一項(xiàng)戰(zhàn)略將導(dǎo)致其長(zhǎng)期增長(zhǎng)面臨風(fēng)險(xiǎn)。”
美國(guó)投資公司Topeka Capital分析師維克托-安東尼（Victor Anthony）也將Facebook目標(biāo)價(jià)從34美元上調(diào)至36美元，稱其電子商務(wù)業(yè)務(wù)很有前途。Facebook已在最近推出了Facebook Gifts服務(wù)，允許用戶向其他用戶贈(zèng)送“真實(shí)的禮物”。安東尼表示：“在對(duì)Facebook Gifts 服務(wù)進(jìn)行測(cè)試后，我們相信Facebook作為一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)將擁有龐大的機(jī)會(huì)。”
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本文標(biāo)題：Facebook股價(jià)大漲8% 最看空機(jī)構(gòu)態(tài)度轉(zhuǎn)變
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